大屏賽事精彩紛呈
短視頻爆款頻出
直播帶貨屢創(chuàng)佳績
這個全運頻道讓體育熱潮席卷南粵
自第十五屆全國運動會開賽以來,作為東道主參與的廣東體育全運頻道,以其專業(yè)的報道、創(chuàng)新的策劃和全方位的傳播,在南粵大地掀起了一場體育熱潮。截至目前,頻道十五運會相關內(nèi)容全網(wǎng)總傳播量已達5.39億,這份亮眼的成績單背后,是頻道團隊創(chuàng)新策劃與辛勤付出的成果。
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大小屏聯(lián)動,傳播量創(chuàng)新高
在電視大屏方面,自11月9日全運會開幕以來,頻道每天制作13個小時的賽事直播節(jié)目《灣區(qū)競技場》和半小時的新聞直播節(jié)目《全運進行時》,累計直播各項賽事85場,時長達到169.5小時,用高標準的要求為廣大觀眾奉獻精彩的賽事。
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在全部制作轉播信號的30個競技比賽大項中,電視大屏直播了游泳、田徑、籃球、足球、乒乓球、羽毛球等20項,占比達67%,并對10個項目進行錄播,確保了觀眾能夠及時、全面地收看各項精彩賽事。
收視表現(xiàn)方面,頻道電視端綜合收視份額達到4.8893,在城域排名第3、城鄉(xiāng)排名第5、廣州排名第3,頻道在全省及廣州累計到達人口分別為1820.6萬人與269.6萬人。特別值得一提的是,11月16日,廣東體育全運頻道在廣州地區(qū)力壓所有頻道,躍居當天收視排名榜首。
11月20日晚,十五運會多項金牌賽事同時進行,乒乓球男子團體決賽與田徑男子4×100米接力等項目關注度最高。體育頻道采取雙框同步呈現(xiàn)、適時切入現(xiàn)場的播出策略,高效統(tǒng)籌兩項重點賽事,獲得網(wǎng)友“廣東臺忙得播不過來”等積極反饋。
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頻道始終堅持“十五運看廣東,廣東就看全運頻道”的傳播理念,通過科學編排轉播計劃,在關鍵賽事直播中實現(xiàn)了“雙拳擊敗四手”的傳播效果,“播不過來”的背后實為高效協(xié)同運作能力的體現(xiàn),贏得了觀眾的廣泛認可。
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為適應融媒體時代的發(fā)展需求,全運頻道在新媒體小屏報道方面進行了創(chuàng)新性探索,記者團隊全面踐行“靠前采錄”生產(chǎn)與“移動優(yōu)先”傳播的作戰(zhàn)方針。
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從11月1日至22日10時,共推出671條賽事相關原創(chuàng)短視頻,自有平臺、賬號累計傳播量超過2億,全網(wǎng)傳播量突破2.9億,收獲點贊超285.3萬。其中,全網(wǎng)傳播量超200萬的短視頻有16條超過500萬的爆款達到5條超過1000萬的爆款2條,顯示出廣東體育頻道團隊在新媒體領域的強大影響力。
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精心打造的體育快評短視頻矩陣《一嘉之言》《金金樂道》《籃球關我事》《小朱精神講》《冬張西望》,以專業(yè)視角,融入社會經(jīng)濟與人文科技內(nèi)涵,解讀賽事及其背后的故事。評論矩陣共發(fā)布作品27期,全網(wǎng)傳播量達到510萬+。
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專業(yè)團隊,保障賽事傳播
公用信號制作是賽事轉播的“源頭活水”。廣東體育頻道團隊已完成十五運會女足U16、女足U18、體操(青年組)、跳水、男子水球、女子水球、火炬?zhèn)鬟f廣州站等7個項目的公用信號制作任務,彰顯“廣體鐵軍”的硬核實力,不辱使命、不負期待。團隊秉持“國字號”標準,用專業(yè)鏡頭精準定格榮耀瞬間,以幀幀畫面?zhèn)鬟f體育激情,為億萬觀眾呈現(xiàn)出一場場精彩紛呈的視覺盛宴,成為全運榮耀背后最堅實的傳播保障。
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推出十五運會場館探訪系列節(jié)目《飛越十五運》和《穿越十五運》,以航拍與穿越機視角帶領觀眾沉浸式探訪粵港澳場館集群,集中展現(xiàn)現(xiàn)代化體育設施的硬實力和嶺南文化底蘊。節(jié)目共制作25期短視頻,全網(wǎng)傳播量達到127萬+。
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創(chuàng)新策劃,打造現(xiàn)象級傳播
