涉嫌虛假宣傳、價(jià)格欺詐，九千萬粉絲“太原老葛”被罰

11月28日，市場監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)，并集中發(fā)布一批直播電商典型案例。

山西省市場監(jiān)管局二級(jí)巡視員朱志東表示，今年8月，太原市市場監(jiān)管局依法辦結(jié)了超九千多萬粉絲的頭部主播“太原老葛”涉嫌虛假宣傳、價(jià)格欺詐系列案件，共罰款560萬元。

通報(bào)顯示，經(jīng)查，山西老葛商貿(mào)有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）通過某直播平臺(tái)為合作方推廣營銷商品。2023年9月至2025年3月，當(dāng)事人在直播營銷超聲膠原炮、細(xì)胞肌活凍齡因子液、淡水珍珠吊墜、熊膽粉等30余種商品時(shí)，使用無法證明或者夸大的宣傳用語、使用無法證明的價(jià)格與自己商品價(jià)格進(jìn)行比較等手段誘導(dǎo)消費(fèi)者交易，構(gòu)成虛假宣傳或價(jià)格欺詐的違法行為。

2025年4月至2025年8月，太原市市場監(jiān)管局以及太原市小店區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《中華人民共和國價(jià)格法》第十四條第四項(xiàng)、《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》第十七條第二款、《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》第十九條第三項(xiàng)、《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條等法律法規(guī)的規(guī)定，對當(dāng)事人虛假宣傳、價(jià)格欺詐系列案作出行政處罰，依法責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處警告、累計(jì)罰款560萬元。

公開信息顯示，“太原老葛”為某直播平臺(tái)頭部主播，截至目前共有9929.4萬粉絲。據(jù)多家媒體報(bào)道，此前“太原老葛”曾因價(jià)格欺詐、虛構(gòu)劇情賣貨等問題陷入爭議。今年3月，“太原老葛”直播團(tuán)隊(duì)成員葛某貝被警方刑事拘留。