促進文旅消費:產(chǎn)品上新、場景煥新、活動出新

11月27日，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會，介紹工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》）有關(guān)情況，并答記者問。

會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽介紹，當前，國潮、文創(chuàng)、非遺產(chǎn)品的消費呈現(xiàn)出需求旺盛、活力十足的火熱態(tài)勢，涌現(xiàn)出眾多適配性強、體驗感好、深受消費者歡迎的爆款產(chǎn)品，在滿足消費需求的同時，增進了文化認同與精神滿足。為做好《方案》的貫徹落實工作，文化和旅游部將從供需兩端發(fā)力，著力在產(chǎn)品上新、場景煥新、活動出新上下功夫。

一是支持優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品上新。開展中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎評獎，激勵動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)IP。實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品提升行動，擴大文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點范圍，開展“創(chuàng)意來自典藏”文創(chuàng)產(chǎn)品展示推薦工作，指導培育“城市禮物”品質(zhì)化、體系化發(fā)展。支持舉辦中國國際動漫游戲博覽會、中國國際品牌授權(quán)展覽會等展會，開展品牌授權(quán)主題供需對接活動，推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和品牌授權(quán)。舉辦“多彩中國 佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進活動，推廣國潮文創(chuàng)、非遺老字號等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造更多引領(lǐng)潮流的“中國禮物”。

二是推動文旅消費場景煥新。制定非遺工坊建設(shè)操作指南，引導非遺工坊提質(zhì)增效，推出一批優(yōu)質(zhì)非遺相關(guān)產(chǎn)品和服務。持續(xù)舉辦“非遺好物 國潮煥新”四季非遺購物月等活動，發(fā)布非遺好物，打造非遺市集，推動非遺進景區(qū)、進街區(qū)，鼓勵非遺產(chǎn)品進入商超、免稅店銷售，釋放非遺消費潛力。舉辦中國時尚產(chǎn)業(yè)盛典，持續(xù)打造時尚文化活動品牌，推動將優(yōu)秀創(chuàng)意和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入時尚設(shè)計，培育時尚消費市場。指導自駕車旅居車營地提質(zhì)增效，提高運營和服務水平，推動自駕車旅居車旅游和露營旅游健康發(fā)展。引導各地進一步豐富城市漫步、鄉(xiāng)村旅居、露營休閑等融合消費場景。組織開展文旅新業(yè)態(tài)新場景對接行動，積極打造沉浸式體驗、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、電競娛樂等文旅數(shù)智化新模式。

三是引導文旅消費活動出新。持續(xù)舉辦全國文化和旅游消費促進活動，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日及旅游旺季等，支持各地推出賞冰樂雪、避寒避暑、文創(chuàng)市集等應季應景的產(chǎn)品和服務。舉辦“游購鄉(xiāng)村”活動，以“游”促“購”，為城里游客找去處，為鄉(xiāng)村產(chǎn)品找出路。打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著名著去旅行”等品牌，滿足高品質(zhì)、多樣化、個性化的消費需要。支持舉辦區(qū)域性文化和旅游消費促進活動，探索實施區(qū)域一體化文旅消費惠民措施。豐富夜間消費等專題活動。落實好離境退稅政策，推廣“即買即退”措施，吸引更多境外游客來華旅游、來華購物。在文旅產(chǎn)品的適配性上努力實現(xiàn)既滿足國內(nèi)消費者需要，也滿足入境消費者需要。

來源：中國旅游報