AI技術賦能文化傳播
全運頻道策劃推出AI技術創(chuàng)意系列短視頻《門神守脈·文武雙全》,通過23篇AI短視頻生動詮釋粵港澳三地23座城市的體育特質,在海內(nèi)外全網(wǎng)發(fā)布后,全網(wǎng)傳播量已經(jīng)超過1.2億。相關話題累計登上微博平臺熱榜超20個,其中梅州、潮州、汕尾篇登頂同城榜首,香港篇單篇最大播放量達900萬+。
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跨界融合展現(xiàn)灣區(qū)魅力
聯(lián)合香港電臺推出的賽區(qū)探訪融媒節(jié)目《行走十五運》,邀請粵港澳三地29名冠軍運動員走進10個賽事舉辦地,感受地域文化和城市特色,生動呈現(xiàn)“百千萬工程”建設成效。節(jié)目在海內(nèi)外全網(wǎng)發(fā)布,全網(wǎng)傳播量達到1700萬+。人民日報刊發(fā)文章《大灣區(qū)激情飛揚 新時代活力迸發(fā)》點評:“在全民健身熱潮中,我們跟隨《行走十五運》賽區(qū)文體旅城市地圖打卡,不僅欣賞‘一半山水一半城’的生態(tài)畫卷,更傳遞體育的激情與活力。”
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響應國家“跟著微短劇去運動”的號召,廣東體育全運頻道投拍的3部體育微短劇《嶺南非遺三部曲》(龍舟篇、醒獅篇、英歌篇)將體育與嶺南傳統(tǒng)文化完美結合。其中龍舟篇《大家小家》在十五運期間,于11月7日起在央視頻、紅果劇場等多平臺上線,網(wǎng)絡端播放量已達1500萬+,抖音話題6400萬+,開創(chuàng)了體育文化傳播的新模式。
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推出十五運會主題宣傳項目《全運回眸》精品專題,通過親歷者講述歷屆全運故事,再現(xiàn)全運會歷史高光時刻。節(jié)目在大小屏端共推出10集,全網(wǎng)傳播量達到4000萬+,讓觀眾在回顧歷史中感悟體育精神的傳承,在“辦賽就是辦城”中彰顯體育的力量。
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全民參與,營造濃厚全運氛圍
冠軍近距離互動
配合執(zhí)行十五運會省執(zhí)委會推出的《全運冠軍公園》項目,作為十五運會第二現(xiàn)場活動,邀請40余名冠軍運動員和教練員親臨廣東省人民體育場,與觀眾面對面分享賽場背后的拼搏故事。11月20日網(wǎng)絡端的直播節(jié)目,累計198.6萬人在線觀看,有效傳遞了體育精神與榜樣力量。
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青少年體育推廣
聯(lián)合團省委舉辦的“全運小主播”公益活動,在粵港澳三地校園舉辦冠軍公開課,向青少年傳播全運知識、弘揚中華體育精神。系列活動已組織12場,發(fā)布原創(chuàng)融媒產(chǎn)品120條,全網(wǎng)傳播量達到1000萬+,為培養(yǎng)青少年的體育興趣發(fā)揮了重要作用。
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民間體育達人尋訪
聯(lián)合粵TV策劃制作系列短視頻《高手在民間 全民十五運》,尋訪、記錄群眾身邊的體育達人,營造全民全運氛圍。相關短視頻獲38家省級媒體轉發(fā),全網(wǎng)傳播量1000萬+,12條作品被央媒采用,展現(xiàn)了群眾體育的蓬勃生機。
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“廣體嚴選”直播間
十五運會和殘?zhí)貖W會官方特許商品專場帶貨
十五運會舉辦期間,廣東體育頻道官方抖音號“廣體嚴選”每日中午12點準時開播,邊看比賽邊帶貨,為全國網(wǎng)友帶來十五運會和殘?zhí)貖W會官方特許商品專場帶貨,助力大家輕松購入最新穎、最具特色的全運會主題產(chǎn)品。
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從傳統(tǒng)的電視大屏到新興的手機小屏,從專業(yè)的賽事解說創(chuàng)新的AI技術應用,廣東體育全運頻道以其全方位的報道布局、創(chuàng)新內(nèi)容形式和深度的產(chǎn)業(yè)開發(fā),為本屆全運會增添了濃墨重彩的一筆,也讓灣區(qū)體育精神從中國向世界遠播。
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