非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng) |《約特干故城：以非遺重現(xiàn)絲路繁華》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)組織開(kāi)展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評(píng)審工作。最終，經(jīng)專(zhuān)家評(píng)審，推薦20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動(dòng)上帶來(lái)案例精講，新疆果旅文化旅游有限公司副總經(jīng)理陽(yáng)帆以《約特干故城：以非遺重現(xiàn)絲路繁華》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場(chǎng)視頻及全文如下:

大家下午好！我是來(lái)自和田約特干故城的陽(yáng)帆，接下來(lái)由我跟大家分享以非遺重現(xiàn)絲路繁華，我將從以下四個(gè)方面跟大家做分享。

約特干的前世今生，很多游客包括大家我想一樣的疑問(wèn)，為什么要叫約特干故城？約特干相傳是漢唐時(shí)期西域三十六國(guó)，其中于闐國(guó)的都城。因?yàn)樗且糇g過(guò)來(lái)的，所以有以下幾個(gè)意思。第一個(gè)發(fā)音是雅特干，雅特干是躺著的意思，埋葬圣人的地方。第二個(gè)是約爾特汗，汗是王的意思，約爾特是故鄉(xiāng)，就是王者之鄉(xiāng)。第三個(gè)發(fā)音就是約特干，就是我們蓋的被子，也是消失的城市。

可以看到將挖掘的像是傳絲公主的故事，包括玄奘一千多年前，于闐一直都是一個(gè)佛國(guó)，在玄奘的《大唐西域記》里面也有詳細(xì)的描述：“瞿薩旦那國(guó)，周四千余里。沙磧太半，壤土隘狹。宜谷稼，多眾菓。又產(chǎn)白玉、黳玉。氣序和暢，飄風(fēng)飛埃。俗知禮義，人性溫恭。國(guó)好音樂(lè)，人善歌舞，予以諸國(guó)，崇尚佛法，伽蘭南百有余所，僧徒五千余人，且多習(xí)學(xué)大乘法教。”

再看咱們左邊這位于闐王李圣天，尉遲家族統(tǒng)治古于闐，統(tǒng)治了1200多年，一直是中國(guó)歷史上最長(zhǎng)的一個(gè)附屬國(guó)，替咱們祖國(guó)守衛(wèi)邊疆。在這兒建了一座以方城、紅墻、白色建筑為基調(diào)的一座故城，這個(gè)也是根據(jù)敦煌壁畫(huà)第454窟有一幅描述于闐國(guó)都城的壁畫(huà)。

項(xiàng)目的業(yè)態(tài)布局也是非常的完善，分布有美食街區(qū)、非遺工坊街區(qū)、民俗街區(qū)、玉石淘寶街區(qū)等業(yè)態(tài)，累計(jì)接待疆內(nèi)外游客兩百余萬(wàn)人。

首先是開(kāi)發(fā)了一系列的非遺的產(chǎn)品，推出全域沉浸式的一個(gè)超感演繹，萬(wàn)方樂(lè)奏有于闐，將艾德萊斯、和田的玉石，還有傳統(tǒng)舞蹈賽乃姆、樂(lè)器等非遺項(xiàng)目融入到節(jié)目當(dāng)中，形成了非遺+演藝+體驗(yàn)的一個(gè)閉環(huán)。故城里面也有多項(xiàng)非遺，包括有兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)的非遺，一個(gè)是地毯制造技藝，一個(gè)是民族樂(lè)器的制作技藝，還有維吾爾族的窗欞制作和核桃木工藝雕刻技藝。在這里也可以看到我們是多業(yè)態(tài)的一個(gè)深度融合，將非遺的元素滲透到吃住行、游購(gòu)?qiáng)事糜稳禺?dāng)中，住在用非遺地毯和木雕裝飾的民宿，吃著盛放在民族特色器皿中的美食，購(gòu)買(mǎi)由傳承人親手制作和指導(dǎo)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客沉浸式體驗(yàn)古于闐的繁華，民宿也是現(xiàn)在的一個(gè)全國(guó)的一個(gè)甲級(jí)民宿，深受游客的喜愛(ài)。

