雷軍投資了杭州一家黃金珠寶公司

剛剛，杭州本土黃金珠寶品牌“寶蘭”完成一輪過(guò)億元的A輪融資，本輪投資由挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，開云集團(tuán)和順為資本跟投。

值得一提的是，這三家投資方的背后，分別是元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森和雷軍，云開集團(tuán)則是Gucci母公司，全球三大奢侈品集團(tuán)之一。

一邊是金價(jià)飆漲，傳統(tǒng)黃金品牌大規(guī)模閉店；另一邊，隨著中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的變化，以老鋪黃金為代表的新銳黃金珠寶品牌正受到追捧。

雷軍看上的是一家什么樣的公司？

雷軍投資了杭州一家黃金珠寶公司

根據(jù)天眼查，順為資本的法人為雷軍，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投的法人為唐彬森，而唐彬森更為人所知的身份，是元?dú)馍謩?chuàng)始人。

開云集團(tuán)則是全球奢侈品集團(tuán)，旗下坐擁古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）等眾多品牌，與LVMH同屬全球三大奢侈品集團(tuán)之一。

據(jù)公開資料，“寶蘭”是杭州鴻通貿(mào)易有限公司旗下的珠寶品牌，成立于2012年5月，是一家專注于花絲鑲嵌和古法黃金技藝的高端黃金珠寶品牌。

根據(jù)天眼查，創(chuàng)始人徐畢東最早于2008年在位于杭州城西的西城廣場(chǎng)成立了杭州鼎福珠寶有限公司（目前已注銷），第二年又成立了鴻通貿(mào)易；2018年，注冊(cè)寶蘭文化，并開啟了“寶蘭Borland”的品牌化經(jīng)營(yíng)。

“寶蘭”最大的特色，是“花絲鑲嵌”工藝。在此之前，它曾吸納了多位國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花絲鑲嵌”技藝的傳承大師及其弟子。

黃金法金工藝中，“花絲鑲嵌”是擁有三千年歷史的宮廷技藝，被譽(yù)為“燕京八絕”冠頂明珠。該工藝要求匠人將黃金千錘百煉、抽拔成絲，再以指尖演繹掐、填、攢、焊等數(shù)十道細(xì)膩工序，使細(xì)過(guò)毫發(fā)的金線在時(shí)光中交織、堆壘、編織成靈動(dòng)繁復(fù)的立體紋樣。

“寶蘭”杭州萬(wàn)象城店

“寶蘭”首店開在杭州大廈D座，第二家店位于杭州萬(wàn)象城，就在老鋪黃金隔壁。今年3月，“寶蘭”正式進(jìn)駐深圳萬(wàn)象城。

和老鋪、君佩一樣，“寶蘭”走的是高端黃金珠寶賽道。經(jīng)過(guò)最新一輪調(diào)價(jià)后，不少作品每克單價(jià)超過(guò)2000元。

官方旗艦店里，一對(duì)30克的金質(zhì)累絲宮燈狀耳墜售價(jià)為67598元；一只65克重的古法工藝?yán)劢z嵌瑪瑙松石手鐲，售價(jià)125718元；26克的五?；ㄩ_點(diǎn)鉆香盒項(xiàng)墜為55578元。

金質(zhì)累絲宮燈狀耳墜

目前，寶蘭文化由徐畢東之子徐澤偉接任。有意思的是，徐澤偉也是杭州另外一家本土黃金首飾品牌“航民百泰首飾”旗下“航民華盛首飾”的監(jiān)事，并持有該公司40%股份。

琳朝珠寶剛剛完成億元融資

為什么大佬紛紛看上了黃金珠寶？

除了“寶蘭”，最近，另外一家黃金珠寶品牌“琳朝珠寶”也剛剛完成了一筆億元級(jí)戰(zhàn)略投資——由曾投資過(guò)喜茶、泡泡瑪特、墨茉點(diǎn)心局、理想汽車等的日初資本獨(dú)家投資，這也是繼今年6月后，日初資本再次投資琳朝珠寶。

