一年上線4萬部，短劇如何成為我們的「日常」

文丨李丹

編輯丨周近嶼

24歲的張郝最近有了新愛好：看短劇。她原本是資深網文用戶，從中學時代就開始看網文，過去只是在短視頻平臺看到過一些短劇切片，不過這段時間，她發現大量自己喜歡的網文都被改編成了短劇，制作也變得十分精良。

看到原本只是文字的作品被很好地影視化，她感到很驚喜，“從一個很搞笑的段子，最后發展到特別深刻復雜的情節，短劇的節奏很好，如果是長劇很正式地拍，反而會顯得很尷尬。”

張郝的感受，也映射出短劇正在發生的變化。2025年以來，幾乎每個月短劇都會登上熱搜，好評聲也跟著變多。曾經被嫌棄的短劇，正在被年輕人們重新愛上。

目前，我國微短劇用戶整體規模為6.96億人。中國網絡視聽協會副秘書長周結稱，“微短劇不再只是打發時間的‘零食’，而是正成為越來越多用戶日常娛樂的主流選擇。 ”

短劇行業現在處在什么階段？用戶畫像怎么變成了全社會、全年齡？11月底，在山西太原，首屆紅果創作者大會舉辦。透過這場近千位從業者參加的大會，也許能找到一些答案。

從“劇找人”到“人找劇”

網上熱門的古裝劇，張郝看了許多。其中，《冒姓瑯琊》給她留下了很深的印象。這是一個“反套路”的故事，主角穿越后，并沒有得到金手指，而是靠自身的歷史知識儲備混得風生水起。在張郝看來，“因為整體社會情緒的變化，現在很多人已經不喜歡那種套路的爽了，所以會喜歡看到這樣的故事。”

同時，這部短劇有大量考據嚴謹的歷史細節，張郝不是歷史愛好者，但也能感覺到“很厲害”。

張郝的感受，在某種程度上也代表了短劇行業在內容上的變化。不論是不是短劇用戶，前段時間或多或少都聽過一部名為《盛夏芬德拉》的短劇。這部9月20日上線的短劇，一路高開暴走：4天破10億、8天破20億，10月7日沖到30億，創下最快破30億播放量的紀錄。

這不是今年以來唯一一部播放量超30億的作品，但或許是最“出圈”的一部。它突破了傳統短劇用戶圈層，許多原本不了解短劇的人因為這部劇“入坑”。在《盛夏芬德拉》的評論區，常常能看到“第一次看短劇，一次看完”“從沒看過短劇，看到片段找來看的，絕了”的評論。

《盛夏芬德拉》鏡頭語言講究，人物弧光豐富，連美術和配樂都有了“電影感”。在敘事方式上，也不再是套路化的“抓馬”，而更加含蓄、細膩。所以才會有用戶愿意“三刷”、“四刷”，反復觀看咂摸細節。有短劇一線從業者分析稱，《盛夏芬德拉》所體現出以細節傳遞情感的能力，標志著短劇敘事能力的成熟。

短劇精品化是一個明顯的趨勢。《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》指出，2025年，投資規模超 100 萬元的精品劇數量明顯增多。

●浙江金華，橫店影視城，一位影視工作者使用豎屏監視器導戲。圖源：視覺中國

除了制作更精良，更為重要的是短劇的題材在擴大，不再停留在懸浮爽文上。紅果短劇總編輯樂力在紅果創作者大會上分享了他的觀察，“現實題材在過去一年整個內容比例得到了快速增長，現實題材在平臺內容生態中的占比穩定擴大，不僅是數量上，也包含質量。”

例如，《弄潮》講的是三位女性在八十年代改革開放初期共同勵志創業的故事，《歸途有期》演繹了海外華人救國傳奇，《東北愛情往事》呈現了生動真實的東北人文圖景。

除了現實題材，傳統文化題材的創作熱度也在持續攀升。紅果短劇總編輯樂力拿近期熱播的《冒姓瑯琊》舉例，“這部劇推出后，我們收到了眾多歷史愛好者的高度評價”。此外，還有更多新穎的題材正在探索。《我在月球當包工頭》就是首部航天科幻題材短劇。

