超大盒馬閃現蘇州河，馬年新春快閃成魔都網紅打卡地

隨著農歷甲午馬年臨近，申城年味日漸濃厚。1月24日至25日，盒馬攜手久事蘇州河，在滬上文旅地標——久事蘇州河外灘源碼頭（蘇州河與外灘交界處）打造“超大盒馬閃現蘇州河”新春主題快閃活動。這場融合國潮年俗、城市景觀與品牌溫度的盛宴，一經亮相便成為馬年開年首個現象級網紅打卡熱點，讓市民游客在煙火氣中邂逅最具中國味的新春。

本次活動以“馬年”為核心，緊扣“為新年加碼”的美好寓意，精心定制馬年主題游船。船只身披節日盛裝穿行于蘇州河上，船身巨型馬年限定版盒馬公仔裝置憨態可掬又氣勢十足，萌趣與國風兼具，成為外灘源畔最吸睛的風景線。市民游客紛紛駐足拍照留念。

活動創新采用“線上種草+線下互動”模式，福利力度全面拉滿。線上端，“清空百元購物車”活動極具吸引力。活動期間，用戶只需在小紅書發布與超大盒馬公仔的合影，帶上#超大盒馬閃現蘇州河話題，并艾特@上海盒馬逛吃逛吃 @久事悠游蘇州河，即可參與每日集贊抽獎。1月25日18時前，點贊數TOP10的用戶將獲得“清空盒馬百元購物車”資格，獲獎名單將在盒馬小紅書官方賬號公布。

活動現場，盒馬旗下養生健康品牌“盒補補”帶來多重“健康加碼”互動。1月25日19時前，在久事蘇州河外灘源碼頭，市民游客既能打卡魔都三件套與蘇州河同框的絕美機位，還能與“盒馬盒補補新春小福娃”“國風健康官”親密互動，拍照出片率百分百。

兩大趣味參與方式讓好運翻倍。市民游客在活動現場與新春小福娃完成“馬年繞口令”挑戰，即可領取限量款“盒補補健康小福袋”，先到先得；身著漢服到場的市民游客，或完成繞口令挑戰并發布打卡內容，就能參與“健康加碼好運簽”抽獎。

“為了滿足市民游客的社交需求、參與熱情，以及對文化歸屬感的向往，我們希望用更富創意的形式，讓大家在城市漫步中，重拾傳統節日的儀式感。”盒馬上海分公司市場部王欣表示，蘇州河承載著上海的城市記憶，外灘源則是海派文化的交融之地。選擇在此落地“超大盒馬”快閃，正是想將盒馬“新鮮、健康、有愛”的品牌理念，融入城市的脈絡與煙火，與市民游客共同歡慶新春。

此次盒馬與久事蘇州河的聯動，通過IP裝置藝術、互動游戲、社交傳播等多元形式，深度融合文旅商體展，打造出“城市地標+品牌IP+年節文化”的節慶活動新樣本。

原標題：《超大盒馬閃現蘇州河，馬年新春快閃成魔都網紅打卡地》

欄目編輯：葉薇 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅 通訊員 王佳瑩