一曲醬酒“大合唱”，金沙酒業(yè)以品質(zhì)唱響“赤水河谷”

“赤水河谷 中國醬香”品牌藍圖中的金沙力量

文 | 岳治中

11月18日，中國消費名品全國行（貴州站）暨“赤水河谷 中國醬香”區(qū)域品牌推廣活動在茅臺舉行。

據(jù)了解，本次活動以“赤水河谷 中國醬香”為核心主題，通過“預熱對接-成果展示-品牌發(fā)布-專題對話”四大板塊，構(gòu)建起政府引導、企業(yè)主體、行業(yè)賦能、媒體傳播的全方位交流生態(tài)。

金沙酒業(yè)作為貴州白酒頭部品牌，深度參與到此次區(qū)域品牌共建行動，通過展示其得天獨厚的釀造環(huán)境與百年工藝傳承，分享其在品牌運營和市場建設方面的實踐經(jīng)驗，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)共享智慧與力量。

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“赤水河谷 中國醬香”背后的金沙力量

今年4月，“赤水河谷 中國醬香”作為貴州省遵義市與畢節(jié)市聯(lián)合申報的區(qū)域品牌，成功入選國家工信部首批“中國消費名品”名單，成為全國唯一上榜的酒類區(qū)域品牌。

這一殊榮不僅彰顯了赤水河谷醬酒產(chǎn)區(qū)的全國影響力，同時成為國家層面對赤水河流域醬香白酒品質(zhì)與文化的高度認可，對進一步推動貴州白酒產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，夯實其作為全國重要白酒生產(chǎn)基地的領先地位具有重要意義。

對此，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，“赤水河谷”作為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)區(qū)之一，區(qū)域品牌推廣是對經(jīng)典產(chǎn)業(yè)價值的深度挖掘與時代重塑。

▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

值得關注的是，在本次活動上，“赤水河谷 中國醬香”品牌企業(yè)矩陣進行了正式公布，金沙酒業(yè)與茅臺、習酒等29家企業(yè)共同入選，成為產(chǎn)區(qū)發(fā)展的重要推動者之一。

事實上，作為赤水河上游的代表企業(yè)，金沙酒業(yè)一直是赤水河谷醬香白酒高質(zhì)量發(fā)展的踐行者與引領者。

近年來，金沙酒業(yè)持續(xù)加碼科研投入，致力于以技術創(chuàng)新驅(qū)動品質(zhì)升級，建立了從原料到成品的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量追溯體系。此外，金沙酒業(yè)還牽頭制定了《醇柔醬香型白酒》團體標準，為產(chǎn)區(qū)品質(zhì)提升提供了技術規(guī)范。

今年，金沙酒業(yè)又專門組織權威專家學者對企業(yè)所處的赤水河上游核心產(chǎn)區(qū)，進行了水源、氣候、土壤等方面的科學考察，并編制發(fā)布的《赤水河上游金沙縣產(chǎn)區(qū)科學考察報告》系統(tǒng)論證了金沙產(chǎn)區(qū)不可復制的生態(tài)優(yōu)勢，進一步夯實了“赤水河谷 中國醬香”品牌的核心競爭力，為產(chǎn)區(qū)風土的獨特性提供了權威科學背書。

這些舉措，不僅成為金沙酒業(yè)助推產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，更彰顯了其作為頭部企業(yè)的責任擔當，成為“赤水河谷 中國醬香”成功申報的重要推動。

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搶抓歷史機遇，持續(xù)釀造高品質(zhì)美酒

上個月，工信部將釀酒產(chǎn)業(yè)定性為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”，賦予其“承載中華文明基因、彰顯民族文化自信”的使命。

這不是簡單的身份更迭，而是國家層面的戰(zhàn)略性升維，是對釀酒產(chǎn)業(yè)在新時代承載的經(jīng)濟價值、文化價值、科技價值與社會價值的全面重塑。標志著中國釀酒產(chǎn)業(yè)，從“傳統(tǒng)制造業(yè)”躍升為“國家文化符號”，從“地方經(jīng)濟支柱”升級為“全球產(chǎn)業(yè)標桿”。

在此背景下，“赤水河谷 中國醬香”區(qū)域品牌的成功申報，對于赤水河流域白酒產(chǎn)業(yè)的整體提升具有深遠意義。它不僅強化了產(chǎn)區(qū)協(xié)同發(fā)展的共識，更推動了上下游企業(yè)共建生態(tài)標準、共護自然資源、共享品牌紅利的實踐路徑。

面對這一歷史性機遇，金沙酒業(yè)也進行了一系列積極動作回應時代召喚。

▲華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱

在華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱看來，如果說“赤水河谷中國醬香”是一曲醬酒的“大合唱”，那么金沙酒業(yè)要唱好“自己的聲部”——這個聲部的核心之一，就是摘要酒。

眾所周知摘要酒是金沙酒業(yè)高端化戰(zhàn)略的核心單品，取自“摘萬物魁首，聚一生至要”，以“書型瓶”為超級差異化符號，集“高端品質(zhì)、上游精神、書香文化”三位一體，表達了匯聚萬物精華與人生真諦的哲學，也蘊含著詩酒人生的生活理念。

近兩年來，為持續(xù)提升摘要酒的品牌高度與文化內(nèi)涵，與總裁讀書會攜手,連續(xù)在22座城市開展了“美好生活·書香中國”城市行活動，舉辦了一場場高規(guī)格、高品質(zhì)、高價值且緊扣時代脈搏的活動，不僅展現(xiàn)了摘要酒對高品質(zhì)美好生活的追求，也體現(xiàn)了摘要對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚和傳承。

與此同時，通過構(gòu)建以雙品牌戰(zhàn)略為核心構(gòu)建差異化的品牌價值體系，金沙酒業(yè)還讓摘要和金沙回沙兩個品牌互為支撐，讓“摘要”帶來的品牌信任感，幫助“回沙酒”提升大眾認可度；“金沙回沙”積累的消費基數(shù)，為“摘要”培育潛在高端用戶。

這種雙向賦能的良性循環(huán)，不僅構(gòu)建起品牌層面的“同心圓”，還在市場端形成了覆蓋高、中、低端市場的立體化布局，有效提升了整體渠道滲透力與消費者觸達效率。

當前白酒行業(yè)已經(jīng)逐漸從“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M為王”，由供給側(cè)主導的話語權正在已經(jīng)讓位于消費側(cè)，消費者需求成為市場變革的核心驅(qū)動力。

面對這樣的變化，金沙酒業(yè)以“摘要”為核心，持續(xù)提升文化內(nèi)涵與品牌勢能，通過場景化體驗與情感化溝通深化用戶連接，即讓其產(chǎn)品價值超越了物理屬性，與消費者建立了更深層次的情感鏈接，同時還有效回應了“理性消費”中對精神共鳴的追求。

可以預料，未來隨著“摘要”影響力的不斷擴大，金沙酒業(yè)將會給行業(yè)，給“赤水河谷 中國醬香”帶來更多、更大的積極影響。

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