廣汽豐田“微笑嘉年華”重構(gòu)企業(yè)敘事，讓美好處處發(fā)生

當(dāng)公益不再局限于捐款捐物，當(dāng)環(huán)保、教育、安全等宏大命題被拆解成一場(chǎng)輕松有趣的城市探索，公益便有了更廣闊的想象空間。

11月-12月，廣汽豐田聯(lián)合小紅書(shū)打造的Just Smile微笑嘉年華在廣州、深圳、佛山三城聯(lián)動(dòng)登場(chǎng)。這場(chǎng)以“微笑讓好事發(fā)生”為主題的活動(dòng)，不僅是一場(chǎng)線下展覽，更是一次面向全社會(huì)的“輕松參與”的公益邀約。它跳出品牌自身的框架，以“微笑”為指引，鼓勵(lì)每個(gè)人從發(fā)現(xiàn)身邊的小確幸、完成隨手的小善舉開(kāi)始，讓公益成為一種輕松、愉悅的生活新風(fēng)尚（參數(shù)丨圖片）。

在快節(jié)奏的都市生活中，人們愈發(fā)渴望真實(shí)而溫暖的連接。廣汽豐田敏銳地捕捉到這一社會(huì)情緒，將“一切為了您的微笑”的企業(yè)使命，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)觸手可及的善意派對(duì)，將企業(yè)近20年深耕公益的沉淀與堅(jiān)持，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的互動(dòng)。讓善意不再是遙遠(yuǎn)的敘事，而是每個(gè)人都能參與的生動(dòng)實(shí)踐，美好在城市的每個(gè)角落真實(shí)發(fā)生。

△廣汽豐田聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起Just Smile微笑嘉年華，讓公益成為生活新風(fēng)尚

公益成為新風(fēng)尚

廣汽豐田構(gòu)建線上、線下聯(lián)動(dòng)的參與模式，公益成為一種新的生活方式。聯(lián)合社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)搭建線上陣地，公益融入年輕人的日常分享場(chǎng)景，帶動(dòng)海量用戶在線上分享自己的微笑瞬間、隨手做好事，激活全民參與熱情，讓“公益”成為新風(fēng)尚，讓善意流動(dòng)。

△現(xiàn)場(chǎng)觀眾踴躍打卡分享，讓公益融入生活日常

這股線上熱潮，在線下轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)沉浸式的善意體驗(yàn)。在這里，公益不再是單向的宣講，而是雙向的奔赴與共創(chuàng)。參與者們?cè)谖⑿矂?chuàng)中，走進(jìn)“安全書(shū)包伴童行”、“座駕精靈社會(huì)教育項(xiàng)目”、“一路青山·生機(jī)森林”等廣汽豐田沉淀多年的公益項(xiàng)目。

△現(xiàn)場(chǎng)有趣又溫暖的互動(dòng)體驗(yàn)，讓公益成為雙向奔赴的共創(chuàng)

“微笑嘉年華”的舉辦，也是廣汽豐田“微笑合伙人”理念的生動(dòng)實(shí)踐。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是寫(xiě)下祝福明信片寄給鄉(xiāng)村兒童，還是參與塑料瓶回收、支持安全書(shū)包制作，每一個(gè)微小的行動(dòng)都在讓參與者成為“微笑合伙人”的一員，匯聚成溫暖力量。廣汽豐田將一個(gè)涵蓋企業(yè)、社會(huì)組織、機(jī)構(gòu)、志愿者等多方力量的公益生態(tài)，轉(zhuǎn)化為讓每個(gè)人都能參與、傳遞善意的開(kāi)放平臺(tái)。

構(gòu)筑有溫度的企業(yè)底色

這場(chǎng)嘉年華的背后，是廣汽豐田近二十年如一日的公益深耕與系統(tǒng)化思考。其公益體系并非零散項(xiàng)目的疊加，而是以“人與社會(huì)、人與自然、人與科技和諧共生”為底層邏輯，串起了“美善多彩生命、美好出行生活、美麗文明生態(tài)”三大維度，形成了一個(gè)從個(gè)體關(guān)懷到群體賦能，從場(chǎng)景延伸到生態(tài)共建的系統(tǒng)化公益閉環(huán)。

