頭部新銳品牌啟動上市？

完成股改，新銳國貨邁入下一階段。

作者|飄 飄

責編|高 高

來源|聚美麗

繼谷雨、自然堂、植物醫生等企業啟動上市計劃后，又有國貨美妝沖擊IPO。

今日(11月28日)，有證券業內人士向聚美麗透露，總部位于深圳的國貨新銳頭部品牌HBN已啟動上市籌備工作。

同時，據該消息人士稱，HBN此次上市的輔導機構大概率為中金證券，雙方目前正在洽談相關事宜。

針對這一消息，聚美麗第一時間向HBN品牌方進行求證。HBN明確回應稱“目前企業已經完成股份制改革，這是公司合規化的正常動作，但公司暫沒有明確的上市規劃。”

△圖源：截自深圳市市場監督管理局

然而，另一位接近券商機構的知情人士向聚美麗表示，“HBN的開始上市前早期準備應該是屬實的，但因目前尚處于初步階段，出于信息保密考慮等因素，加上該類事件常存變數，故企業往往不會太早對外公開。”

美妝行業“跨界者”，深耕功效護膚賽道

公開資料顯示，HBN隸屬于深圳市護家科技有限公司(下文稱“護家科技”)，該企業創立于2014年，其創始人為姚哲男，也是HBN的核心人物。

HBN第一大股東為姚哲男，持股比例超35%。而第二大股東則是在2020年入股的美圖秀秀母公司廈門美圖網科技有限公司，該企業在2016年于香港聯交所上市，持股比例高達23%以上。

但據了解，HBN品牌項目并未有過對外融資的動作，美圖為原有股東的股權平移，并非是HBN品牌的對外融資。

△圖源：截自企查查

另外，值得一提的是，護家科技的發展系與姚哲男本人的創業經歷息息相關。

據悉，姚哲男現為HBN品牌創始人兼首席執行官，2001年僅17歲的他便遠赴英國留學主修藝術設計。

在留學十多年里，從求學、學生兼職、打工到創業，姚哲男不僅積累了科技與美學交叉的專業背景，也鍛造出迥異于傳統美妝行業人的思維方式與“創新自信”。回國后，姚哲男在國內知名大學任職，并擔任本科生、碩士生導師，后并嘗試互聯網與品牌創業。

△HBN創始人姚哲男

也正是在2014-2018年這一階段，他以跨界思維開展多次創業嘗試，涉獵了互聯網與品牌創業等領域，還運作AI相關項目并獲融資，積累了市場運營、用戶洞察與資源整合經驗，為后續聚焦國貨美妝賽道埋下伏筆。

沿用這一核心打法，姚哲男于2018年正式切入功效護膚賽道。且據聚美麗創始合伙人兼CEO許文君回憶，姚哲男2018年計劃跨界功效護膚市場，正是受參與聚美麗功效護膚會議的啟發。（）

率先搶占“早C晚A”風口，躋身頭部國貨陣營

HBN品牌成立于2019年，定位于功效護膚，主攻當時國貨市場未深度挖掘的A醇領域。早在行業“早C晚A”風潮前，品牌便鎖定A醇為抗老核心方向。

據HBN創始人姚哲男向聚美麗透露，“2018年籌備初期，行業既缺乏功效人體臨床檢測共識，又無明確成分添加比例標準，市場充斥著噱頭營銷、概念性添加等不透明問題。”（）

在這樣的環境下，HBN成為國內首個提出“真功效”理念的護膚品牌。姚哲男帶領團隊引領性地開展大量權威人體功效實測，通過研究積累大量A醇及其衍生物相關的實驗數據和理論實據，使HBN成為國內最早宣布只做能被權威驗證的“真實有效”抗老護膚品的先驅品牌之一。其倡導的科學抗老觀念不斷深入消費者內心。

基于“讓真功效名副其實”的核心理念，HBN在創立該年推出首款核心產品α-熊果素精萃水，憑借“成分透明化”的差異化策略試水市場，并12月起搭建內容營銷矩陣。

此后的數年間，HBN深耕明星大單品矩陣+以A醇為核心的科學抗老，從而形成自身的差異化技術路徑，并以持續升級迭代的產品線占領消費心智。如今，HBN已經成為中國A醇護膚品銷量第一的品牌，坐擁國內最大的A醇用戶群。

從規模上來看，據多家媒體透露，截止2025年4月，HBN五年累計總銷售突破70億，實現了現象級的高質量增長。據聚美麗2022年相關統計數據顯示，HBN成立的第四年就進入了國貨護膚品牌邁入20億-40億營收品牌梯隊，是國貨美妝頭部陣營中最年輕的品牌。

這背后，是HBN暢銷的產品矩陣+高復購所致。據品牌官網顯示，HBN目前擁有抗老緊致系列、美白煥亮系列、修護保濕系列、基礎護膚系列和控油祛痘系列5大產品線。

△圖源：截自HBN官網

而從電商平臺的數據來看，HBN官方旗艦店累計粉絲數超500W+，其明星大單品為發光水，位居天貓爽膚水回購榜TOP1，已售40W+。

與此同時，HBN的早C晚A水乳套裝則是店內第二大暢銷品(已售30W+)，在天貓面部護理套裝好評榜中排在第3名。除此之外，HBN咖啡因眼霜、雙A醇晚霜、原白水乳套裝等均備受消費者青睞。

△圖源：天貓HBN官方旗艦店

不僅如此，在各大電商促銷節點中，HBN同樣表現穩定。如今年618期間，HBN一舉躋身天貓國貨美妝護膚店鋪TOP4、抖音國貨護膚品牌TOP5，成為唯一在兩大核心平臺均站穩618頭部位置的新一代國貨品牌。

縱觀HBN的發展歷程，實質上是抓住了電商紅利+功效護膚浪潮的雙重風口，尤其是搶先填補國貨A醇、早C晚A的市場空白，并持續聚焦科研塑造差異化壁壘。如今，HBN在基礎研究、原料創新等多個研究領域均取得了行業領先的成果。

截至目前，HBN已組建超過百人規模的跨學科研發團隊，發表近50篇國際SCI論文，覆蓋皮膚衰老機制、美白活性物等前沿方向，部分成果發表于《Nature Communications》《Angew》等高影響力期刊。除此之外，該公司還完成了4個中國自研新原料備案，可見HBN母公司對于科研的持續布局。

據悉，HBN自建的超5000㎡“肌發靈感”研發中心已于今年正式落地啟用。該中心成功打通從實驗室基礎研究到精品化生產轉化、再到市場實際應用的全鏈路閉環，為品牌科研成果的高效落地構建了核心支撐。

也正因此，在當前社媒流量及市場環境承壓，部分同期新銳品牌業績疲軟的情況下，HBN以科學護膚品牌的清晰定位站穩腳跟、留在牌桌。

盡管HBN的上市計劃未得到官方證實，但毋庸置疑的是，除了單品牌的持續深耕，HBN已在布局更為長遠的戰略藍圖與品牌使命。

完成股改這一舉措，標志著HBN在企業發展道路上邁出重要一步，以及品牌對未來發展的長遠規劃。后續進展聚美麗將持續關注。

消息來源：業內人士、HBN、天貓、深圳市市場監督管理局、企查查等。

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