一個百花齊放的內容生態，對創造者也是件好事。百川中文創始人洛古特在大會的沙龍中分享他的感受，“早期的創作是劇找人，要投流、買量，把用戶吸引過來，讓他來看劇，這導致我們的創作題材是很窄的。但現在是人找劇，很多觀眾已經養成了看短劇的習慣，每天都會打開紅果短劇，這時無論你創作什么內容，都可以找到屬于你的觀眾，對創作者來說是一件很幸福的事情。”

在短劇內容進化的過程中，為孵化和推廣高質量短劇內容，紅果于2024年推出了“果燃計劃”，面向全行業尋找優秀項目，選題一經確認，可獲得紅果短劇資金和流量支持。讓好的作品被看見，好的創作者有錢賺。自發布以來，“果燃計劃”已投資立項90余部短劇，上線播出50余部，上述有幾部短劇，就是“果燃計劃”出品。

全行業摸著石頭過河

在紅果創作者大會上，不少從業者都提到，這是短劇行業從“野蠻生長”轉向“規范發展”的一年。

如紅果短劇總編輯樂力所說，“今天我們所投身的短劇行業，它沒有成熟的模式可以照搬，也沒有固定的路徑可以遵循”，每一次成長和突破，“都是全行業同仁一起‘摸著石頭過河’探索出來的。”

在這個過程中，和所有行業一樣，短劇行業也經歷過亂象頻出的時期。曾有短劇制作方告訴《鏡相工作室》，小程序投流短劇時期，制作方分成點很低。“部分不正規的平臺就是不給你合理的分賬數據，這已經是行業里人人皆知的問題”。

紅果短劇開創的免費模式一定程度上改變了這個局面。用算法推薦的自然流量，代替投流的付費流量；用廣告收入，代替用戶充值，極大地降低了觀看門檻。

市場的選擇證明了這一點，免費模式已經成為主流。《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》指出，2025年全年免費微短劇市場規模在市場規模整體中占比約66.3%。這一結構性轉變重塑了微短劇的創作邏輯和產業生態。免費模式下，作品的商業回報與完播率、觀看時長等指標掛鉤，因此更注重劇集整體對用戶的持續吸引力，這也推動微短劇的競爭力重點從“投流效率”向“質量提升”回歸，從根本上推動創作水平升級。

●短劇拍攝現場。圖源：視覺中國

一個行業走向成熟，靠的不是一兩部爆款，而是規則是否清晰、流程是否通暢、版權是否規范、從業者是否有保障。除了商業模式上的創新，紅果在做的許多事，更像是在搭建短劇行業的基礎設施。

紅果創作者運營負責人楊杰提到目前行業里普遍存在的問題：編劇、制作方、演員等角色之間存在溝通壁壘和信息差，項目流程繁瑣低效，造成資源浪費。為此，紅果短劇搭建了創作服務平臺。

張莉創辦的大唐之星從長劇賽道轉型短劇，經歷過一段時間的水土不服。在紅果創作者大會上，她分享團隊從一開始的“翻車”，到從失敗中總結經驗，和紅果一起做出爆款。她說自己從一個制片人的視角，最看重的就是供需兩端的專業度和匹配，而“紅果平臺給這種（供需）精準的匹配提供了最實在的保障。平臺的運營特別給力，規則也十分清晰，很快幫我們的劇讓更多人看得到。”

今年9月，紅果創服平臺推出演員合作計劃，原本專注制作的寧波墨初影業第一時間決定拓展演員經紀業務，成為首批入駐的演員機構。在CEO魯通看來，和平臺的合作能夠解決演員選本、選團隊的困擾，他們簽約的第一個藝人至春和，已經取得了不錯的回報。

