什么是pink tax（粉紅稅）？

你有沒(méi)有注意過(guò)：同樣是一次性剃刀，“女士款”往往比“男士款”更貴？同樣的洗發(fā)水，因?yàn)槠孔幼兂煞凵?、文案變成“溫柔滋養(yǎng)”，價(jià)格立刻翻倍？

如果你也遇到過(guò)類(lèi)似情況——恭喜你，你已經(jīng)不知不覺(jué)“繳納”過(guò)Pink Tax（粉紅稅）了。

什么是Pink Tax？

Pink Tax 并不是政府征收的稅，而是指：女性專(zhuān)用商品或服務(wù)，經(jīng)常比功能相同的男性款更貴的現(xiàn)象。

英文解釋可以這樣記：Pink Tax refers to the extra amount women are charged for certain products or services.（Pink Tax 指女性在某些商品和服務(wù)上需要支付的額外費(fèi)用。）

它更像是一種隱藏在定價(jià)背后的“性別附加費(fèi)”，不明說(shuō)，但無(wú)處不在。

為什么叫“Pink”？因?yàn)槠放品狡毡檎J(rèn)為：
女性偏愛(ài)粉色
女性更愿意在“美”“護(hù)理”“時(shí)尚”上花錢(qián)
女性更容易受到“情緒營(yíng)銷(xiāo)”影響

于是，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的 “pink version（粉色版）”——同產(chǎn)品、換外殼、就漲價(jià)。粉紅稅因此得名。

根據(jù)多份海外消費(fèi)研究報(bào)告，以下品類(lèi)最常見(jiàn)粉紅稅：

① 個(gè)人護(hù)理用品（Personal care products）

如：剃刀、沐浴露、洗發(fā)水、止汗劑。
女士款包裝更精致，但配方基本相同。

② 服飾（Clothing）

尤其是同款T恤、外套，女款往往比男款更貴。

③ 玩具（Toys）

兒童玩具中，“粉色公主版”常比“藍(lán)色賽車(chē)版”價(jià)格更高。

④ 干洗服務(wù)（Dry cleaning services）

同樣的襯衫，女性款因“剪裁復(fù)雜”會(huì)被收更高的清洗費(fèi)。

Pink Tax為何存在？

背后有三個(gè)典型的商業(yè)邏輯：

1）差異化定價(jià)（Price discrimination）

商家通過(guò)性別分類(lèi)，讓消費(fèi)者覺(jué)得“這是為我設(shè)計(jì)的”，從而提高溢價(jià)能力。

2）品牌定位（Brand positioning）

女性市場(chǎng)被認(rèn)為更注重體驗(yàn)和情緒價(jià)值，因此更容易接受“精致但貴一點(diǎn)”的定價(jià)策略。

3）消費(fèi)者慣性（Consumer behavior）

大部分消費(fèi)者并不會(huì)主動(dòng)比較男女款的價(jià)格差，Pink Tax 因此長(zhǎng)期存在。

如何避免Pink Tax？

給你幾個(gè)實(shí)用建議：

① 不被包裝迷惑，優(yōu)先看成分（ingredients）和功能（features）,同成分就選更便宜的。

② 多比較男女款價(jià)格（compare the price of men’s and women’s versions）

③ 選擇無(wú)性別品牌（gender-neutral brands）
④ 為“粉色推薦”保持理性（Stay rational when facing pink marketing）

當(dāng)你了解商務(wù)英語(yǔ)里的 Pink Tax，你不僅能讀懂品牌方的小心思，也能在生活中更聰明地做消費(fèi)選擇。

Pink Tax 讓我們看到：在商業(yè)世界里，信息差會(huì)讓你默默吃虧。英語(yǔ)也是一樣——懂的人越多，機(jī)會(huì)越多；懂得越少，越容易被淘汰。

如果你已經(jīng)意識(shí)到：
? 英語(yǔ)郵件寫(xiě)不明白
? 會(huì)議里不敢發(fā)言
? 和海外同事交流會(huì)卡殼
? 看懂文獻(xiàn)和報(bào)告越來(lái)越重要

那你真的需要一套系統(tǒng)的商務(wù)英語(yǔ)課程，來(lái)提高自己在職場(chǎng)上的聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)能力。

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