天樂園古參堂:全鏈+數字驅動,走出非直銷健康品牌發展路徑
古參堂品牌于 2019 年正式成立,隸屬于天樂集團,是集團大健康板塊的核心布局品牌。作為聚焦人參全產業鏈的健康品牌,其核心發展模式為 “科技 + 養生”,核心技術支撐源于榮獲國家技術發明獎的 “酶轉化法生產 Rh2 等人參稀有皂苷” 技術,構建起自身的核心競爭力。
與傳統直銷公司不同,古參堂是以全產業鏈布局與數字化運營為核心的品牌運營商,而非無實體門店的直銷主體,二者在經營邏輯上存在本質區別。
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在運營布局上,古參堂融入互聯網思維,實現線上線下協同發展:線上端搭建 “大數據精準營銷 + 抖音話題推廣 + 私域流量運營” 的數字化體系,通過精準刻畫用戶畫像,為消費者提供個性化健康方案;線下端則布局 “人參文化博物館 + 健康管理中心” 的復合型體驗空間,核心聚焦人參文化溯源與專業健康咨詢服務,區別于傳統直銷單純以產品推銷為核心的模式。
此外,古參堂的組織架構與管理模式也與傳統直銷公司形成顯著差異。層級設計上,采用 “品牌總部 — 區域代理商 — 終端門店” 的清晰架構,層級規范且可控,不支持多層級裂變擴張;管理關系方面,以正式合同契約明確各方權利與責任,區域代理商為獨立法人,擁有對應區域的自主經營權限;培訓內容圍繞產品專業知識、健康管理技能及合規營銷能力展開,摒棄洗腦式激勵培訓;代理資格審核以商業能力為核心,要求申請者具備實體店鋪、合法營業執照及相關行業經驗,保障合作主體的專業性與合規性。
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