除了讓創作者被看到，平臺也在思考如何讓創作者有回報。紅果創服平臺先后推出了編劇、演員以及承制方的分賬機制，讓創作者的收入不再局限于固定的稿費和片酬，將收入與作品的市場表現直接掛鉤。而且能夠在作品上線之后，全生命周期里面都獲得持續的收入和收益。以10月份為例，紅果短劇創作服務平臺當月劇本總分賬破7000萬元。

紅果創服平臺讓供需能夠匹配，面向的是創作者。面向成品劇合作，抖音集團成立了短劇版權中心，目標統一集團渠道內容上傳與結算。這些舉措，都在推動行業進入更規范的運營周期。

不僅僅是娛樂

短劇行業走向成熟期，對觀眾而言，意味著更多樣的選擇；對創作者而言，這是更高的門檻，也是更廣的舞臺。當內容質量提升、行業生態規范，短劇就不僅僅是娛樂消費品，而開始體現出更復雜、更深遠的社會價值。

導演李云麒在頒獎禮當晚播放的一段VCR里說，“有了它（短劇）之后，很多人都能夠再重新拿起攝像機，重新拿起對講機，重新再進入這個行業。我又能重新干這個行業了，不至于空有一身本事，沒有地方施展。”

這或許也是許多影視從業者的心聲。

在傳統影視行業遇冷，許多項目開機一再延期，上線遙遙無期時，短劇行業的快速發展，加之制作周期短、出品頻次高，成為很多影視、內容從業者新的落腳點和再就業方式。短劇行業也吸納了許多新人，為其提供了成長的機會。紅果創作者運營負責人楊杰分享，平臺已有約50%的劇由新人導演執導。11月，短劇創作服務平臺正式開放編劇自主入駐能力，新人編劇可自主完成注冊。

中國傳媒大學視聽藝術研究中心負責人趙暉在研討會中提到團隊調研中收獲的一組數據，“（短劇）龐大的市場帶動了海量的就業，間接就業已經突破了64萬，直接就業實現了20萬以上。”

對二三線城市而言，短劇還能帶來直接的經濟與文化利好。此次紅果創作者大會落地的山西太原，以及河南鄭州、陜西西安等多個省份、城市都喊出了打造短劇基地的口號。以鄭州為例，業內一個公開流傳的說法是，鄭州日均開機短劇約100部，占全國產量的近40%-60%，頭部企業月產能達180部以上。

“微短劇正成為賦能千行百業的文化載體，特別是與非遺、地方文旅等互相成就。”抖音集團副總裁張輔評在研討會中說。短劇與這些二三線城市的相互成就有目共睹。

●在江西省景德鎮市陶陽里明清窯作群，一個劇組正在拍攝瓷器非遺題材的短劇。圖源：視覺中國

剛剛好影視創始人李佳佳，這次受邀來到紅果創作者大會分享，第一次化了妝。她和團隊里的伙伴都是網文寫手、編劇出身，她形容“都是草根”。從一間小小的編劇工作室，到開始涉足制作，再到今年三四月懷著巨大的忐忑和勇氣決定轉型做紅果免費劇，“一步一個坎”。

但她至今還記得《真千金她是學霸》在成片上線前，她看了一遍又一遍，每次都哭。創業和轉型都讓人承受了巨大的壓力，可當她看到劇中的人物拼搏、樂觀的個性，又受到鼓舞，“雖然是我們把她創作出來的，但是她這個角色又反哺給了我們。”

回看過去幾年，短劇狂飆曾引來質疑：這是曇花一現的流量游戲，還是能經得起時間檢驗的內容形式？不論曾經外界對短劇有怎樣的審美或價值憂慮，一個不容爭辯的事實是：它已經是這個時代最主流的內容形式之一。紅果創作者大會的主題是“結果總會發光”，答案或許就寫在大會的每一句分享與每一份數據里。

參考資料

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