這份對(duì)生命的關(guān)懷，體現(xiàn)在20余年的公益實(shí)踐。從在全國(guó)21個(gè)省份捐建26所公益小學(xué)、25所博愛(ài)校醫(yī)室，為鄉(xiāng)村兒童送出7533個(gè)安全書(shū)包，到面對(duì)災(zāi)情時(shí)累計(jì)捐贈(zèng)超3600萬(wàn)元，與災(zāi)區(qū)民眾守望相助，廣汽豐田始終以生命為本，為困境中的群體傳遞溫暖。

△從援建公益小學(xué)到捐贈(zèng)博愛(ài)校醫(yī)室，始終與鄉(xiāng)村孩子溫暖相伴

這份關(guān)懷，也延伸至廣汽豐田最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——出行生活。“座駕精靈CSR社會(huì)教育項(xiàng)目”便是最佳例證，它將汽車企業(yè)屬性延伸至社會(huì)領(lǐng)域，用“汽車也有生命”的童心世界觀，讓安全知識(shí)深入人心，惠及超3.85億人次。

△從設(shè)計(jì)座駕精靈到共創(chuàng)未來(lái)城市，十二年童心筑夢(mèng)，安全教育從未止步

同時(shí)，通過(guò)“安全書(shū)包伴童行”行動(dòng)，廣汽豐田發(fā)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈伙伴、車主、員工及公眾參與塑料瓶回收，并將其重制成安全書(shū)包捐贈(zèng)給鄉(xiāng)村兒童；2025年；該項(xiàng)目更上線騰訊公益平臺(tái)開(kāi)啟公募，募集書(shū)包制作資金，讓這份守護(hù)延伸至更多偏遠(yuǎn)地區(qū)。此外，廣汽豐田結(jié)合15°club志愿服務(wù)隊(duì)的社區(qū)服務(wù)，進(jìn)一步將安全、環(huán)保、和諧的出行理念，從產(chǎn)品延伸至日常生活場(chǎng)景。

△從送出安全書(shū)包到全民募捐助力，鄉(xiāng)村兒童的守護(hù)之路不斷延伸

企業(yè)的目光，還投向了與人類共生的自然生態(tài)。自2017年起，“一路青山·生機(jī)森林”項(xiàng)目從云南云龍?zhí)斐爻霭l(fā)，完成了1000畝森林恢復(fù)，并于2025年走進(jìn)三江源，守護(hù)雪域高原的生態(tài)健康。企業(yè)廠區(qū)內(nèi)更有2萬(wàn)平方米的生態(tài)園，成為超300種物種的家園和生物多樣性保護(hù)的生動(dòng)課堂。

△從修復(fù)云龍?zhí)斐氐绞刈o(hù)三江源，八年深耕，生態(tài)公益走向更深處

這三大領(lǐng)域環(huán)環(huán)相扣，回答了“一家車企如何踐行社會(huì)責(zé)任”的命題。

此次微笑嘉年華，不僅是品牌公益生態(tài)的一次集中呈現(xiàn)，更是廣汽豐田“長(zhǎng)期主義”價(jià)值觀的生動(dòng)注腳。在商業(yè)層面，企業(yè)正積極推動(dòng)電動(dòng)化、智能化戰(zhàn)略，以全新產(chǎn)品陣容回應(yīng)市場(chǎng)變革；在社會(huì)層面，近二十年的公益深耕，則是對(duì)可持續(xù)發(fā)展承諾的堅(jiān)實(shí)履行。對(duì)技術(shù)的投入與對(duì)社會(huì)的擔(dān)當(dāng)，正成為驅(qū)動(dòng)未來(lái)的雙核引擎。

△鉑智7與鉑智3X在微笑嘉年華上亮相，展示廣汽豐田電動(dòng)化、智能化成果

點(diǎn)評(píng)：公益不是一個(gè)片段或一個(gè)活動(dòng)，而是一個(gè)體系。廣汽豐田對(duì)公益事業(yè)有深度的理解，通過(guò)“美善多彩生命、美好出行生活、美麗文明生態(tài)”三大維度，形成了一個(gè)從個(gè)體關(guān)懷到群體賦能，從場(chǎng)景延伸到生態(tài)共建的系統(tǒng)化公益閉環(huán)。正因?yàn)橄到y(tǒng)化，這才能蘊(yùn)含著推動(dòng)美好改變的長(zhǎng)期力量，逐漸實(shí)現(xiàn)讓美好處處發(fā)生，讓公益事業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。