琳朝珠寶成立于2006年，由蘭州黃金加工世家出身的馬朝賢創(chuàng)立，目前只在蘭州開出了一家門店。

琳朝主打的是黃金手工藝術(shù)品牌，走極致手工與原創(chuàng)設(shè)計(jì)路線。一件復(fù)雜花絲首飾預(yù)訂往往要等上幾個(gè)月甚至一年，而且預(yù)訂名額全靠手速和網(wǎng)速，但依然有很多人心甘情愿等上一年時(shí)間“為琳朝尾款打工”。根據(jù)公開信息，截至2025年11月年銷售額破5億元。

事實(shí)上，這兩年黃金珠寶領(lǐng)域走出的最大一匹黑馬，是古法手工金器起家的“老鋪黃金”。

和“寶蘭”一樣，老鋪黃金的創(chuàng)始人也是徐字輩。

2009年，徐高明創(chuàng)辦了老鋪黃金。出生于1964年的徐高明是土生土長(zhǎng)的岳陽(yáng)人，曾擔(dān)任岳陽(yáng)市畜牧水產(chǎn)局科員、水產(chǎn)大樓總經(jīng)理，1995年他辭職下海經(jīng)商，在岳陽(yáng)本地創(chuàng)辦了一家旅游公司，并逐步將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)張至景區(qū)旅游商品和文旅紀(jì)念品領(lǐng)域。

2009年，徐高明正式進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)黃金產(chǎn)品市場(chǎng)。老鋪黃金是國(guó)內(nèi)第一家推廣“古法黃金”概念的品牌，徐高明走了一條和傳統(tǒng)黃金品牌完全不同的道路——當(dāng)周大福、周生生這些百年品牌紛紛布局下沉市場(chǎng)時(shí)，徐高明另辟蹊徑，選擇了走高端路線，他專挑大城市寸土寸金的頂級(jí)高端商場(chǎng)，并把門店開到了LV、梵克雅寶等頂奢品牌的隔壁，并引發(fā)了一輪又一輪現(xiàn)象級(jí)的排隊(duì)潮。

老鋪黃金也是最早引入資本的高端黃金珠寶品牌之一，背后主要投資方包括騰訊、黑蟻資本、CPE源峰等知名機(jī)構(gòu)，并通過(guò)港股上市引入南方基金等基石投資者。

去年6月28日在香港交易所主板掛牌上市后，因?yàn)槎唐趦?nèi)股價(jià)暴漲，與泡泡瑪特和蜜雪冰城，被股民稱為“港股三姐妹”。

老鋪引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)排隊(duì)和出色業(yè)績(jī)成功引起了全球頂奢品牌的注意——年初至今，包括LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)（卡地亞母公司）等在內(nèi)的國(guó)際奢侈品高管們?cè)恢挂淮纬霈F(xiàn)在老鋪。

今年9月，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH董事長(zhǎng)兼CEO貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault），這位被稱為奢侈品教父的老爺子帶著家族核心成員公開探店上海國(guó)金中心的老鋪門店。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)顧客在社交媒體爆料，老爺子在店里逗留了大概半個(gè)小時(shí)，其間認(rèn)認(rèn)真真地欣賞和詢問(wèn)了店里的每一件作品，評(píng)價(jià)“很精致、很有趣”。

同樣是9月，F(xiàn)endi全球CEO、同時(shí)也是LVMH集團(tuán)高管的Ramon Ros?出現(xiàn)在北京SKP，他在視察完LV和Fendi之后，被人拍到去老鋪調(diào)研學(xué)習(xí)。

據(jù)說(shuō)上半年歷峰集團(tuán)的高管也曾低調(diào)出現(xiàn)在杭州商場(chǎng)的老鋪門店里。

資本紛紛投資新銳黃金珠寶品牌的背后，是中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)正在悄悄變化。老鋪黃金最新半年報(bào)顯示：2025年上半年，老鋪黃金半年店效近5億元，大幅超越了國(guó)內(nèi)國(guó)際所有珠寶品牌，甚至領(lǐng)先傳統(tǒng)奢侈品一線巨頭。第二個(gè)數(shù)據(jù)是老鋪黃金與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等國(guó)際五大奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率高達(dá)77.3%。

文 | 沈積慧

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