中國手機行業2026 將進入“強結構、弱總量”的新階段

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

從雙11看未來：2026 行業增長靠結構，而非總量

根據 Sandalwood 中國電商市場監測數據，今年雙11手機市場整體呈現“增量前置、結構上移、競爭格局重構”的特征。

雖然銷量實現 +6%、銷售額 +13%、ASP +7% 的溫和增長，但增量并非在大促周期內均勻分布，而是高度集中于前段，這意味著真正推動增長的并不是需求回暖，而是需求被大幅提前釋放。

具體來看：

• 10 月上旬的預熱期成為市場主峰，銷量、銷售額與 ASP 增速分別達到 +38%、+62%、+17%，呈現集中爆發；這種爆發的背后來自品牌促銷加碼、渠道預售機制強化與用戶提前鎖單行為的疊加。

• 然而進入雙11當周后，增長迅速收窄至 0%、-4%、-3%，未能出現往年大促主峰期的“二次拉升”，表現出在促銷強刺激下，潛在需求已在預售階段被透支，主會場階段對整體市場的拉動明顯不足。

這一前強后弱的節奏清晰表明，換機需求依然謹慎，促銷刺激的邊際效應下降，而用戶對于價格與價值的敏感度持續提升。

增量表現出明顯的
結構性區間集中效應

在需求整體偏穩的背景下，今年雙11的增長更主要體現為價格結構的加速上移。

從量價結構來看，根據 Sandalwood 中國電商市場監測數據，增量高度集中在 3000–6000 元與 9000 元以上兩個區間。前者受旗艦功能下放、整體產品力提升與換新需求逐步累積的共同帶動，呈現穩健增長；后者則在高端用戶換機周期延長、品牌 新 品 強化的背景下維持強勢表現。

相比之下，1000–3000 元的中端需求依然偏弱，受謹慎消費影響尚未恢復，而 6000–9000 元的高端腰部在更高端與更高性價比機型的雙向擠壓下表現趨弱。這表明今年的雙11增長并非均勻擴散，而是建立在供給端高端化策略、政策端補貼托底與用戶結構分化的共同作用下，增量被吸向更具價值感的中高價位段。

未來結構上移可能持續，但具體強度仍會隨成本、補貼政策與需求修復節奏而動態變化。

結構性上探由 Pro 驅動：
標準版增速放緩

這種結構性變化在產品層面表現得更加清晰。

整體市場中，根據 Sandalwood 中國電商市場監測數據，Pro 向中高端系列同比增長約 +20%，顯著高于標準版的 +5%，新增量集中在具備更鮮明差異化價值的中高端段位。

對于廠商而言，結構上行的核心動力來自這些高勢能系列，它們在影像、性能、設計或 AI 功能上的突出賣點更易穿透用戶注意力，實現真正的增量拉動。

與此同時，市場也出現了另一項重要變化：整體頭部系列的集中度下降。

從數據來看，前十大系列的份額從 61% 下滑至 55%，標志著過去“頭部系列統治市場”的格局正在松動，而具備清晰賣點的腰部旗艦與細分強項產品獲得了更高的存在感。

這意味著用戶決策正從“橫向比價”轉向“明確價值感”，在存量競爭加劇、換機節奏延長的背景下，只有在某一核心功能點上具有突出的識別度，才能真正形成爆款。

結語：綜上，今年雙11并未體現出全面需求回暖，而是呈現出需求前置釋放、結構性價位段集中特征與產品力驅動型競爭的結合。對于廠商而言，依靠全價格帶覆蓋來換取規模的模式正在失效，資源投入正在從“多點撒網”轉向“加注關鍵 SKU”。未來的市場增長將更依賴價值密度高的核心單品，以更高的產品力集中度承接有限但更高質量的增量。

換言之，存量時代的競爭重點不再是“覆蓋多少”，而是“做強哪幾個”。這種趨勢極有可能持續影響 2026 年及之后的產品規劃與市場策略，推動行業進一步向高產品力、強爆款邏輯、結構性增長的方向演進。