為什么口紅和美甲的顏色越來越淡了？

文章授權轉載自每日人物（ID：meirirenwu）

作者 |王璐瑤

編輯 |張輕松

那支口紅被擺放在專柜正中間，品牌單獨設置了擺放它的凹槽，陳列燈光也精心布置過，聚焦在口紅的外殼上，從某個特定角度看，口紅的銀色金屬部分，會折射出炫目的光彩——十年過去了，張婧還能從記憶中還原當時的場景。

那是2015年，張婧剛上大一，剛開始了解美妝產品，看了一圈推薦，她決定先從口紅入手。

當時最熱門的口紅色號是人手一支的Dior 999，這支被形容為“藍調正紅”的唇膏被集體推薦，像有一種魔力，它象征唇膏紅色調的一種標準，不容許對美有好奇之心的人錯過。

▲ 風靡一時的Dior 999 。圖 / 小紅書@ DIOR迪奧

那的確是一抹很張揚的紅。買下它后，張婧開始學習化妝，這支放在化妝包里的口紅，見證了她從睫毛膏涂成“蒼蠅腿”、眼線畫成折線，到用30分鐘就能畫出完美無暇妝面。

但最近這幾年，Dior 999在包里的位置越放越深，最近一次用上這支唇膏，是前年萬圣節，她學著教程畫萬圣妝，用刮刀挖出大量口紅膏體，堆疊出“傷口流血”的特效質感——這是一支即將廢棄的口紅最后的用處了。

張婧買下Dior 999的那家老牌百貨商場，去年已經關門，999也不再是當下最流行的熱門色號。

和Dior 999同時期的蘭蔻196、雅詩蘭黛333、阿瑪尼400、圣羅蘭“星你色”、MAC ruby woo等一系列濃烈、鮮艷的口紅色號，都漸漸退出了美妝博主們的推薦清單。

翻檢現在的化妝包，女性們會很容易達成一種共識：濃烈、鮮艷的口紅顏色，已經很久沒在嘴唇上出現過了。

正紅色調太夸張，橘紅色調太難搭配妝容，火龍果一般的洋紅色調完全不適合亞洲人膚色，更糟的是，它們都隱隱帶著發亮的熒光感，是過于強烈的存在，很難找到使用的場合。

相反，裸粉、豆沙、奶茶之類的低飽和色調，漸漸取代了過往的熱門色號——我們嘴唇上的顏色，越來越淡了。

作為美妝品牌的銷冠，楊萌也注意到了這種趨勢，濃烈、鮮艷的妝容風格已經不再流行，走進店內的消費者都更偏好輕薄、溫和的妝容，色調強烈的口紅大多退熱，更流行的彩妝產品是具有水光感的液體腮紅、高光或是眼影，為了搭配它們，唇部產品大多追求裸妝的妝感，整個妝面都在為清透感服務。

美妝博主@Dolly王叢叢以“經濟上行期的口紅們”做過幾次專題。第一期，她找出了自己十多年前買下的六支口紅試色，囊括了當時的六支熱門色號。那支試色視頻，她涂了植村秀的“想你色”，她覺得那是最能表達時代感的顏色。

