冰雪榮耀 共創同贏：中央廣播電視總臺2026米蘭冬奧會融媒體傳播服務方案發布

11月24日，中央廣播電視總臺2026米蘭冬奧會融媒體傳播服務方案發布活動在京舉行。作為米蘭冬奧會中國大陸和澳門地區的全媒體獨家轉播機構和全球唯一參與冬奧會8K信號制作的媒體機構，總臺將以全鏈條頂級傳播資源為支撐、以全場景創新融媒產品為載體、以全周期專業服務體系為保障，與各界合作伙伴攜手并肩，讓中國品牌隨奧運圣火傳遍全球。中央廣播電視總臺副臺長齊竹泉出席活動，并與嘉賓共同啟動總臺2026米蘭冬奧會融媒體傳播服務。

中央廣播電視總臺總經理室負責人任學安在致辭中表示，半個月前，總臺與國際奧委會簽署了2026至2032年奧運會版權長款協議，成為新周期中國大陸和澳門地區的獨家奧運轉播機構，為總臺與各企業的品牌合作打開了更為廣闊的空間。本屆米蘭冬奧會，總臺將以最先進的視聽技術、最大規模的融媒體傳播矩陣、最立體的全景報道方式，為觀眾帶來沉浸式觀賽體驗，為品牌搭建起連接全球、深度共鳴的超級傳播平臺。

△中央廣播電視總臺總經理室負責人任學安

中央廣播電視總臺體育青少節目中心負責人呂逸濤發布總臺2026米蘭冬奧會融媒體報道方案。總臺將通過央視體育頻道(CCTV-5)、體育賽事頻道(CCTV-5＋)、奧運頻道(CCTV-16)三個體育專業電視頻道以及新媒體平臺、廣播頻率共同搭建覆蓋最廣、賽事數量和用戶最多的融合傳播全媒體矩陣。期待與各界伙伴攜手，通過中央廣播電視總臺的傳播力量，共同開啟一段共贏未來的冰雪旅程。

△中央廣播電視總臺體育青少節目中心負責人呂逸濤

中央廣播電視總臺技術局局長劉朝暉發布總臺2026米蘭冬奧會轉播報道技術創新亮點。總臺受邀承擔冬奧會開閉幕式及多項核心賽事的國際公用信號制作任務，將首次為奧運會開閉幕式提供核心技術服務，破解跨城際遠程制作難題，以8K技術應用打造全球超高清轉播標桿，實現國內全域覆蓋冬奧賽事信號分發，轉播技術創新、AI技術賦能、自主技術升級，充分彰顯總臺在全球的硬核實力。

△中央廣播電視總臺技術局局長劉朝暉

活動現場著重推介中央廣播電視總臺2026米蘭冬奧會重點IP資源。央視體育頻道等平臺將推出《米蘭晨報》《米蘭最前沿》《全景米蘭》《冬奧進行時》等新聞IP，致力于打造全天候冬奧新聞，以全媒體視角深入報道賽事實時動態、運動員高光時刻；創新IP《米蘭之約》《破冰吧！冠軍》《冰雪榮耀》《2026冰雪夢想團》《冬奧有“意”思》《冬奧“意”起聊》《米蘭日記》通過“探訪+對話”、跨界挑戰等方式，以更加靈活、豐富的樣態實現對核心人物的關注和呈現，全方位拓寬冰雪盛會的傳播邊界與互動體驗。

△短道速滑奧運冠軍武大靖、中國跳高運動員張國偉、前花滑國家隊運動員王一、花樣滑冰世界冠軍龐清、短道速滑世界冠軍劉秋宏、國際雪聯資深裁判長范春來、冰壺世界冠軍柳蔭作現場推介

△亞布力旅游投資集團董事長呂盛東，河北省張家口市崇禮區富龍控股集團有限公司董事長王誠現場推介節目

央視新聞新媒體將推出《榮耀之路》《與世界同場》《奪金米蘭》《“意”展風采》《冬奧“家”時賽》《冰雪出圈》等重點IP，讓冬奧情懷與優質內容碰撞出別樣火花，帶來兼具科技感與運動美感的視聽體驗。

△國際奧委會委員、中國速度滑冰奧運會冠軍張虹，中國自由式滑雪運動員郭丹丹作現場推介

央視頻將推出《巔峰賽場》《“冰”雪奇緣》《AI即時戰報》《世界品 中國牌》等重點IP，凸顯技術賦能的傳播優勢，強化節目專業性與商業價值。

△前中國女子冰壺隊隊長、冰壺世界冠軍王冰玉等嘉賓作現場推介

活動現場發布了總臺2026米蘭冬奧會融媒體傳播服務方案。依托總臺全媒體頂級傳播資源，冬奧產品包括“冬奧進行時”和“冬奧‘品牌’時刻”兩大官方贊助商專屬方案，以及總臺2026年米蘭冬奧會通訊、汽車、AI、飲料、終端顯示器五大行業獨家合作伙伴專項產品。所有產品均為獨家合作機制，為每個產品配置獨占專屬權益和核心賽事權益。

△中央廣播電視總臺總經理室副召集人徐立軍

△阿里云智能集團視頻云負責人何亞明、蒙牛市場資源部總經理魏薇、格力電器副總裁朱磊、李寧集團品牌管理部總經理郭曦現場分享攜手總臺體育賽事傳播的亮眼成果

中央廣播電視總臺相關部門負責人，河北省張家口市委宣傳部，張家口市崇禮區委，小紅書、安利中國、小米、寶潔、青島啤酒、百度、無限極、追覓科技、馬迭爾集團等50余家企業代表，以及總臺4A、3A廣告代理公司負責人等參加。

來源：中央廣播電視總臺央視新聞

總監制 | 任學安

監 制 | 陳榮勇

主 編 | 楊正良

編 輯 | 范素鋒

排版 | XG

審核 | 林瑩

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