浙江前首富真急了！60歲大跳“男團舞”，為活下去面子不要了？

周成建17歲就出去闖蕩。先在紐扣廠學手藝，干得手都起繭子，后來轉行賣布料小生意。沒幾年，攢了點本錢，1989年租了個小鋪子自己剪裁，顧客多是本地小伙子，他邊量尺寸邊聊款式，慢慢攢回頭客。到1992年，手頭有400萬了，開始琢磨品牌。

1993年注冊美特斯制衣，專做邦威休閑服，不自己建廠，外包生產，專攻設計和銷售。這模式輕快，省了廠房錢，直接沖加盟。

1995年4月22日，第一家美特斯邦威店在溫州開張，店小貨少，但位置好，年輕人愛逛。加盟一鋪開，他就開車滿浙江跑，談分成簽合同。

1998年總部挪上海，浦東那出租屋里，他卷袖子畫草圖，規劃全國網。2000年定下“設計外包銷售”的路子，團隊圍桌敲定供應商名單。

關鍵轉折在2003年，半夜團隊敲門推銷周杰倫代言，MV里周杰倫穿美邦走路，那句“不走尋常路”一出，80后90后全沖進店，門店從幾百家竄到上千家。

2007年營收31億，2008年8月28日上市，深交所大廳鈴聲一響，股價從19.76元沖到31.5元，市值近400億。那年他20億美元身家，福布斯中國第五，浙江首富穩坐三年。

門店狂擴，2011年營收99.45億，凈利潤12.06億，5220家店，步行街C位全是美邦招牌，年輕人逛街必停。2012年營收掉到95.1億，他開會擦白板改方案。2013年門店峰值5220家，營收67.8億，但虧損冒頭。

2014年繼續滑，2015年虧4.32億，他關低效店，鑰匙轉鎖時空蕩蕩。2016年11月，他退董事長，讓女兒胡佳佳接棒，自己二線看報告。

胡佳佳上臺后，推年輕化，簽關曉彤宋威龍代言，升級供應鏈用AI，建ME&CITY、MooMoo子品牌，2023年6月門店縮925家。這些招沒毛病，但效果差，7年虧5年，累計32億。

胡佳佳還因2023年業績預告偏差大，收證監會警示函。2024年1月22日，她辭董事長，周成建火線回歸，接董事長總裁。

復出后，他直言過去問題多，沒跟上電商，被ZARA H&M優衣庫搶市場。產品做工丑價高，供應鏈亂，庫存堆倉庫。他砍供應鏈，整合供應商，關低效店，推本地生活。2月優化供應鏈，溫州廠巡視生產線。3月進本地服務，與美團談社區點。

跳舞這事兒，起于粉絲破10萬承諾兌現。號粉絲熱情，他直奔主題，音樂選周杰倫老歌，助理帶步，他忘動作時點頭跟上，腰前傾腳步快，彈幕心笑臉混，有人點鏈接買。沒停頓25分，人氣20萬，訂單鈴不絕。

意在拉年輕消費者，品牌想留年輕潮流適穿品質印象，性價比高。從砸錢明星到自己下場，流量貴，請主播也貴，董事長帶貨省兩筆，還宣傳精神，協同內部。