零宣發(fā)15分鐘炸場(chǎng)！《得閑謹(jǐn)制》硬剛阿凡達(dá)3定檔12.6

2025年11月28日，孔笙導(dǎo)演、肖戰(zhàn)領(lǐng)銜主演的抗戰(zhàn)片《得閑謹(jǐn)制》突然官宣定檔，沒(méi)做任何前期宣傳，15分鐘內(nèi)就完成了發(fā)預(yù)告、開(kāi)預(yù)售的全流程，12月6日全國(guó)上映，距離上映只剩8天，直接創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)電影宣發(fā)的新紀(jì)錄。這部正午陽(yáng)光進(jìn)軍電影圈的第一部作品，一邊以黑馬姿態(tài)攪熱年末影市，一邊還要正面迎戰(zhàn)《阿凡達(dá)3》，剛一官宣就成了全網(wǎng)最關(guān)注的焦點(diǎn)。

9點(diǎn)55分，電影官方微博毫無(wú)預(yù)兆地放出首支預(yù)告，既沒(méi)有預(yù)熱海報(bào)，也沒(méi)做前期造勢(shì)，畫(huà)面里滿(mǎn)是歷史感的宜昌戈止鎮(zhèn)，還有村民用農(nóng)具改武器的搞笑又熱血的場(chǎng)景，一下子就引爆了社交平臺(tái)。10點(diǎn)整，肖戰(zhàn)、彭昱暢等主演同步轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)告，評(píng)論區(qū)瞬間被“太突然了”“蹲預(yù)售”的留言刷屏，粉絲們都來(lái)不及組織應(yīng)援，只能用刷屏表達(dá)驚喜。10點(diǎn)10分，全平臺(tái)預(yù)售準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟，淘票票、貓眼等購(gòu)票平臺(tái)瞬間被擠爆，不少網(wǎng)友說(shuō)“點(diǎn)進(jìn)去就加載失敗”“付了錢(qián)卻看不到訂單”，卡頓了兩個(gè)多小時(shí)才慢慢恢復(fù)。據(jù)淘票票數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售剛開(kāi)2小時(shí)，票房就突破了127萬(wàn)。更讓人意外的是，這部電影從拍攝到定檔全程沒(méi)泄露過(guò)任何路透，這種“零劇透”的保密操作，早就把觀眾的期待值拉滿(mǎn)了。而“得閑謹(jǐn)制”這個(gè)片名也藏著巧思，源自古代工匠“物勒工名”的傳統(tǒng)，既貼合主角的工匠身份，也暗喻著亂世里普通人的堅(jiān)守。

這波閃電宣發(fā)不僅創(chuàng)下了紀(jì)錄，還直接引爆了全網(wǎng)熱度。截至發(fā)稿，貓眼、淘票票雙平臺(tái)的“想看”人數(shù)一天就漲了20萬(wàn)，其中貓眼平臺(tái)超13.5萬(wàn)，直接沖上實(shí)時(shí)熱度榜第一。肖戰(zhàn)的粉絲也迅速開(kāi)啟“玩梗模式”，“莫得閑要忙起來(lái)了”“莫等閑勸你趕緊買(mǎi)票”等話(huà)題很快就沖上熱搜，相關(guān)討論量超千萬(wàn)。影院方面也反應(yīng)迅速，不少影院經(jīng)理在行業(yè)群里說(shuō)要“緊急調(diào)整排片”，有一線(xiàn)城市影院負(fù)責(zé)人透露，雖然宣發(fā)周期短，但主創(chuàng)班底和題材都很有號(hào)召力，已經(jīng)預(yù)留了25%的首日排片。淘票票官方后來(lái)也緊急致歉，還推出了“購(gòu)票失敗補(bǔ)償券”，沒(méi)想到反而讓電影的熱度更高了。

行業(yè)里更是一片震動(dòng)，影視行業(yè)分析師連城易脆說(shuō)：“15分鐘完成宣發(fā)全流程，簡(jiǎn)直顛覆了傳統(tǒng)模式，現(xiàn)在很多電影都靠大投入宣發(fā)，這種反套路反而戳中了觀眾的痛點(diǎn)。”不少營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者也感嘆，這部電影證明，只要內(nèi)容夠好，不用鋪天蓋地的宣傳，也能實(shí)現(xiàn)“小成本大爆發(fā)”的傳播效果。

