拿下亞洲包裝行業“奧斯卡”，郎酒用設計重構經典白酒的時尚基因

這一由新加坡國際印刷協會主辦的獎項，被譽為亞洲包裝行業的“奧斯卡”，致力于表彰行業杰出成就、推動創新升級。

當中國白酒的包裝設計站上亞洲包裝行業的最高舞臺，歷史經典與現代時尚的融合有了新的答案。

近日，2025亞洲包裝卓越獎（2025 Asian Packaging Excellence Awards，以下簡稱APEA）正式公布，郎酒股份榮獲“亞洲包裝卓越獎”，旗下“2025版郎牌郎”也憑借卓越的包裝技術和創新設計能力斬獲銀獎。

對于被納入“歷史經典產業”范疇的白酒行業而言，郎酒的此次獲獎，是一次標志性事件：它證明了深厚的傳統底蘊，完全可以通過前沿的、國際通用的設計語言進行表達，從而在全球市場贏得共鳴，為整個行業的煥新之路投下了一束聚光。

01含金量有多高？在亞洲最高舞臺上定義的卓越包裝

這份來自亞洲包裝行業的最高認可，究竟有著怎樣的分量？要理解其價值，首先需要解讀其評選的嚴苛標準。

據了解，獎項評審團由全球包裝領域專家組成，聚焦亞洲優秀包裝產品，評選范圍涵蓋了30多個國家和地區。

另外，評選牢牢鎖定三大核心維度：創新能力、品質管控、可持續發展。這意味著評選不是單純的視覺“選美”，而是對包裝設計全鏈條的綜合考驗。其中“創新”更是第一核心，要求參評作品要在材料應用、工藝技術或設計理念上有所突破。

以此次斬獲銀獎的“2025版郎牌郎”為例，其瓶標采用的全息光刻定位燙印技術，實現了瓶標紅金交織、凹凸有致的細膩質感，這便是在印刷工藝和視覺呈現上的具體創新。

從品質管控的維度來看，另外，卓越包裝意味著從設計到成品的完美落地，對生產精度和品控提出了極高要求。

據了解，2025版郎牌郎酒體全面升級，在恪守“12987”傳統釀造工藝的基礎上，主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，保障了醬香純正、醇和凈爽的經典風格；勾調工藝的優化，則讓香氣與口感更顯豐富、舒適、細膩。正是這份對內在品質的極致堅守，賦予了外在包裝創新真正的靈魂和底氣。

另外，瓶蓋新增的圓邊臺階設計，既優化了開啟手感，也體現出對制造細節的精準把控。而內外關聯的二維碼防偽系統，將包裝功能性與數字技術深度融合，既提升了用戶體驗，也展現出品牌在品質安全保障上的系統能力。這些細節，正是全球評委眼中的關鍵加分項。

可以說，在這場云集亞洲30多個國家和地區頂尖作品的競技中，郎酒能脫穎而出斬獲銀獎，背后傳遞出一個明確信號：中國白酒的包裝設計，已經在理念、技術和執行層面，達到了與國際同行同臺競技并贏得認可的水準。

02郎酒獲獎啟示：經典產業的未來在“當代表達”里

斬獲APEA獎項，對郎酒而言，更深層的意義在于——為“歷史經典產業”的煥新之路，交出了一份可復制的實踐答卷。

白酒作為中國傳統文化的典型載體，如何以“歷史經典、當代表達”的姿態主動躍向“時尚”？郎酒的答卷是：以優秀的設計語言，完成一場“歷史經典的當代表達”。

經典要流傳，首先是符號的提煉與再造。歷史經典從不缺文化元素，缺的是與現代審美的契合點。

2025版郎牌郎就做了減法：留住“三段式”瓶身、白底大“郎”字這些核心標識，守住品牌記憶的根；又果斷去掉回形紋與下方收口，打破傳統工藝的繁復邊框，用國際極簡主義為經典符號留白。

這種取舍，讓郎酒的經典符號跳出了傳統的束縛，透出自信開放的現代氣質。這正是經典與現代對話的關鍵：不是拋棄傳統，而是讓傳統符號在當代審美里活過來。

經典的流傳，更要靠場景的開拓與情感的共鳴。歷史經典產業想融入當下，就得扎根當代人的生活。

長期以來，郎牌郎早已深入億萬消費者的生活肌理，成為大眾心中獨一無二的“普郎”。在此基礎上，郎酒更以設計為產品定義了使用場景，將“郎牌郎”與家庭歡聚的溫暖記憶深度綁定，賦予產品超越物理屬性的情緒價值。而這種情緒價值，恰恰是品牌得以穿越周期、持續煥發活力的關鍵。

行業專家表示，面對日益細分的小眾需求，歷史經典產業絕不能再走規模化、拼性價比的老路。唯有融合傳統工藝、現代技術、文明敘事與現代設計，打造出兼具實用功能、時尚品位和情緒價值的“時尚消費品類”，才能找到新的生長空間。

而郎酒的實踐，正是這一理念的生動注腳。其對“品質、品牌、品味”的極致追求，已持續獲得國際視野的驗證與肯定。

近年來，郎酒包裝不斷獲得國際大獎，“郎酒莊園三品節紀念酒”曾榮膺德國iF設計獎2023年度金獎；青花郎×宗師列傳·唐宋八大家特別紀念酒，青花郎包裝也于今年上半年斬獲2025美國“繆斯設計獎”的至高榮譽—鉑金獎；再加上此次獲得2025亞洲包裝卓越獎……這些接踵而至的國際榮譽，共同印證了郎酒“歷史經典，當代表達”這一路徑的正確性與前瞻性。

也證明了歷史經典產業只要找對途徑，就能在全球消費市場中找到屬于自己的、可持續的高價值生態位。而這，正是所有傳統產業煥發活力的核心邏輯。