▲ Dolly王叢叢視頻中提到的“經濟上行期的口紅們” 。圖 / @ Dolly王叢叢

2013年，王叢叢在時尚媒體工作，常常接觸到彩妝品牌，她形容那時候的彩妝研發，用的詞是“熱火朝天”，所有彩妝品牌都在拼命地“卷”色彩創意、設計聯名。

那時的美妝博主流行大膽的“玩色”，臉頰成為畫布，鮮明的對比色碰撞、融合，最后誕生出和諧的妝面。

張婧也記得，她跟著美妝博主學過被描述成南瓜色的橘調妝容，也學過哥特風深紫色調妝容。她那時最相信的是，眼妝和口紅是妝面的精髓，一支唇膏就足以表達自我。

但現在，張婧看自己的收藏夾，最新存下的美妝教程是既相似又不同的“白開水妝”，它們擁有同一種色調，只在細節上做出微調，唇膏顏色大差不差。

為了匹配“白開水”式的妝容，口紅顏色從“牛血紅”到“干枯玫瑰”，再到“奶油杏粉”，越來越淡。

站在現在回望，當初的六支熱門色號并不算完全適合王叢叢，這也不是一條常規意義上的試色推薦，但這條評論區的討論卻出奇的熱烈，許多人和她產生了強烈共鳴，人們或多或少擁有過這些熱門色號，只是隨著時間埋在了記憶里，有人抱怨現在的口紅色系太無趣，有人懷念那個辨識度分明的時代。

“口紅和指甲的顏色要統一”，王叢叢記得，這句話和艷麗的口紅色號們，差不多在同個時間段出現，也一同消失在流行的浪潮里。

她不做美甲，但也感受到指尖流行的顏色和口紅色號一樣正在減淡，這是一種比口紅色號更讓人難以察覺到的變化，但在社交平臺上，它們都指向了清淡、低飽和度的審美趨勢。

比起王叢叢，美甲愛好者李藝萌更了解美甲款式熱度的變化。

這一年，她除了基礎款的裸色、乳白色美甲，只做了兩次風靡社交媒體的“海莉甲”，這些顏色淺淡、款式簡潔的美甲隸屬同一套審美體系，社交媒體上，有人把它們統稱為“白女風”——由歐美女生帶起的美甲風格。

▲ 社交媒體上討論度頗高的“海莉甲” 。圖 / 小紅書截圖

時尚雜志ELLE英國版將有光澤的裸色、粉色美甲趨勢命名為Soap Nails （肥皂美甲） ，將它和低調、奢華緊緊地關聯在一起，它被形容為“洗完泡泡浴后指甲呈現的天然色彩”，但實際上，甲面經歷了精心的修飾、打磨，任何弧度、色彩的偏差，都可能失之毫厘，差之千里，它呈現出的那種“毫不費力的美”，恰恰來自于美甲師們背后看不見的努力。

“美甲的盡頭是裸色”，李藝萌從前并不相信這句話，裸色對她來說意味著單調和乏味。

她喜歡施華洛世奇的人造鋯石在不同光線下的閃耀光芒，跟團買下不少“華子”水鉆（施華洛世奇的仿水晶）；也喜歡色彩鮮明、飽和度極高的千禧回潮Y2K風格。

她常常存下社交平臺上復雜的千元美甲，作為參考圖，拿給美甲師們。復雜彩繪、大號鋯石輪流出現在她的指甲上，“歪心”“鴿子蛋”“鉆球”，即使鋯石的邊緣常常勾住頭發，拉扯感讓她大聲呼痛，她也樂此不疲。

但最近，她也去嘗試了做淡色的款式，就是以Hailey Bieber名字命名的“海莉甲”。做之前，李藝萌還在猶疑，這樣清淡的顏色是否會很快看膩。

但很快，她發現自己很滿意做的“海莉甲”，不必擔心美甲師復刻款式失敗，也不用擔心復雜的款式和她隨手套上的衛衣不搭。從“海莉甲”開始，她指尖的顏色越來越淡，從裸粉一路變成了乳白。

有美甲師在社交平臺上抱怨，自己已經連續給不同客戶做了兩三個月的“海莉甲”，大同小異的款式，讓她失去了新鮮感，她甚至開始懷念那些復雜的、需要她一做六七個小時的款式，要小心翼翼地堆疊水鉆、鋼珠，手繪、暈染，給黏土塑形、雕花，而不是選擇相似但不同的裸色系底色，再蹭上同一款閃粉。

即使是美甲個人玩家，子霽也注意到了甲油膠的色彩趨勢，今年春夏，各個美甲品牌都推出了大量清淡色系的貓眼和濃度不同的裸色，它們幾乎統治了近一年的流行趨勢，大家變著法地吸出各種角度的弧光，不管做什么款式，第一步先打上裸色的底。

