快手一姐登上央視，開播狂賣55億，賺大發了

快手“一姐”蛋蛋，再一次用實力證明了自己。

作為辛巴的徒弟，蛋蛋一直備受關注。在辛巴的扶持以及自身的努力下，蛋蛋崛起的速度很快。

2019年才正式踏入直播帶貨行業，到了2024年她的粉絲就已突破1億，成為全網唯一一位粉絲破億的直播帶貨女主播，并在持續不斷的創造直播帶貨神話。

只是，今年618大促后，蛋蛋突然停播了4個月，引起多方猜測。而在雙11大促期間，蛋蛋強勢回歸，并取得了十分亮眼的成績。

蛋蛋雙11狂賣55億

直播6年累計GMV達960億元

今年雙11大促已落下帷幕，各大主播努力奮戰多日，收獲頗豐。

快手主播蛋蛋，在本次雙11大促中，以55億元的直播帶貨總成交額完美收官。這一成績，在行業中十分突出，而這也引起了央視的注意。

圖源：微博

11月13日，CCTV2《消費主張》欄目推出了主題為《“雙11”十七年 創造中國消費新場景：流量密碼》的視頻內容。其中，蛋蛋驚喜亮相。

在視頻中，跟著《消費主張》工作人員的視角，來到了蛋蛋位于杭州近1700平米直播間的超大片場中。

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在該片場，聚集著眾多直播工作人員，每個人都忙著手上的工作，現場還擺放著各種各樣的商品。蛋蛋也在緊張地做著開播前的準備工作，整體透露出一種忙碌但有序的感覺。

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正式開播后，現場氣氛更加緊張熱烈。蛋蛋對著手機屏幕介紹產品，而圍繞在其身旁的工作人員更是充當起了氣氛組，激情滿滿。

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開播前，《消費主張》的工作人員和蛋蛋進行了一場簡短的對話。蛋蛋透露，自己的直播時間一般從上午10點到凌晨2點，工作強度還是很大的。

而《消費主張》到來之際，正值蛋蛋雙11的收官之戰，工作人員詢問“蛋蛋的直播目標是多少”。

對此，蛋蛋回應：其實最后兩天的話，我的平臺給我定的目標是20億元的GMV（商品交易總額），昨天15個小時，已經完成了10億元，今天還有10.5億元。

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蛋蛋還自豪地說起“我的記錄是單場31億元”。不得不說，蛋蛋的帶貨號召力確實強勁。而她所說的單場31億元的直播，或許是其雙11大促的第一場直播。

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10月26日，時隔4個月，蛋蛋殺回了快手直播間。直播三個多小時，銷售額破10億。最終，整場直播的總銷售額破30億元。其中，不含黃金類產品銷售額破20億，蛋蛋和消費者都很給力。

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這無疑為蛋蛋的雙11大促開了一個好頭。整個大促期間，蛋蛋在12天內進行了9場直播，最終拿下總成交額55億元的成績。

蛋蛋說：我們賣的不只是產品，而是一種解決方案和生活方式。根據飛瓜數據顯示，今年雙11期間蛋蛋共帶貨了20個品類，共涵蓋966件商品，是奔著“全品類主播”去做的。

圖源：飛瓜數據

蛋蛋這一路走來，是深耕行業的6年的厚積薄發。在這6年里，截至2025年6月18日，蛋蛋累計直播502場，帶貨的商品交易總額高達960億元。這一數字，確實有點令人難以想象。

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蛋蛋的直播生涯還在繼續，960億元這一數據也還將繼續上漲。未來，蛋蛋會進一步突破自我，拿下一個又一個好成績。

蛋蛋單干爭議不斷

又自曝遭職場暴力

毫無疑問，蛋蛋的這一次回歸是成功的。時隔4個月再開播，仍能拿下55億元的成績，帶貨號召力和影響力依舊強勁。不過，本次回歸也伴隨著諸多爭議。

在蛋蛋“消失”的四個月時間里，網友發出了諸多猜測，“辛巴和蛋蛋是鬧掰了嗎”“蛋蛋是不是獨立出去單干了”“蛋蛋還回來直播嗎”等等。

而在蛋蛋正式回歸直播間前，有網友發現，蛋蛋先后成立了杭州潤星娛樂有限公司、杭州潤心娛樂有限公司，且蛋蛋（本名楊潤心）持股比例高達99%，這加重了網友對其“單干”的猜疑。

圖源：天眼查

而在蛋蛋宣布殺回快手直播間時，其發布多條視頻，稱要公布“這四個月的真相”，還透露自己這四個月過得很不容易。

第一場直播中，蛋蛋正式做出回應：我師傅在818他退網之前，就已經把我獨立出來了，因為后面所有人都會獨立。

在隨后的直播中，蛋蛋更是強調：走了就是走了，解約了就是解約了，我師傅把我獨立了，師傅主動過來找我說。

圖源：快手

蛋蛋的獨立，或許是在其師傅辛巴的安排，以及順應公司發展策略下做出的選擇。

畢竟，此前初瑞雪就公布，辛選主播合作模式升級為合伙制。其中，主播將以獨立企業形式與辛選合作，成為自身公司的法人或CEO，自主承擔運營與法律責任。

其實，不論做出什么樣的選擇，有利于雙方發展的選擇就是好選擇。其中的糾紛，旁人就算有意猜測也無法獲知真相，事實如何只有當事人清楚。

只是，單干爭議還未消散，蛋蛋又在直播間曝出了猛料。不僅進一步解釋了其“消失”四個月的原因，還稱自己遭遇職場暴力。

蛋蛋透露：我從2019年到2022年，所有的稅后收入，不在我這里，我被要求拿出我自己的積蓄，就因為晚了一天，我消息了四個月。

圖源：快手

蛋蛋進一步透露：如果你經歷了長達3年的職場暴力，給這家公司賺錢，到最后我得到的是，創傷性應激障礙、左耳永久失明、鼻子傷過一次、左胳膊隱匿性骨折。不僅如此，蛋蛋還稱，自己停播的日子，其實是去醫院看病了。

圖源：快手

種種爆料，引發網友進一步猜測蛋蛋和辛巴以及辛選的關系。就目前來看，蛋蛋依舊稱辛巴為師傅，兩人應該還是保持著良好的關系。畢竟，此前蛋蛋還透露，自己雙11回來直播，有一部分原因是“師傅叫我回來直播”。

或許，蛋蛋確實在“消失”的這四個月里經歷了一些不好的事情，但其中的關系我們不得而知。具體真相，還是留給當事人做解釋。

這幾個月里，辛選、辛巴和蛋蛋都經歷了很多。此前，辛巴毫無疑問是辛選的“定海神針”，而作為辛巴徒弟的蛋蛋，在很大程度上也為辛選扛起了大部分的GMV任務。

但是，先是618大促后蛋蛋停播，隨后是辛巴在818直播中宣布退網，并在短時間內交接工作，由初瑞雪負責辛巴的賬號以及相關事務。

而在沒有了辛巴的雙11，辛選也是面臨著一些壓力。雖然初瑞雪、辛巴徒弟趙夢澈都代表辛選“出戰”，單場取得了十幾億、二十幾億的成績，但直播中也出現了一些問題。

不否認，辛選在快手仍是獨一檔的存在。但是，在工作交替以及公司發展策略發生改變的周期里，辛選及其旗下主播仍需要時間去適應，并做出適當的調整。

尤其是在電商行業也正在轉型的當下，留給辛選的時間并不多。不過，從辛選主播合作模式的改變，也能看出辛選在積極適應競爭市場的變化，為辛選或旗下主播尋求一種更好的發展模式。

作者 | 趙云合