中國飲料行業迎來歷史性時刻!11月27日,杭州娃哈哈集團完成工商變更,創始人宗慶后之女宗馥莉正式卸任法定代表人、董事長、總經理職務,由31歲揭陽籍法學才俊許思敏全面接掌。這位從餐飲創業折戟后轉型法務的“90后”,僅用14個月便完成從企業法務到執掌千億帝國的“火箭晉升”,其背后既有宗馥莉的信任托付,更暗含娃哈哈股權博弈與品牌傳承的深層邏輯。
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從火鍋店主到集團掌門:許思敏的“非常規”進階路
1994年生于揭陽揭東的許思敏,人生軌跡堪稱跨界典范。2015年,他創立中西快餐品牌“原牛道”,卻在創業未滿一年時急流勇退,轉身投入宏勝集團法務部。這一選擇成為其命運轉折點——他主導梳理娃哈哈與達能300余件商標權屬糾紛,精準厘清代工生產中的權責邊界,逐漸成為宗馥莉倚重的“法務智囊”。
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2021年,許思敏迎來高光時刻:面對宏勝工廠環保整改危機,他提出“分階段改造+政策補貼”方案,既避免停產又節省千萬元成本,由此從法務專員破格晉升為部長,躋身宏勝核心管理層。2024年8月宗馥莉接班后,他更以“法務背景+宏勝系履歷”雙重信任,14個月內接連斬獲監事、生產基地負責人、創投公司董事等要職,最終于2025年10月接任總經理,11月正式登頂董事長之位。
新掌門面臨“三重門”挑戰
1. 商標權屬困局
現行股權架構下,“娃哈哈”商標使用需全體股東一致同意。宗馥莉雖持股29.4%,但國資(46%)與職工持股會(24.6%)的制衡,使其品牌獨立化嘗試屢屢受阻。此前推出的“娃小宗”商標僅存活月余便被迫撤回,暴露出商標權博弈的復雜性。許思敏作為法務專家,能否在合規框架下為品牌松綁,將是首要考驗。
2. 市場增長瓶頸
盡管2025年娃哈哈實現5億元營收增長,但主力產品水類市占率已從18%降至12%,AD鈣奶在華東地區銷量下滑37%。年輕消費者對“童年品牌”的審美疲勞,加上新勢力的沖擊,迫使娃哈哈加速轉型。
3. 代際信任重構
宗馥莉雖保留29.4%股權,但已全面退出管理層,重心轉向宏勝集團。許思敏作為“空降掌門”,既要平衡國資、職工股東利益,又需維系宗氏家族影響力。中國食品產業分析師朱丹蓬指出:“他本質是過渡性角色,威望與行業經驗不足或成硬傷。”
“法務基因”能否激活百年企業?
許思敏上任首秀中強調:“法律是公司治理的基石。”其過往履歷顯示,從環保整改到商標確權,均展現出風險管控與資源整合能力。然而,飲料行業的創新戰已進入“產品迭代+供應鏈重構”深水區,年輕掌舵者需在傳統經銷體系與新零售轉型間找到平衡點。
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值得關注的是,許思敏仍掌控“原牛道”餐飲品牌,其火鍋門店在深圳保持穩定運營。這種“實業+資本”的復合背景,或為娃哈哈探索餐飲渠道融合提供新思路。正如潮商精神中“敢為天下先”的基因,這位“90后”能否以法律思維重塑管理架構,帶領38歲的國民品牌穿越周期,市場正拭目以待。
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從宗慶后“草根創業”到宗馥莉“資本突圍”,再到許思敏“法務接棒”,娃哈哈的權力更迭折射出中國民營企業代際傳承的深層陣痛。當“創二代”遭遇股權結構與行業變局的雙重擠壓,這場交接不僅是家族企業的試金石,更是中國商業文明進化的縮影。
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