半年狂砸1200億！京東、阿里、美團外賣大戰，用戶薅到羊毛了

今年2月京東殺入外賣行業，誰都沒料到這會點燃一場持續半年的“補貼核戰”。

阿里、美團作為老牌巨頭自然不甘示弱，三方迅速掀起補貼大戰，從二季度到三季度，三家在外賣業務上燒掉的錢，比1000億還多——整整1200多億現金就這么實打實地撒了出去。

先說京東的“燒錢速度”。二季度京東外賣相關業務虧損148億，比去年同期多虧141億；三季度更夸張，直接虧掉157億，兩個季度加起來近300億。要知道京東去年同期與外賣相關業務基本持平，現在相當于每個季度都多燒百億級資金。

美團的“虧損賬”更驚人。二季度美團整體營收918億，利潤只剩3.65億，而去年同期利潤高達113.5億，相當于少賺109億全砸在補貼里了。

到了三季度，本地商業板塊直接虧損141億，去年同期可是盈利145億，這一來一回差了286億。兩季合計，美團在外賣補貼上燒掉近400億。

阿里的“補貼力度”同樣不容小覷。二季度阿里電商集團利潤縮水103.64億，全因外賣大戰拖累；三季度相關業務經營利潤53.7億，去年同期是352.5億，又差了近300億。

阿里曾明確說要投500億補貼，實際看兩個季度銷售和市場費用比去年同期多了550億，這才是真金白銀的投入。

三家加起來，二三季度總共燒掉1200多億。這筆錢沒有一分是虛的，全變成了用戶手機里的“滿30減25”“新客1元吃大餐”等補貼。像我這種常點外賣的人感受最明顯——以前一頓外賣三四十，現在經常花幾塊錢就能吃到，實實在在薅到了羊毛。

但羊毛出在羊身上，這么大的補貼規模，最終誰在買單？短期看是平臺和資本在扛，可長期必然要轉化到用戶或商家身上。要么補貼退坡后價格上漲，要么商家被抽成壓得喘不過氣。不過眼下最受益的確實是普通消費者，能低價享受服務。

這場補貼大戰背后，其實是巨頭們對流量和市場的爭奪。京東想靠外賣切入本地生活，阿里要守住電商+外賣的生態，美團則要保住市場地位。三巨頭的“燒錢競賽”還會持續多久？用戶能薅多久羊毛？這些都得看后續市場反饋和資本耐心。

作為普通人，咱們且享受著補貼福利，同時也得琢磨——當補貼退去，外賣價格回歸正常后，這些平臺還能靠什么留住用戶？是更好的服務？更高效的配送？還是更智能的推薦？這些才是比燒錢更重要的核心競爭力。畢竟，補貼能買來一時用戶，但留不住一世人心。