分列淘寶兩張美甲品牌榜單銷量頭部的櫻禾、花校長，能從商家的角度驗證美甲的流行趨勢。

超過兩萬人，買了櫻禾各種色號的“月光粉”——這是做“海莉甲”不可缺少的一步，買家交流區里，被問最多的問題是“哪個色號能做海莉同款”。

花校長的裸色系底膠里，既有歷久彌新的嬛嬛色“甄嬛同款”，又有最近熱度頗高的“許妍同款”，整整40瓶深淺、明度、色調的不同的裸色系底膠，讓它成為淘寶甲油膠熱銷榜的第一名。

▲ 櫻禾店鋪內各種色號的“月光粉”（左）和 花校長旗艦店內的裸色系底膠（右） 。圖 / 淘寶截圖

不管是專柜銷冠還是資深美甲師，她們都認同口紅、指甲的顏色變化，往往與流行的服裝風格相匹配。

過去兩年，“老錢風”“靜奢風”“知識分子風”的流行趨勢，讓濃烈的顏色從人們身上消失，指甲與口紅是是穿著打扮的表現末梢，也是最細微、最顯著的符號，它們指向同一種審美趣味——清淡、柔軟、低飽和。

王叢叢覺得，口紅變淡的征兆出現在2023年，楊萌覺得裸妝色系已經流行了將近一年半。歷數色彩研究機構潘通每年發布的年度流行色，變淡的趨勢，已經早早劇透。

2022年的長春花藍、2023年的非凡洋紅，都算是存在感強烈的鮮明顏色。到了2024年，畫風一轉，流行色變成了柔和桃，如果顏色有情緒，它代表的會是溫和與治愈。柔和桃是一種毫無“攻擊性”的顏色，它幾乎適合所有人。

▲ 潘通官網上展示的歷年流行色 。圖 / 潘通官網 截圖

到了2025年，和柔和桃相近的摩卡慕斯，成為新的年度流行，潘通的研究總監Leatrice Eiseman這樣解釋摩卡慕斯被選為年度流行色背后的含義：摩卡慕斯表達了一種深思熟慮的放縱，擴展了人們對棕色的認知，融入了低調的優雅和自然的精致，呈現出一種內斂的魅力。

▲ 2025年潘通總結的年度流行色 摩卡慕斯 。圖 / 潘通官網 截圖

潘通在2014年就曾經提出過顏色與經濟之間存在著某種聯系，而全球涂料公司AkzoNobel通過涂料分析了顏色流行趨勢：

在經濟低迷時期，中性顏色如黑色、白色和灰色，在室內裝飾中更受青睞，而當人們感到更自信時，則會使用更強烈的色彩。

清淡、柔軟、低飽和的色彩和簡約、流暢的設計風格，共同打造出了當下流行的時尚風格，無論是“老錢風”還是“靜奢風”，它們都象征著穩健、秩序、自律，一種穩固的、不會受外在風險沖擊的安穩，這是時代情緒里一種稀缺的感受。

經濟學家凡勃倫在《有閑階級論》中寫道，服裝是金錢的一種表現，它不僅僅是淺顯的證明，還有微妙的、影響更深遠的潛在作用。

衣著除了能夠證明穿的人財力優厚，還能證明他并不需要靠勞力來賺錢度日，服裝作為社會價值的一種證明的作用大大提高。

“知識分子風”“老錢風”“靜奢風”和Soap Nails一樣，那種自然擁有的、毫不費力的美麗特質吸引著人們不斷加入，這些風格注重顏色表達的含義，而常常出現的白色、灰色、棕色，這些代表冷靜、柔和的顏色，迎合了當下的需要。

審美成為表達身份符號的器皿。從發型到配飾，從妝容到服裝，我們不自覺地選用匹配當下流行的顏色，不是口紅與指甲先變淡，而是最初的改變出現在心理狀態上，它外顯到穿搭風格上，口紅與指甲，是最終配合的一環。

