14年首冠！蘋果2025出貨量力壓三星登頂，全球手機格局變了

市場研究機構Counterpoint Research最新發布的《智能手機市場展望追蹤》報告，揭示了智能手機行業一個歷史性轉折點。

預計2025年蘋果iPhone全球出貨量將達到2.43億部，以19.4%的市場份額超越三星的2.35億部（份額18.7%），成為全球第一大智能手機品牌。

這是自2011年以來，蘋果首次在年度出貨量上反超三星，而且這一領先優勢預計將延續至2029年。

這則消息傳出來之后，在市場中真的是掀起了極高的熱度，因此接下來讓我們長話短說，看看此次的發展變化吧。

從蘋果iPhone來說，此次登頂并非偶然，而是多重因素共同作用的結果，首先就是產品策略的主動調整成為關鍵驅動力。

2025年9月發布的iPhone 17系列被機構視為蘋果增長的核心引擎，該系列首次引入iPhone Air機型替代傳統Plus版本，并對內存配置與價格梯度進行了優化。

這一調整精準地細分了市場，更好地契合了不同消費群體的需求，其中數據顯示，iPhone17系列在美國上市前四周銷量較iPhone 16系列高出12%，在中國和日本市場也分別實現了18%和7%的增長。

這表明蘋果對產品線的梳理有效地刺激了市場，也意味著用戶對新機的使用體驗上，還是有著很不錯的表現。

其次，一個龐大的換機需求窗口正在開啟，Counterpoint高級分析師指出，疫情期間購買智能手機的用戶，其設備已使用4-5年，正進入集中換機階段。

這形成了一個巨大的“需求池”，為市場提供了強勁動力，同時2023年至2025年第二季度，全球二手iPhone銷量高達3.58億部。

這些用戶在未來幾年升級至新機的概率極高，為iPhone的出貨量提供了一個穩定的“蓄水池”。

再者，蘋果對未來產品線的規劃也顯示出其持續擴張的野心。根據報告，蘋果計劃在2026年推出入門級iPhone 17e與首款折疊屏iPhone，并在2027年推出翻蓋折疊機型。

簡單來說，這一布局將逐步覆蓋從“低端-中端-高端-折疊屏”的全價格帶，標志著蘋果正從過去聚焦高端市場，轉向更全面地爭奪各個細分市場。

反觀三星，其面臨的市場挑戰日益嚴峻，在至關重要的中低端市場，三星正遭受來自中國品牌（如小米、傳音、vivo、OPPO）的激烈競爭。

這些品牌憑借更具競爭力的產品和定價策略，在印度、東南亞、中東和非洲等新興市場不斷侵蝕三星的份額，導致其價格敏感型用戶大量流失。

重點是在高端市場，三星短期內又難以突破蘋果建立的強大生態系統壁壘和產品優勢，盡管三星的A系列通過強化配置和定價策略，試圖鞏固在新興市場的地位，并且在成熟市場有望憑借高端化趨勢維持份額，

但Counterpoint認為，這些努力尚不足以幫助三星在2025年至2029年間重新奪回全球第一的寶座，三星正陷入“高端攻不破，中低端守不住”的尷尬境地。

其次，從目前的手機市場來看，蘋果超越三星，標志著全球智能手機市場進入了一個新的競爭階段。

一方面，頭部陣營的競爭邏輯正在發生變化，過去十多年由三星主導的“量冠”時代告一段落，蘋果首次在出貨量這一硬指標上實現反超，結合其長期以來在營收和利潤上的絕對領先地位，使其實現了從“價值之王”到“價值與規模雙冠王”的跨越。

這預示著未來頭部品牌的競爭將是生態系統完善度、品牌忠誠度、產品創新力與供應鏈掌控力的綜合較量。

另一方面，報告指出，中國品牌愈發依賴海外市場獲取增量，在印度、東南亞、中東非和拉美等地區的增長路徑比已趨飽和的國內市場更為清晰，同時，它們正加速向更高價位段轉移，通過投資高端設備、AI功能和折疊屏來提升利潤率，減少對低端市場的依賴。

不過供應鏈的不確定性，特別是LPDDR4內存的短缺和價格大幅上漲，給中國品牌帶來了壓力，并對低端市場造成了沖擊。

因此，機構對它們在2026年的增長保持謹慎，預計前四大品牌（小米、傳音、vivo和OPPO）的年增長率僅為1.7%。

但長遠看，中國品牌正從“數量驅動”轉向更均衡的“價值導向”增長路徑，通過全球化布局尋求更高質量的發展。

所以，2025年，蘋果憑借精準的產品迭代、龐大的換機潮紅利以及前瞻性的市場布局，實現了對三星的出貨量超越，打破了維持14年的市場格局。

最后想說的是，未來的競爭將不再僅僅是出貨量的比拼，更是技術路線（如AI與折疊屏）、生態系統、全球化運營效率和可持續盈利能力的全面角逐。

那么，大家對這個預測有什么期待嗎？歡迎回復討論。