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旁光昨晚看到胡歌這支視頻的時(shí)候
一直在猶豫,到底要不要分享給大家
一開(kāi)始,我以為自己刷到了一支鬼畜視頻
畫(huà)面是胡歌,很帥,像是《繁花》拍攝現(xiàn)場(chǎng)
但是當(dāng)胡歌突然激情開(kāi)麥,配樂(lè)響起的時(shí)候
那種感覺(jué)很難形容,略帶幽默,外加一份羞恥感
就是你明明睜著眼,但大腦卻拒絕接收信息
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前插行后插行
魔性的旋律,真的好上頭
看完之后的感覺(jué),不能說(shuō)“好看”,也不是“難看”,
是一種靈魂來(lái)不及逃跑的沖擊
你會(huì)一邊覺(jué)得這支視頻有一些抽象
但一邊又會(huì)不自覺(jué)地跟著哼出來(lái)
那種洗腦不是溫柔滲透型的,
是直接破門(mén)而入型的
因?yàn)樾梢呀?jīng)進(jìn)你腦子里了,出不來(lái)了
不擅表達(dá)的車(chē),找了個(gè)會(huì)唱歌的代言人
這支片子最妙的起點(diǎn),其實(shí)就一句話:
“有個(gè)不善言辭的朋友,愛(ài)意滿滿,卻不好開(kāi)口。”
正常的汽車(chē)廣告怎么來(lái)?
靠旁白、靠對(duì)白、靠字幕
沃爾沃這次反著來(lái):
我不說(shuō)我多牛,我先承認(rèn)我這個(gè)人(車(chē))嘴確實(shí)有些笨
這里有兩個(gè)很聰明的點(diǎn):
第一:車(chē)被徹底擬人化了,“技術(shù)很牛,但不擅長(zhǎng)表達(dá)”
第二:胡歌的角色被精準(zhǔn)設(shè)定成“翻譯官”
他沒(méi)有作為代言人直接站出來(lái)說(shuō):這車(chē)多好
而是:“我來(lái)幫這個(gè)不會(huì)表達(dá)的朋友,唱出它的愛(ài)。”
從“代言產(chǎn)品”變成“替朋友說(shuō)話”,這是完全不一樣的情感位置。
而一句“我發(fā)行了一張單曲”,
直接把“講賣(mài)點(diǎn)”變成“幫朋友發(fā)聲”的行為藝術(shù)。
總之,車(chē)不說(shuō)話,品牌不自夸,
讓胡歌站出來(lái),負(fù)責(zé)把“心口難開(kāi)”的愛(ài)唱出來(lái)
用“嘴笨”這件事,反向塑造“可信”。
真正可怕的,是你竟然記住了它
沃爾沃這支廣告片的設(shè)定,容易讓人入戲。
因?yàn)樗绊懙牟皇窍M(fèi)者的“理性決策”,
而是大家生活里那些“嘴笨但肯為你干活的人”。
看似在胡鬧,其實(shí)是一種很精準(zhǔn)的人性洞察:
很多真正可靠的東西,往往都不太會(huì)自我推銷(xiāo)。
這也是為什么你一邊覺(jué)得它很離譜、很好笑,
一邊又會(huì)默默聽(tīng)完,還能記住旋律。
想到這里,旁光已經(jīng)開(kāi)始有點(diǎn)害怕了。
因?yàn)榕怨獾拇竽X里又開(kāi)始:“沃爾沃 哦 耶 耶……”
我怕再寫(xiě)下去,我就真的走不出這支廣告了
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