▲ 圖 / 《玫瑰的故事》

但僅僅是審美偏好的改變嗎？所有人都被流行色裹挾成為“淡”人？其實審美之外，還有一些更貼近生活的理由。

張婧和朋友們選擇豆沙、裸粉色調的原因很樸素。對黃種人的膚色來言，豆沙、裸粉色調是素顏涂上也不難看的顏色，當上班的時間被拉長，連半小時也擠不出來時，涂粉底出門，已經是最大的尊重。

這時，一支即使素顏也不突兀的口紅，尤其重要。艷麗的口紅色號背后，有看不見的時間成本，沒有完整的妝容搭配，那些顏色，總是太扎眼了。

張婧會不自覺地被身邊人的審美拉動，于是，當辦公室里大多數同事都畫著淡妝、涂著淺色口紅出現時，那種張揚、亮眼的色彩會讓她猶豫：“職場上，我是不是太突兀？會不會不合群？”

一種“群體氛圍”悄悄影響著審美變化，融入群體，能得到當下最珍貴的理解和認同，張婧無法否認這點。

王叢叢對艷麗的口紅色號有另一種感受。她曾經覺得，一支足夠亮眼的紅色唇膏，是她面對世界的保護色，那時她處在內心脆弱的狀態，不好惹的紅色，就是她保護自己的方式。

回想當年，她覺得大家當初都在追求一種“你爭我奪”的張揚審美，無論是廣告語還是流行色，都在強調一種主動、進攻性的氣場，一種想要“支棱起來”的沖勁。

她現在的最愛是一支精挑細選的三文魚粉色調口紅，顏色已經淡了許多。對她來說，這種色調其實比她舒適區的楓葉紅色更難挑選，深一點、淺一點、明一點、暗一點，都不是適合她的顏色，但她覺得，這個顏色能好好復原她自己，代表她自己。

隨著成長，她已經不需要用艷麗的口紅顏色保護自己了，化妝只要遵循自身的風格和內心的自在。

▲ 圖 / 《SEXY田中小姐》

只做基礎的裸色系，最多加上一點修飾，這是李藝萌現在唯一愿意做的美甲款式。

美甲師撐得住做幾小時的復雜款式，她撐不住了：腰椎疾病，幾乎成了打工人的標配，公司又新宣布了大小周的工作規劃，比起每個月去美甲師那兒報道，一次占用幾小時，她寧愿在單休的周日躺在床上，做一些腰椎康復的運動。

更妙的是，減淡的美甲款式，還讓李藝萌“被動”地省下了錢。團購平臺上最基礎的團購套餐，就能滿足她的需求。而張婧最常買的口紅品牌，全都換成了國產，它們只有以前大牌口紅五分之一甚至八分之一的價格。

越來越淡的需求，甚至讓國產品牌開始更懂得如何調出適合亞洲人的清淡色系，“卷”色彩開發，“卷”口紅質地，甚至“卷”得更加細微、精確。

有人甚至想在社交平臺上找到某只國產裸粉色調口紅的“貴替”，但質地、調色的微妙差異，讓她很難尋找到沒有色差的大牌口紅。

張婧偶爾覺得，時下熱門的口紅色號雖然百搭好用，但顏色總歸是太相似了。

她已經很久沒有興起買新色號口紅的沖動，只是頻頻回購那支不出錯的灰粉色唇泥。只是，她偶爾還是會懷念那抹濃烈、鮮艷的紅，就像她懷念過去的日子。

（文中張婧、楊萌、子霽均為化名。）

參考資料：

1、ELLE How To Recreate Soap Nails, The 'Quiet Luxury' Manicure Trend

2、Psychology & Marketing What, no logos? Why some minimalists prefer quiet luxury

3、凡勃倫，《有錢階級論》

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*本文來源于每日人物，作者王璐瑤，編輯張輕松。歡迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），圍觀新浪潮朋友圈，深度交流資源對接， 加入行業創始人社群。