在這里我也一定要給和田美食打call，給大家講一下和田都有哪些美食。和田美食有：烤肉烤雞烤鴿子，抓飯米粉面肺子，總閘口的烤包子、娃桑國(guó)的羊娃子、策勒烤肉羊蹄子、西瓜烤肉涼皮子、酸奶粽子庫(kù)麥琪、薄皮包子土月餅、巴依木汗有鹵雞、拉斯奎的炸魚(yú)棒、三蛋一星加點(diǎn)糖、切糕面包麻仁糖、干果水果搭配馕。和田美食美名揚(yáng)，約特干里都能品嘗。

首先是打造了一個(gè)沉浸式的劇場(chǎng)，兼具古于闐阿以旺風(fēng)格的一個(gè)建筑錯(cuò)落分布，街巷間也有匠人勞作的一個(gè)敲擊，還有悠揚(yáng)的歌舞交織回蕩，共同構(gòu)筑起一個(gè)多維度的體驗(yàn)空間，真正讓實(shí)現(xiàn)入城即入戲的一個(gè)沉浸式文旅體驗(yàn)。

二是構(gòu)建了一個(gè)非遺+研學(xué)+文創(chuàng)+旅游的發(fā)展模式。以旅游引流，以非遺留客，以文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)，以研學(xué)拓寬市場(chǎng)邊界，四大板塊相互賦能，閉環(huán)聯(lián)動(dòng)。以約特干為橋梁，我們也實(shí)現(xiàn)了一個(gè)多渠道的傳播。將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代傳播平臺(tái)相結(jié)合，通過(guò)短視頻、直播等新媒體手段，打破了非遺傳播的時(shí)空限制，吸引了大量的年輕受眾。

接下來(lái)我講一下故城發(fā)展的成效，首先自2024年正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收是5000余萬(wàn)元，吸引游客約兩百余萬(wàn)人。

第二產(chǎn)生了一定的社會(huì)效益，首先擴(kuò)大了非遺傳承人的群體，成功緩解了非遺傳承斷代的風(fēng)險(xiǎn)。第二推出了非遺零成本入駐。第三非遺+研學(xué)項(xiàng)目是成效顯著，2025年預(yù)計(jì)接待研學(xué)學(xué)生17萬(wàn)人次。傳播效益也是非常顯著。2024年在央視的小春晚歡歡喜喜過(guò)大年，包括咱們央視東方時(shí)空對(duì)約特干進(jìn)行了一個(gè)直播。包括俞敏洪團(tuán)隊(duì)，馬未都老師、水木年華等都在約特干進(jìn)行了直播。

在2025年8月，咱們新疆是個(gè)好地方2025非遺援疆主題展也在約特干盛大開(kāi)幕。全國(guó)25個(gè)省市的400余項(xiàng)非遺全部到現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)一共五天，吸引了游客大概是69000余人，更為重要的是當(dāng)展覽結(jié)束以后，三個(gè)援疆省份北京、天津、安徽以及和田地區(qū)七縣一市的展館永久性的保留了下來(lái)，讓更多的游客能感受到各地的非遺。

在2025年的9月27日，文旅部和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合設(shè)置的《非遺里的中國(guó)新疆和田篇》，也是在咱們CCTV1播出。其中有非遺的美食和非遺的歌舞，在約特干故城進(jìn)行了一個(gè)拍攝。

最后約特干故城的實(shí)踐也是證明，非遺與旅游的深度融合絕非簡(jiǎn)單的1+1疊加。未來(lái)約特干故城將進(jìn)一步深度挖掘古于闐的一個(gè)非遺資源，開(kāi)發(fā)高端定制的非遺旅行產(chǎn)品。

我五年前到和田之前，我也不知道和田原來(lái)是一個(gè)佛國(guó)，現(xiàn)在我對(duì)外已經(jīng)宣稱(chēng)“我們和田”有多好，所以我在這兒很自信的可以告訴各位，您給和田三五天，和田還您上千年。世界玉都，中國(guó)和田，神秘約特干故城歡迎大家來(lái)打卡，謝謝！