警惕短視頻“偽科普”誤導(dǎo)

打開短視頻平臺，生酮飲食能餓死癌細胞、耳朵有折痕預(yù)示冠心病、甲狀腺結(jié)節(jié)吃某藥可消這類看似權(quán)威的科普內(nèi)容隨處可見。近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少打著專家解讀、科學(xué)干貨旗號的短視頻，實則是夾帶私貨的虛假宣傳或斷章取義的誤導(dǎo)信息，正悄然侵蝕公眾認(rèn)知，甚至引發(fā)健康風(fēng)險。

市民陳女士輕信短視頻里的養(yǎng)生科普，使母親差點延誤治療。她介紹，母親半年前刷到一位自稱國家一級保健醫(yī)師的博主視頻，對方說某款保健品能替代藥物降血脂，還展示了諸多康復(fù)案例。母親深信不疑，買了3個月療程，擅自停掉醫(yī)生開的處方藥。直到上個月體檢，母親血脂指標(biāo)大幅反彈，家人才知被騙，后來發(fā)現(xiàn)那位保健醫(yī)師其實只有高中文化，相關(guān)頭銜全是偽造。

類似誤導(dǎo)在多個領(lǐng)域蔓延。市民王先生曾按短視頻里的家電科普方法，用醋清洗空調(diào)散熱片，結(jié)果導(dǎo)致空調(diào)內(nèi)部零件腐蝕損壞。視頻里說這是專業(yè)除垢法，還強調(diào)安全無副作用，沒想到后續(xù)花了數(shù)百元維修費。他翻看該賬號發(fā)現(xiàn)，所謂科普全是無科學(xué)依據(jù)的土方法，卻憑著逼真的實驗演示吸引了大量粉絲。

記者瀏覽多款短視頻平臺發(fā)現(xiàn)，偽科普套路花樣百出：有的主播身著白大褂、偽造專家資質(zhì)，用內(nèi)部消息、醫(yī)院不說的秘密等話術(shù)吸引關(guān)注；有的跨專業(yè)蹭熱點，神經(jīng)康復(fù)科醫(yī)生講解益生菌，骨科醫(yī)生推銷美容產(chǎn)品，內(nèi)容與專業(yè)毫無關(guān)聯(lián)；還有的通過夸大效果、虛構(gòu)病例制造焦慮，再借機推銷產(chǎn)品，形成科普引流到帶貨變現(xiàn)的完整鏈條。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)網(wǎng)民曾通過短視頻接觸科普內(nèi)容，不少人承認(rèn)曾被誤導(dǎo)。

偽科普泛濫背后是流量經(jīng)濟的利益驅(qū)動。一些業(yè)內(nèi)人士透露，頭部網(wǎng)紅醫(yī)生賬號帶貨抽傭比例不低，MCN機構(gòu)專門孵化偽科普賬號，通過腳本創(chuàng)作、場景包裝打造專家人設(shè)，再以軟廣植入、評論區(qū)引導(dǎo)等方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。而平臺對資質(zhì)審核存在漏洞，讓虛假賬號有機可乘，僅憑白大褂、手術(shù)服等元素就能擦邊帶貨。

今年以來，中央網(wǎng)信辦明確要求對醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域自媒體嚴(yán)格核驗資質(zhì)，多地也推出互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單，禁止變相帶貨等違規(guī)行為。相關(guān)專業(yè)人士建議，平臺應(yīng)升級審核機制，對科普類賬號實行資質(zhì)認(rèn)證加內(nèi)容核驗的雙重管理，用技術(shù)手段識別虛假宣傳話術(shù)；監(jiān)管部門需加強跨部門聯(lián)動，嚴(yán)厲查處違規(guī)賬號和背后MCN機構(gòu)。讓公眾在海量信息中避開誤導(dǎo)，真正獲得有價值的知識。

來源：商丘日報