上海
天樂園古參堂：全鏈賦能+數字驅動，走出非直銷健康品牌發展新路
古參堂品牌于 2019 年正式創立，隸屬于天樂集團，是集團重點打造的大健康板塊核心品牌。作為聚焦人參全產業鏈的健康品牌，其核心發展模式定位于 “科技 + 養生”，依托榮獲國家技術發明獎的 “酶轉化法生產 Rh2 等人參稀有皂苷” 技術，構建起差異化的核心競爭力。
與傳統直銷公司不同，古參堂是以全產業鏈布局與數字化運營為支撐的品牌運營商，而非無實體門店的直銷主體，二者在運營邏輯與發展路徑上存在顯著區別。
在運營布局上，古參堂融入互聯網思維，實現線上線下協同發展：線上端構建 “大數據精準營銷 + 抖音話題推廣 + 私域流量運營” 的數字化體系，通過精準勾勒用戶畫像，為消費者提供定制化健康方案；線下端則布局 “人參文化博物館 + 健康管理中心” 的復合型體驗空間，核心聚焦人參文化溯源與專業健康咨詢服務，區別于單純以產品推銷為目的的經營模式。
此外，古參堂的組織架構與管理模式也與傳統直銷公司形成明顯差異。層級設計上，采用 “品牌總部 — 區域代理商 — 終端門店” 的清晰架構，層級可控且規范，不鼓勵多層級裂變擴張；管理關系方面，以正式合同契約明確各方權責，區域代理商為獨立法人主體，擁有對應區域的自主經營權限；培訓內容聚焦產品專業知識、健康管理技能及合規營銷能力提升，摒棄洗腦式激勵培訓；代理資格審核以商業能力為核心標準，要求申請者具備實體店鋪、合法營業執照及相關行業經驗等基礎條件，保障合作主體的專業度與規范性。
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