以非遺為媒為文旅賦能：鴻茅藥酒閃耀“歌游內蒙古·冰雪悅申城”

2025年11月5日至7日，“歌游內蒙古·冰雪悅申城”系列文旅推廣活動在上海成功舉辦。作為內蒙古本土孕育的國家級非物質文化遺產代表性項目傳承單位、中華老字號企業，內蒙古鴻茅藥業有限責任公司受邀參加，通過文旅市集展示、新媒體矩陣傳播等多元形式，將中醫藥非遺技藝與內蒙古冬季冰雪文旅資源深度融合，在滬上全方位展現家鄉文化魅力，為蒙滬文旅交流搭建橋梁。

“歌游內蒙古·冰雪悅申城”系列文旅推廣活動在上海成功舉辦

本次活動文旅市集在上海凌空SOHO廣場火熱開市，鴻茅藥業精心打造了鴻茅藥酒八步古法配制技藝展示專區，通過高清圖文展板和工作人員的現場生動講解，將“選藥、炮制、另煎、鼎合、封壇、泉浸、地養、茅縮”的完整技藝流程清晰呈現。每一個技藝細節都讓上海的觀展人士深切感受中醫藥非遺的匠心傳承，不少市民拿出手機拍攝記錄，并不時與工作人員交流討論，現場互動氛圍熱烈。

鴻茅藥酒閃耀“歌游內蒙古·冰雪悅申城”文旅推介會

展臺的文創展示區域同樣成為焦點，鴻茅香囊與中藥合香珠手串兩款特色產品備受青睞。其中，鴻茅香囊以八步古法技藝炮制的藥材為基底，精選多種道地藥材研磨調配，香氣清雅持久，兼具養生功效；中藥合香珠手串則選取沉香等名貴藥材，經傳統合香工藝精制而成，將中醫藥養生理念與文化美學完美融合。現場工作人員介紹，這兩款文創產品是“非遺技藝生活化”的創新實踐，希望讓古老的中醫藥文化以更貼近日常的形式走進大眾生活。

鴻茅藥酒閃耀“歌游內蒙古·冰雪悅申城”文旅推介會

“能夠代表家鄉企業參與此次文旅推廣活動，對我們而言既是榮譽，更是一份沉甸甸的責任。”鴻茅藥業參展負責人表示，鴻茅藥酒源自內蒙古涼城，歷經近三百年傳承發展，始終堅守“傳承中醫文化、助力地方發展”的初心。此次參展不僅是展示鴻茅藥酒傳統工藝與品質的良好契機，更是響應家鄉文旅推廣號召、踐行企業社會責任的具體體現。

未來，鴻茅藥業將繼續以國家級非物質文化遺產技藝為根脈，以中華老字號的時代擔當為己任，深度融入家鄉文旅發展大局，并以更多元的形式參與家鄉文旅推廣，讓中醫藥非遺文化與草原冰雪風光攜手，走進更多人的心中。