頂著戛納評審團特別獎的光環登場,到頭來卻成了年末電影圈的“退票榜冠軍”?由畢贛執導、易烊千璽主演的《狂野時代》,上映不過5天,就把熱搜榜攪得像個“戰場”——貓眼數據顯示,該片退票率高達14.8%,遠超行業2%-5%的正常水平,連帶著大盤退票率都飆到了10.5%;豆瓣6.5分的評分里,打五星夸它是“神作”的和打一星罵它“催眠”的評論各占一半,#狂野時代 退票理由大賞#這個話題,閱讀量更是直接沖破了3億。
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這場退票爭議,從電影上映首日凌晨就炸開了鍋。有網友曬出貓眼后臺的截圖,影片凌晨的瞬時退票率一度沖到15%——這意味著每7個買了票的觀眾里,就有1人臨時棄票。這個數字不僅遠遠超過同期上映的《瘋狂動物城2》(2.1%),甚至比畢贛前作《地球最后的夜晚》的退票峰值還高了近一倍。
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面對爭議,片方緊急回應,把“鍋”甩給了系統,說這是影院結算延遲導致的瞬時數據誤差,還稱官方統計的全天退票率大概是6.6%,和同期其他影片基本持平。但觀眾根本不買賬,黑貓投訴平臺上滿是吐槽:“預售票價比現場買還貴30塊”“明明是2D電影,卻收了IMAX的服務費”“不小心買錯了票,平臺還拒絕退款”。更有影院監控曝光:黃金場次放映才1小時,上座率就從70%跌到了不足30%,后排直接空得能當“VIP專座”。
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好在現在國家電影局已經介入,明確說要搭建第三方數據驗證平臺,要是有惡意刷退票的行為,都會被處罰。這場鬧得沸沸揚揚的“數據羅生門”,總算有了監管兜底。
退票率居高不下的背后,其實是一場“審美鴻溝大戰”。豆瓣評分的C型曲線把這份爭議擺得明明白白:15.6%的觀眾給了五星,夸它是“電影史上級別的視聽革命”;但也有34.8%的觀眾只給了二星,吐槽說“這根本是花錢買罪受”。
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影迷們的“封神理由”說得很具體:畢贛用“五感敘事”把六個篇章串了起來,35分鐘的長鏡頭更是把賽博末日的科幻感和東方禪意揉在了一起。易烊千璽飾演的和尚在燭火里懺悔,眼淚砸在木魚上的那個特寫,還被不少人奉為“年度名場面”。有人甚至熬夜寫了萬字長文解析,連舒淇戲份里植入的“記憶膠卷”顏色,都能對應上不同的夢境維度。
可普通觀眾的“差評暴擊”就直接多了:“開場20分鐘,我就分不清哪里是現實、哪里是夢境了”“手持鏡頭晃得我頭暈,中途去廁所吐了兩次”“五個篇章像拼錯的拼圖,看到結尾都不知道主角到底要干嘛”。還有網友調侃:“看這部電影得帶個筆記本,比考研復習還費腦子。”
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不過,整部電影里唯一沒爭議的,大概是易烊千璽的演技。他一人分飾五個角色,從佝僂的古堡怪物到剃了光頭的還俗和尚,哪怕是40歲的年齡差,切換起來也毫無壓力。之前怪物造型曝光時,他臉上的褶皺和蹣跚的步態,讓粉絲都直呼“認不出來”;和尚懺悔的戲份全程沒臺詞,他只靠眼神從迷茫到崩潰的變化,就把影院里不少觀眾看哭了。
這場爭議里,最戳行業痛點的,其實是“頂流+獎項”這套組合拳的失靈。上映前,靠著易烊千璽的號召力,電影預售直接沖了1.21億,排片占比也高達31.9%,當時還被預測是“年度最賣座的文藝片”。
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可頂流的效應,撐不過24小時:首日票房接近8000萬,第二天就腰斬到3700萬,到了工作日,單日票房更是直接跌破2000萬。等《瘋狂動物城2》一上映,《狂野時代》的排片占比直接被砍到5%-7%,貓眼原本預測的2.2億最終票房,也降到了1.5億,之前的光環算是徹底褪掉了。
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問題其實出在“宣發錯位”上。片方在短視頻平臺上一個勁推易烊千璽的“怪物造型”“打戲片段”,把喜歡商業片的觀眾騙進了影院,結果放的卻是滿是符號隱喻的意識流作品。有粉絲吐槽:“我媽還以為是《滿江紅》那種爽片,結果看到一半問我‘這到底是恐怖片還是哲學課啊’。”
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業內人士直言,這其實是藝術片商業化路上的“必經之痛”:“畢贛鏡頭里的東西,確實配得上戛納獎,但普通觀眾想要的,只是一個能看懂的故事。用頂流吸引路人來看,卻沒在‘藝術’和‘通俗’之間搭好審美橋梁,最后只會兩邊都不討好。”
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現在已經有影院開始嘗試“30分鐘內自助退票”的服務,既保護了觀眾的權益,也能給影片質量提供即時反饋。這場風波也讓整個行業明白:流量能造出預售神話,卻留不住真正想好好看電影的觀眾;獎項能撐起藝術高度,卻填不滿普通人和影迷之間的審美鴻溝。
你愿意為“看不懂的藝術片”買單嗎?評論區聊聊你的看法~
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