茅臺王子酒（黑金）煥新升級，讀懂背后的價值共振

做價值乘法，茅臺王子酒（黑金）開啟屬于奮斗者的新時代。

文 | 李霞

品牌價值的長效激活，已成為企業(yè)發(fā)展的核心議題，而經(jīng)典產(chǎn)品的戰(zhàn)略性煥新，或許是尋找這一答案的關(guān)鍵點。

11月22日，“匠心守信 黑金至誠”茅臺王子酒（黑金）全國上市發(fā)布會在河南平頂山舉辦，這款承載著匠心與時代精神的產(chǎn)品，在新的行業(yè)周期里，將如何激活生命力？又為行業(yè)提供什么樣的“茅臺答案”？

▲貴州茅臺醬香酒營銷有限公司副總經(jīng)理?楊秀權(quán)

發(fā)布會上，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司副總經(jīng)理?楊秀權(quán)表示：“在醬香酒公司的王子品牌矩陣中，茅臺王子酒（黑金）絕非普通的升級款，而是我們布局大眾醬酒市場的核心產(chǎn)品，更是連接‘大眾醬香’與‘高端體驗’的紐帶。”

01

產(chǎn)品做加法

茅臺王子酒（黑金）煥新上市

1999年茅臺王子酒上市，經(jīng)典的白底紅字包裝，深受廣大消費者喜愛。2016年茅臺王子酒（黑金）一經(jīng)推出，成為白酒行業(yè)冉冉上升、熠熠生輝的新星。

今年的全國上市發(fā)布會，則可以看作是茅臺王子酒（黑金）應(yīng)對成熟期競爭的主動突破。一方面，延續(xù)了茅臺一貫的釀造工藝與品質(zhì)追求，采用大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝，致力于持續(xù)為用戶需求和體驗尋找“更優(yōu)解”。

另一方面，設(shè)計升級，采用典雅玄黑作為包裝主色調(diào)，瓶身創(chuàng)新演繹經(jīng)典茅型瓶輪廓，整體設(shè)計凝練商務(wù)風(fēng)范；瓶身正面延續(xù)經(jīng)典斜標(biāo)布局，“茅臺王子酒”中英文字樣并肩呈現(xiàn)，盡顯品牌辨識度；酒盒外包裝從原有的卡盒升級為手工盒，瓶底特別設(shè)計防滑紋理，兼顧實用與美學(xué)。

以“產(chǎn)品主義”匠心打磨產(chǎn)品，此次煥新上市，可以看作茅臺醬香酒公司給茅臺王子酒（黑金）做“加法”，以此持續(xù)優(yōu)化王子品牌的市場結(jié)構(gòu)。這不僅是對產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟階段的前瞻性應(yīng)對，更是品牌通過品質(zhì)、設(shè)計與體驗的全面夯實，為產(chǎn)品注入持續(xù)的生命力。

02

價值做乘法

開啟屬于奮斗者的新時代

當(dāng)前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，渠道與品牌驅(qū)動的發(fā)展階段已然過去，我們正進(jìn)入一個以“品質(zhì)驅(qū)動”為核心的新時代。在此背景下，消費者的需求發(fā)生了內(nèi)生性改變，他們購買的是物理屬性以外的情緒價值與文化價值。

落到產(chǎn)品上，也就是說產(chǎn)品力來自真實需求和真正創(chuàng)新，最能讓消費者買單的是文化價值、功能價值和情緒價值的疊加帶來的“乘數(shù)”價值，而并非單純低價。

作為茅臺醬香酒的代表性產(chǎn)品，茅臺王子酒自上世紀(jì)90年代上市以來，已經(jīng)走過了二十多年的歷程。從1999年茅臺王子酒上市，到2016年茅臺王子酒（黑金）發(fā)布，再到2025年茅臺王子酒（黑金）的全國煥新上市，這每一步，都在致敬所有追逐夢想的奮斗者們，讓“致敬奮斗者”的注腳更加豐富。

由此來看，茅臺王子酒（黑金）的煥新，本身也是“乘數(shù)”價值的釋放。首先體現(xiàn)在文化層面的共振，茅臺王子酒（黑金）所蘊(yùn)含的沉穩(wěn)力量、卓越品質(zhì)與不斷超越的追求，正與當(dāng)今時代每一位奮斗者銳意進(jìn)取、擔(dān)當(dāng)有為的精神風(fēng)貌同頻共振。

其次是功能價值的疊加創(chuàng)新，茅臺王子酒（黑金）在保持傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，通過包裝升級、口感優(yōu)化等細(xì)節(jié)打磨，實現(xiàn)了從“飲用”到“品鑒”的功能躍升。

最后是情緒價值的深度觸達(dá)，借助“致敬奮斗者”的品牌主張，與消費者建立情感共鳴。無論是商務(wù)宴請還是個人慶典，茅臺王子酒（黑金）都能成為情感表達(dá)的載體，讓產(chǎn)品價值在情緒共鳴中實現(xiàn)倍增。

03

向百億目標(biāo)邁進(jìn)

茅臺王子酒的“確定性”

其實，茅臺王子酒一直在思考如何帶給消費者全新的感受和體驗，從茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）到茅臺王子酒（黑金）的煥新，都是品牌尊重消費者作為“主體”的價值觀，持續(xù)用產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)市場期待。

市場的反饋印證了這一路徑的正確性。數(shù)據(jù)顯示，自茅臺王子酒上市以來，截至2024年12月已累計實現(xiàn)營收超過300億元，已成長為年營收過50億的大單品，是茅臺醬香系列酒中僅次于茅臺1935的戰(zhàn)略品牌。

在2025年茅臺醬香酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺醬香酒公司還透露，力爭用2年左右時間，把茅臺王子打造成茅臺醬香酒的第二支百億大單品。變革的浪潮之下，茅臺王子酒的優(yōu)勢在哪里？

微酒認(rèn)為，答案要從品牌的“過去、現(xiàn)在和未來”里探尋。

回望過去，茅臺王子酒歷經(jīng)二十余載市場錘煉，已建立起深厚的消費認(rèn)知與渠道網(wǎng)絡(luò)，再加上“茅臺王子杯·奮斗美青春”“茅臺王子·明亮少年”“茅臺王子杯全國廣場舞大賽”等IP的賦能，這些是邁向百億目標(biāo)的堅實底座。

聚焦當(dāng)下，茅臺醬香酒正推動品系化戰(zhàn)略，堅持“一體兩翼”的品牌發(fā)展策略，全力打造以茅臺1935為核心，以茅臺王子酒和漢醬酒為“兩翼”的茅臺醬香酒大單品集群。其中，茅臺王子酒品牌將主打200-500元價格帶大眾消費市場，按照“金字塔”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，繼續(xù)做大品牌。

面向未來，茅臺王子酒依舊值得期待。這一判斷來源于對當(dāng)下白酒行業(yè)格局的分析，公開資料顯示，CR6白酒企業(yè)利潤所占行業(yè)比重，已經(jīng)由2014年的55%逐步提升至80%以上。這意味著，白酒行業(yè)已進(jìn)入"強(qiáng)者恒強(qiáng)"的深度分化階段，市場份額與利潤加速向頭部品牌集中。

在這一背景下，已確立領(lǐng)先地位的品牌將獲得更廣闊的發(fā)展空間，茅臺王子酒憑借其在品牌積淀、產(chǎn)品矩陣和渠道網(wǎng)絡(luò)方面的綜合優(yōu)勢，將形成競爭壁壘，品牌的“百億”之路，正展現(xiàn)出越來越清晰的確定性。

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