這部電影能這么受關(guān)注，首先靠的是“黃金主創(chuàng)鐵三角”——導(dǎo)演孔笙（拍過(guò)《瑯琊榜》《父母愛(ài)情》）、編劇蘭曉龍（寫(xiě)過(guò)《士兵突擊》）、制片人侯鴻亮，這三人時(shí)隔九年再聯(lián)手，正午陽(yáng)光一貫的精品口碑，讓電影從一開(kāi)始就自帶品質(zhì)保障。演員陣容也很亮眼，肖戰(zhàn)飾演的工匠“莫得閑”，從一開(kāi)始的逃亡者變成后來(lái)的反抗領(lǐng)袖，他兒子“莫等閑”的名字還暗喻著抗?fàn)幘瘢澳懶〉牡纛^跑，膽大就上去拼”“我們能殺了他們，家人就能活”這些臺(tái)詞，滿(mǎn)是絕境里的血性。彭昱暢、尹正等實(shí)力派也加盟其中，演技方面完全不用愁。

劇情上更是打破了傳統(tǒng)抗戰(zhàn)片的悲情套路，以1943年鄂西會(huì)戰(zhàn)為背景，講的是南京淪陷后，一群百姓逃到宜昌“戈止鎮(zhèn)”，遇到誤入的日軍偵察兵，手無(wú)寸鐵的村民用辣椒粉、農(nóng)具做武器，靠“土辦法”智斗敵人的故事，還加入了黑色幽默，重構(gòu)了“小人物的戰(zhàn)爭(zhēng)美學(xué)”。制作上也很用心，道具都是照著南京博物院的1940年代實(shí)物復(fù)刻的，小到鉚釘、千分尺都力求真實(shí)，讓人一看就有代入感。

選擇12月6日上映，這部電影也承載著特殊的意義。臨近12月13日國(guó)家公祭日，用平民抗戰(zhàn)的故事喚醒大家對(duì)南京大屠殺的記憶，和今年暑期檔《南京照相館》等抗戰(zhàn)題材作品形成了呼應(yīng)。中國(guó)傳媒大學(xué)教授王諍說(shuō)：“這類(lèi)作品在紀(jì)念節(jié)點(diǎn)上搭建起了銘記歷史的橋梁，既有思想性，又容易傳播。”但機(jī)遇背后也藏著風(fēng)險(xiǎn)，12月19日《阿凡達(dá)3》就要上映，這部科幻巨制的“想看”人數(shù)已經(jīng)快50萬(wàn)了；再加上冬季流感高發(fā)，可能會(huì)影響觀影人數(shù)，行業(yè)預(yù)估的15億票房目標(biāo)，其實(shí)面臨著不小的挑戰(zhàn)。

作為正午陽(yáng)光的第一部電影，它的成敗直接關(guān)系到公司在電影領(lǐng)域的布局。侯鴻亮之前就說(shuō)過(guò)“正午陽(yáng)光只專(zhuān)注做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，這部轉(zhuǎn)型之作能不能延續(xù)電視劇的精品口碑，打破“劇好片差”的行業(yè)魔咒，大家都很期待。另外要澄清的是，網(wǎng)傳“影片契合西安事變紀(jì)念日”是誤讀，主演肖戰(zhàn)目前還在拍其他戲，路演行程還需要緊急協(xié)調(diào)，這些細(xì)節(jié)可能會(huì)影響后續(xù)的宣發(fā)節(jié)奏。

年末影市正在朝著500億元的年度目標(biāo)沖刺，《瘋狂動(dòng)物城2》已經(jīng)率先領(lǐng)跑，《阿凡達(dá)3》也蓄勢(shì)待發(fā)。《得閑謹(jǐn)制》用零宣發(fā)突襲的方式成功破局，靠?jī)?nèi)容本身撬動(dòng)了市場(chǎng)關(guān)注。這場(chǎng)傳統(tǒng)影視巨頭和好萊塢大片的正面PK，這種反套路宣發(fā)能不能贏過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)？你會(huì)不會(huì)走進(jìn)影院支持這部滿(mǎn)是誠(chéng)意的抗戰(zhàn)片？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊你的看法。