搜狐視頻重啟美?。埑栍矂偙I版？

出品|中訪網

審核|李曉燕

在流媒體行業競爭白熱化的當下，搜狐視頻正醞釀一場戰略級回歸。11月28日，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽在“2025搜狐財經年度論壇”上重磅宣布，搜狐視頻將重啟美劇采購業務，并計劃加大對美劇及美國電影的版權投入力度。這一決策不僅標志著搜狐視頻在內容布局上的重要轉向，更折射出其在媒體與社交融合賽道上的差異化探索野心。

回溯行業發展歷程，搜狐視頻曾是國內正版美劇領域的開拓者。2010年前后，搜狐率先發力正版美劇版權采購，陸續將《紙牌屋》《生活大爆炸》等現象級作品引入中國市場。這些優質內容不僅為平臺吸引了海量用戶，更助推搜狐視頻快速躋身國內主流視頻平臺行列，憑借高額廣告收入實現商業價值與品牌影響力的雙重提升，成為當時行業內內容差異化競爭的典范。

然而，隨著行業環境的變遷，美劇業務的發展遭遇多重挑戰。政策調整帶來的行業波動、版權保護體系的不完善，尤其是猖獗的盜版問題，讓包括搜狐視頻在內的諸多平臺陷入兩難?！爱斦鎯热莼ㄙM巨資引入后，大量用戶早已通過盜版渠道提前觀看，這直接沖擊了正版平臺的運營邏輯?！睆埑栐谡搲现毖?，盜版問題的泛濫導致美劇采購的投入產出嚴重失衡，單純依靠播放量分成與會員付費難以覆蓋高昂的版權成本，這也是多數平臺逐漸放棄美劇業務的核心原因。

盡管盜版難題尚未得到徹底解決，但張朝陽看到了市場中被忽視的需求缺口?！叭杂写罅坑脩糇非笳鎯热莸母咔瀹嬞|、合規播放體驗與優質服務，這正是我們重啟美劇業務的底氣所在?！痹谒磥?，即便面臨盈利壓力，優質美劇依然具備不可替代的內容價值，能夠為平臺帶來高粘性用戶群體，而這與搜狐視頻當下的戰略轉型目標高度契合。

此次重啟美劇采購，并非搜狐視頻單純的內容補位，而是其向“媒體+社交”平臺轉型的關鍵布局。張朝陽透露，搜狐正從傳統互聯網媒體平臺向綜合性媒體社交平臺演進，核心載體便是搜狐視頻推出的“關注流”產品。與主流短視頻平臺的算法推薦模式不同，“關注流”以社交分發為核心特色，搭建起涵蓋PGC專業內容、UGC用戶原創、Vlog自媒體短視頻的多元內容生態，囊括幽默搞笑、知識科普、國風舞蹈等多個垂直領域，形成“有趣、有用、有觀賞性”的內容矩陣。

在內容分發邏輯上，搜狐視頻走出了一條差異化路線?！岸鄶刀桃曨l平臺本質上是算法驅動的內容分發機器，通過大數據計算推送用戶感興趣的內容，雖然能帶來短期的用戶愉悅，但長期可能導致信息繭房，讓用戶陷入審美疲勞?！睆埑栒J為，真正的社交平臺應當兼顧內容本身與內容創作者，“用戶不僅關心看到什么，更會關注是誰發布的、發布的初衷是什么，這種人與人之間的連接才是社交的核心價值。”基于這一理念，“關注流”堅持人工社交分發模式，鼓勵用戶之間的互動與關注，構建起更具溫度的內容社區。

而美劇業務的重啟，將成為“關注流”生態的重要流量入口。優質美劇自帶的高關注度與話題性，能夠有效吸引泛娛樂用戶群體入駐平臺，進而引導用戶參與到“關注流”的社交互動中，擴大平臺的用戶基數與活躍度。張朝陽明確表示，加大美劇投入并非單純的內容競爭，而是希望以優質版權內容為跳板，進一步釋放“關注流”的生態潛力，形成“內容吸引用戶、社交留存用戶”的良性循環。

值得注意的是，當前“關注流”仍處于發展培育期，搜狐對其商業化進程保持著審慎態度?！艾F階段我們更注重生態建設而非盈利，甚至在通過分賬模式為創作者提供補貼?！睆埑柦榻B，在“關注流”發布短視頻的創作者能夠獲得收入分賬，這一舉措旨在吸引更多優質創作者入駐，豐富平臺內容供給，為后續商業化奠定基礎。

從財務數據來看，搜狐目前的營收結構仍以在線游戲業務為主。2025年第三季度財報顯示，搜狐總營收達1.8億美元，同比增長19%，非美國通用會計準則凈利潤900萬美元，實現同比扭虧為盈。其中，在線游戲收入1.62億美元，占總營收比例超90%；營銷服務收入1400萬美元，仍有較大提升空間。這也意味著，“關注流”作為搜狐未來的戰略核心，其營銷變現潛力的釋放將成為公司營收結構優化的關鍵。

對于美劇業務重啟后的盈利前景，張朝陽并未給出短期盈利預期。在他看來，版權內容的投入需要長期布局，而“關注流”的商業化也將是一個循序漸進的過程?！拔覀儸F階段的目標是構建完整的生態閉環，讓優質內容、創作者與用戶形成深度綁定。當生態足夠成熟時，商業化自然會水到渠成?！睆埑柋硎?，搜狐視頻將在堅持正版化道路的同時，探索版權內容與社交生態結合的創新商業模式，或許會推出基于“關注流”社交屬性的會員權益體系，或為創作者提供與美劇相關的二次創作空間，實現版權價值的最大化。

此次搜狐視頻重啟美劇采購，也為行業帶來了新的思考。在盜版問題依然存在、流媒體競爭日趨激烈的當下，搜狐的選擇既展現了對正版內容價值的堅守，也體現了其在差異化競爭中的大膽嘗試。隨著版權保護體系的不斷完善與用戶正版意識的提升，優質版權內容的商業價值正在逐步回歸。而搜狐視頻以美劇為切入點，聯動社交生態的戰略布局，能否在存量競爭市場中開辟出新的增長空間，值得行業關注。

張朝陽在論壇上強調，互聯網行業的發展需要多元模式的探索，算法分發與社交分發并非對立關系，而是互補共存?！坝脩舻男枨笫嵌鄻踊?，既需要算法帶來的高效內容匹配，也需要社交帶來的情感連接與信息廣度。”搜狐視頻的轉型之路，正是在尋找這兩者之間的平衡點。