春力茶業(yè)：以創(chuàng)新產(chǎn)品撬動年輕消費群體 傳統(tǒng)茶企進(jìn)軍新茶飲市場

近日，浙江春力茶業(yè)有限公司正式宣布進(jìn)軍新式茶飲市場，推出系列冷萃茶新品，并同步部署智能茶飲自助售貨機。這家擁有30年茶葉生產(chǎn)經(jīng)驗的傳統(tǒng)茶企，正通過“產(chǎn)品+渠道”的雙重創(chuàng)新，積極應(yīng)對市場變化，嘗試改寫現(xiàn)制茶飲的市場格局。

作嵊州市茶葉行業(yè)的龍頭企業(yè)，浙江春力茶業(yè)有限公司長期專注于傳統(tǒng)茶葉的種植、加工與銷售。近年來，面對市場的快速變化，公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)茶企正面臨年輕消費群體流失的困境。數(shù)據(jù)顯示，在18——35歲的消費者中，僅23%有購買傳統(tǒng)茶葉的習(xí)慣，但90%以上每月至少消費3次現(xiàn)制茶飲。這一發(fā)現(xiàn)成為推動公司進(jìn)行創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。

浙江春力茶業(yè)有限公司董事長黃春軍表示：“現(xiàn)在消費者需要什么東西，我們就生產(chǎn)什么樣的茶葉?！惫拘峦瞥龅摹柏呦`韻茶”采用專用設(shè)備生產(chǎn)，其風(fēng)味精準(zhǔn)貼合了當(dāng)下消費者的喜好。

在產(chǎn)品層面，春力茶業(yè)依托自有配套茶園，從源頭保障品質(zhì)，并在加工技術(shù)上精準(zhǔn)把控殺青溫度與時長，以契合消費者對茶飲口感與質(zhì)量的核心訴求。新品設(shè)計極具巧思，品類多樣，涵蓋了棗香玫瑰、菊花枸杞等多款袋泡茶及靈韻杯產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配年輕消費群體的審美與飲用習(xí)慣。

公司市場部經(jīng)理全鑫含詳細(xì)介紹了產(chǎn)品包裝的設(shè)計理念：“它的設(shè)計靈感來自我們的西白山茶園，以春茶綠為主色調(diào)，云霧白為輔色，營造春意盎然、如詩如畫的感受。元素設(shè)計上提取了嵊州非遺竹編的編織紋樣，通過現(xiàn)代幾何手法進(jìn)行再演繹，縱橫交錯，極具質(zhì)感。包裝還采用了雙層局部鏤空的設(shè)計以突出質(zhì)感?！?/p>

與冷萃茶新品配套的是春力茶業(yè)自主研發(fā)的智能茶飲售貨機。該設(shè)備自帶冷藏功能，銷售各類茶葉產(chǎn)品。消費者只需掃碼下單，即可便捷獲取茶包與礦泉水，實現(xiàn)“即買即泡、即時飲用”的便捷體驗。全鑫含在介紹公司內(nèi)部試點的售貨機時演示道：“買上一瓶礦泉水，買上一個茶包，直接把茶包塞到礦泉水里面去，就可以喝上一杯非常舒服的冷萃茶了。”

黃春軍進(jìn)一步透露了渠道拓展計劃：“公司的產(chǎn)品可能在機場、高鐵站全面鋪開，給廣大消費者帶來方便?！彪S著茶飲市場年輕化和數(shù)字化浪潮的持續(xù)推進(jìn)，傳統(tǒng)茶企的轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)趨勢。春力茶業(yè)的此番探索，有望為這個擁有千年歷史的行業(yè)，開辟一條連接傳統(tǒng)與未來的新路徑。

（來源：嵊州市融媒體中心）