曾獲比爾·蓋茨投資,高調進軍中國市場的“人造肉第一股”別樣肉客(Beyond Meat),如今在各大電商平臺的旗艦店已悄然關閉。
截至11月30日,天貓“別樣肉客官方旗艦店”已無法搜索到,此前其店鋪首頁曾提示:“本店擬于2025年11月27日自主終止經營。”與此同時,拼多多旗艦店也已無法正常顯示,只剩下“服務器錯誤”。
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據九派財經報道,一名人造肉經銷商告訴記者,別樣肉客在中國嘉興的工廠已經停產,目前售賣的是此前的庫存和進口自美國工廠的產品,包括植物基漢堡牛肉餅、肉丸、意大利面肉醬、煎餃等。
記者撥打別樣(嘉興)食品有限公司官方電話,提示音稱“您撥打的用戶尚未登錄”。
對于其在中國市場的失利,上述經銷商告訴記者,除了素食主義群體市場較小,別樣肉客產品價格還要高于國產人造肉品牌,1公斤60元以上,接近國內牛肉的價格。此外,植物肉以豆類為主要原材料,在口感方面略遜于培養肉。
公開資料顯示,別樣肉客(Beyond Meat)是美國品牌,于2009年成立,2019年在納斯達克上市,成為“人造肉第一股”,上市當日股價暴漲163%。其投資人包括微軟創始人比爾·蓋茨、知名演員萊昂納多·迪卡普里奧等眾多名人。主打產品包括“Beyond Burger”植物牛肉餅以及植物豬肉、植物雞肉等替代蛋白。
2020年4月,別樣肉客通過與星巴克中國合作正式進入內地市場,將植物牛肉做成意面、千層面等新品餐食;隨后又先后與肯德基、必勝客、金鼎軒等中西式連鎖餐飲合作,把植物牛肉、植物豬肉做成漢堡、卷餅、餃子等產品,迅速打開了B端市場。
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為抓住廣闊的中國市場,推動本土化,2020年9月,別樣肉客宣布在浙江嘉興投資建廠,2021年4月,別樣肉客位于嘉興經濟技術開發區的植物肉生產工廠正式揭幕,這是其在美國之外的第一家端到端的生產工廠,被視為其深耕中國市場的重要標志。隨后,別樣肉客推出專為中國消費者設計的“別樣豬肉”等產品。
2022年3月,品牌高調入駐天貓,進軍C端直售,首批上線植物基牛肉糜、漢堡牛肉餅、植物豬肉糜等產品。自入駐天貓到如今正式關店,不到三年時間。
來 源:每日經濟新聞、新聞晨報、界面新聞
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