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時隔大半年,《明日方舟》又一次成為了游戲圈熱議的焦點,就在最近,隨著6.5周年版本的更新,這款已經(jīng)上線了六年的手游,連續(xù)三天登上iOS暢銷榜的Top2。
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說實話,在頭部二次元游戲大多緩慢衰退的當下,一款2019年上線的“老”產(chǎn)品能打出這樣的成績,也確實讓人有些驚訝,而且這次的版本更新前,游戲圈內(nèi)并沒有出現(xiàn)鋪天蓋地的營銷造勢。
更讓人意外的是,這還并不是《明日方舟》最近唯一的高光表現(xiàn),從各大數(shù)據(jù)平臺的統(tǒng)計來看,這兩年它的版本收入也曾多次創(chuàng)下了新高。
例如,2025年10月,《明日方舟》的日服因為全新支線劇情“命ある者の旅”的推出;收入環(huán)比增長43%,的漲幅重回了10月中國手游發(fā)行商收入榜第9名。
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2025年5月,《明日方舟》因為全新的支線活動,中國iOS市場收入暴漲250%,重返收入榜第13位。
▌六年老將,頻現(xiàn)巔峰
如果你關(guān)注過二次元的手游市場,可能會注意到一個現(xiàn)象:盡管不斷有新作涌現(xiàn),但《明日方舟》卻始終在各榜單上,保持著自己的位置。
事實上,在2025年,這款游戲也已經(jīng)多次證明了自己的持久生命力。
今年的9月,當《明日方舟》與《BanG Dream!Ave Mujica》聯(lián)動的新版本“無憂夢囈”上線后;
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游戲就成功重返了國內(nèi)iOS暢銷榜的Top2,創(chuàng)下了當時的最佳成績。
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聯(lián)動的PV在B站發(fā)布僅一周就收獲近550萬的播放,EP發(fā)布兩天播放量破兩百萬,登上了B站熱搜Top5,官方發(fā)布的聯(lián)動相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺,更是一度登上熱榜Top9,這在《明日方舟》的IP聯(lián)動史上還真是頭一回。
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如今,僅僅才過去兩個多月,6.5周年版本又讓游戲重回了巔峰,展現(xiàn)出驚人的生命力。
▌6.5周年,謝拉格再臨
那么,這次的6.5周年版本,到底有什么魅力能夠吸引到玩家呢?
這次的半周年劇情篇章又把舞臺再度拉回到了謝拉格,就是那片一直被冰雪給蓋住的神秘地區(qū),對于那些老玩家來說,這里也留存著很多的回憶,像角峰、銀灰以及初雪這些干員的故事,全部都是從這片土地開始的。
而這次的更新最引人注目的,莫過于三位全新異格形態(tài)六星干員的登場:凜御銀灰、圣聆初雪以及溯光星源,其中,凜御銀灰更是限定的卡池專屬角色,這無疑給了玩家足夠的抽取動力。
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當然,福利方面也毫不含糊,活動上線后,所有登錄的玩家都可領(lǐng)取一次十連尋訪機會,雖然僅限本次半周年限定池使用,但這份心意玩家還是收到了的。
同時,游戲開啟了名為“感謝慶典”的主題簽到活動,只要參與該活動,就能夠獲取資深干員技巧集、至純原石等多種實用的道具。
▌長青的秘訣:不只是靠福利
不過,如果只是靠送福利和新干員,恐怕很難讓一款運營六年半的游戲保持這樣的活力,《明日方舟》的長青,還有著更深層的原因。
要知道,這是一款2019年上線的2D游戲,沒有PvP,養(yǎng)成線極簡,不用數(shù)值膨脹倒逼玩家肝氪,也不做過度的付費活動,但它就是這么活了下來,還越走越穩(wěn)。
《明日方舟》的主策劃威廉在采訪時說:這兩年,方舟扛住了外部環(huán)境施加的壓力,主動把方向調(diào)整到搞活躍以及打造口碑這方面,并且一直都在總結(jié)經(jīng)驗和戰(zhàn)術(shù)。
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光是2024年,游戲就上線了至少五種全新的玩法;到了2025年,依舊在不斷迭代各種新系統(tǒng)、新玩法,這些更新不僅頻率高,還每次都實打?qū)嵉丶せ盍松鐓^(qū)的討論,讓方舟形成了一個在二游里幾乎找不到對手的更新節(jié)奏。
▌聯(lián)動的藝術(shù):“天崩開局”到“逆轉(zhuǎn)風評”
當然,說到運營,那也不得不提《明日方舟》今年在聯(lián)動上的亮眼表現(xiàn)。
今年9月與Ave Mujica的聯(lián)動,原本被認為是一場“災(zāi)難”,Ave Mujica可能是2025年口碑崩壞最嚴重的動畫作品之一,許多被前作吸引而來的觀眾,無不經(jīng)歷了從期待到失望的心路歷程。
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在4月份聯(lián)動官宣之后,玩家的社區(qū)普遍報以悲觀的態(tài)度,一張“我聯(lián)動Ave Mujica不是因為我有品,而是因為錢花了不能退”的梗圖,甚至還傳遍了全網(wǎng);
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但出乎所有人意料的是,鷹角卻把這場“沒救”的聯(lián)動硬生生給盤活了。
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《明日方舟》的解決方案是:為Ave Mujica的所有的成員,編織了一場“美夢”;
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聯(lián)動的劇情基于《明日方舟》自己的世界觀,為幾位聯(lián)動的角色賦予了全新的立繪原畫和設(shè)定,甚至還補完了原作中缺失的人物弧光。
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結(jié)果,這次的聯(lián)動從預(yù)期到結(jié)果,實現(xiàn)了“兩極反轉(zhuǎn)”,最終也是被玩家們好評如潮;
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這種用純粹的“廚力”與熱情去彌補原作遺憾的做法,反而是收獲了玩家與原作粉絲的認可。
▌未來的征途
值得一提的是,主策劃威廉覺得這款游戲現(xiàn)在正處于從未有過的黃金歲月,以后很可能還能提升好幾個臺階。
在游戲行業(yè),尤其是二次元賽道,我們見過了太多高開低走的案例,許多游戲開局即巔峰,隨后便陷入看漫長的下滑期。
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而《明日方舟》卻似乎是打破了這個魔咒,據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士的透露,今年的兩個聯(lián)動——Ave Mujica和“三角洲”都異常成功,可能帶來了《明日方舟》有史以來最多的新玩家入坑。
在現(xiàn)在這個都在爭搶3D、開放世界還有華麗特效的行業(yè),《明日方舟》一直堅守著自己的風格和節(jié)奏,通過實實在在的內(nèi)容以及創(chuàng)新來證明,長期運營不是靠運氣得來的,而是憑借正確的策略以及對產(chǎn)品的熱愛。

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