近日(11月1日至11月9日),專注于少女周邊產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計開發(fā)的新銳品牌“momo物語”,在杭州大悅城舉辦了一場主題快閃活動,短短幾天內(nèi)吸引數(shù)萬人打卡與消費,銷售額數(shù)百萬元,線上更是覆蓋千萬人,部分帖文或視頻的單篇互動量近百萬。
本次快閃,圍繞“momo family”主題打造了下午茶區(qū)域等四大區(qū)域,為粉絲和用戶們奉上一場沉浸式體驗,而且通過燈箱、大屏、階梯打卡等形式,讓商場化身momo物語的IP“痛樓”。
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“momo family”主題快閃一角
此次momo物語快閃,不僅有多個高人氣限定商品首發(fā),還帶來momo人偶表演、嘉賓互動、拍立得合影、簽售會、聯(lián)名角色生日慶典、隨舞活動等豐富環(huán)節(jié),并且聯(lián)合載藝旗下零售業(yè)態(tài)仲夏物語品鑒會,精準(zhǔn)定位用戶群體。
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momo物語快閃嘉賓互動
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momo物語快閃 羅小黑生日慶典活動
除了流量和銷量爆棚表現(xiàn),momo物語杭州首展,還初步展現(xiàn)了這個IP的能量:
快閃的產(chǎn)品品類極為豐富,SKU有200+,包括毛絨玩偶、包包、睡衣、卡套、拖鞋、襪子、文創(chuàng)周邊等,涵蓋了粉絲的衣食住行玩教等方方面面生活方式;還順應(yīng)廣大粉絲號召,成功與大熱IP《羅小黑》以及《迷宮飯》進(jìn)行聯(lián)名;并且發(fā)布了momo物語IP的新角色新系列,再度收獲良好反響。
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momo物語聯(lián)名熱門動漫
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“人氣產(chǎn)品”成長為“黑馬IP”
momo物語創(chuàng)立于2022年,是國內(nèi)最具規(guī)模的少女向時尚品牌管理機(jī)構(gòu)載藝旗下品牌,致力于豐富少女衣柜,創(chuàng)造各種可愛、優(yōu)雅的搭配利器,產(chǎn)品涵蓋毛絨玩偶包、毛絨掛件、少女家居以及潮玩文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品。
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momo物語 部分產(chǎn)品
據(jù)了解,2025年momo物語的銷售額預(yù)計接近億元,部分款式產(chǎn)品的單次銷量突破10萬+。僅微博、小紅書、抖音等平臺的官方賬號,momo物語就吸引了數(shù)十萬粉絲關(guān)注,已是國內(nèi)三坑圈層最具知名度的毛絨品牌。
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momo物語 部分產(chǎn)品
momo物語擁有多個自主IP角色,包括會被誤認(rèn)為“生人勿近”但其實渴望交到好朋友的粉色兔子“momo”,口頭禪是“沒問題哦”、天性快樂的黃色小兔“桃子”,喜歡收集一些奇奇怪怪東西的傲嬌老鼠“mimi”,好奇心旺盛的蠑螈(娃娃魚)寶寶“dulu”,不喜歡對別人說“no”的天然呆小狗“nono”,天真可愛但是有點小冒失的卡皮巴拉蜜蜂“bibi”……
momo和ta的朋友們,憑借可愛形象、獨特設(shè)定和高識別度產(chǎn)品,廣受喜愛。
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momo物語 部分IP角色
在啟動初期,momo物語就通過載藝團(tuán)隊的精細(xì)運營,迅速在少女用戶群體中打開知名度。
2025年,在momo物語陸續(xù)推出多個爆款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,載藝加速了IP破圈。比如,參加B站一年一度的線下嘉年華“Bilibili World”和國內(nèi)最大動漫展會之一“COMICUP”,通過結(jié)合游樂設(shè)施的“momo餐廳”等布局形式,為粉絲帶來別具一格的可愛現(xiàn)場。
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momo餐廳
線上,momo物語的用戶不斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)推文引爆全網(wǎng),載藝官方也推出了表情包、插畫、支付寶紅包皮膚等豐富IP內(nèi)容。
此次“momo family”主題快閃,在聯(lián)合服飾、家居、谷美、痛包、零食等多元品類品牌,通過跨界碰撞呈現(xiàn)momo物語的獨特IP魅力。
其中,聯(lián)名區(qū)域包括BERRYQ百麗秋、canmiyo璨米成熟時、次西瓜的貓、Fluffy Heart毛絨心跳、氣球暖暖屋、告白氣球、Roji Roji等七個圈層知名品牌。
快閃現(xiàn)場還展示了momo物語和《迷宮飯》《羅小黑》的聯(lián)名產(chǎn)品,并在舞臺區(qū)域舉辦羅小黑生日活動,通過小游戲、分蛋糕、生日打卡點等,為粉絲和路人呈現(xiàn)一場細(xì)節(jié)滿滿又趣味紛呈的IP盛會。
momo物語杭州首展已圓滿落幕,但它帶來的治愈與快樂仍在持續(xù)蔓延,給越來越多的粉絲和用戶匯集可愛、潮流與創(chuàng)意的記憶。我們了解到,載藝團(tuán)隊也會將此IP延展到更多空間與場景,通過更多創(chuàng)意與誠意兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品和內(nèi)容,為大家?guī)眢@喜。
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