這一次，「中迪達(dá)斯」反而讓海外玩家狂求代購(gòu)

adidas 近年在中國(guó)市場(chǎng)的火爆有目共睹，但這一年，新中式夾克帶領(lǐng)起的「中迪達(dá)斯」，卻在海外社媒也立刻出圈，這一次，全球玩家正在加入由我們掀起的新文化。

中迪達(dá)斯，

席卷海外、 瘋狂求代購(gòu)，

歐美年輕人突然需要，

第一件新中式：

十月的「阿迪達(dá)斯創(chuàng)意呈獻(xiàn)：POWER OF THREE」大秀中，多款新中式設(shè)計(jì)單品，引發(fā)社媒熱議，如新中式針織夾克、束腰荷葉邊夾克、斜襟新中式棉服等，以及此前最高溢價(jià)千元的新中式 Tracksuit，也更新了多款東方美學(xué)配色；

單品發(fā)售后，大量海外博主第一時(shí)間上身了，尤其是新中式夾克，博主@sofia coelho 在重慶行中，上身一件絳紫色夾克，被海外網(wǎng)友猛夸「Jacket is sick 」和求購(gòu)；

這也是 adidas 新中式夾克、在海外從年初火到現(xiàn)在的縮影，最開始有海外時(shí)尚賬號(hào)以「adidas in china is so fashionable」為主題，報(bào)道 adidas 三葉草中國(guó)限定的出眾設(shè)計(jì)，這之后，以蛇年限定的新中式夾克為首，大量 adidas 新中式單品立刻爆紅，相關(guān)的分享貼下，都滿是各國(guó)語(yǔ)言匯聚的「求購(gòu)咨詢」；

尤其是經(jīng)典三葉草藍(lán)，不管是巴黎 influencer，還是韓男韓女霓虹妹，都用它替換掉原本愛不釋手的 Tracksuit，并迅速進(jìn)入「斯拉夫青少年」著裝中，海外女玩家更特意在小紅書上發(fā)帖「這些衣服在俄羅斯很受歡迎」；

蛇年限定的黃、紅以及更多質(zhì)感配色，也被很多玩家上身以及被時(shí)尚媒體集中報(bào)道，如三葉草韓國(guó)玩家代表 Babymonster 團(tuán)成員 Rora，也在機(jī)場(chǎng)照中上身紅色款 ，多了點(diǎn)「中華娘」的可愛感；

Tik Tok 上，穿 adidas 新中式夾克、探店中國(guó) adidas，甚至已經(jīng)成為流量密碼，如 博主 @ nanixdan 發(fā)布的探店上海 adidas 視頻，獲得超 30萬(wàn)點(diǎn)贊；

甚至還產(chǎn)生了穿 adidas 新中式配 Labubu，拿《大展宏圖》做 BGM 的「爆款內(nèi)容公式」，在「中迪達(dá)斯」影響越來(lái)越廣泛的趨勢(shì)下，adidas 新中式夾克成為很多海外年輕一代「第一件中國(guó)元素單品」。

中迪達(dá)斯混搭，

國(guó)內(nèi)玩家更懂，

越來(lái)越多海外年輕人，

想加入我們掀起的文化：

在國(guó)內(nèi)，對(duì)「中迪達(dá)斯」單品們的開發(fā)更已是 Next Level，它們兼具運(yùn)動(dòng)單品的百搭舒適，以及新中式單品的雅致，很容易玩「新中式混搭」，比如很多女玩家結(jié)合「運(yùn)動(dòng)芭蕾」，將其與裙裝、芭蕾單品進(jìn)行組合；

via.ZYZYzzyy，_是陌醬啊

也有很多玩家熱衷于用「中迪達(dá)斯」與 Cargo 、 原牛、闊腿褲、皮靴進(jìn)行或街頭或朋克的混搭，尤其是近期新發(fā)售的「束腰荷葉邊夾克」，束腰、領(lǐng)結(jié)的設(shè)計(jì)復(fù)古優(yōu)雅味十足，進(jìn)行街頭混搭更有 10s 復(fù)興味道；

via.哩醬，西歪，鏡子，chiyokoo，我是豬小妹

男生方面，「巴恩風(fēng)」的上裝疊穿混搭被很多博主選擇，用新中式夾克組合多層黑白、中國(guó)色系的內(nèi)搭，配合傳統(tǒng)或中國(guó)節(jié)日?qǐng)鼍埃苡小钢惺嚼襄X」的氛圍；

社媒上這種混搭方式，也傳遞至品牌門店社媒、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成都 adidas Originals Flagship 就在近期輸出很多此類疊穿創(chuàng)意，而在 POWER OF THREE 秀場(chǎng)上，也看到多套新品疊穿的造型，尤其是新款「針織外套」，非常適合與麂皮、牛仔等材質(zhì)營(yíng)造層次感，無(wú)疑讓「新中式疊穿」有更豐富的選擇 ；

via.五歲殺手，避不避雨，養(yǎng)只杰

adidas Originals

「中迪達(dá)斯」在國(guó)內(nèi)外社媒的風(fēng)靡，也源于是玩家、品牌互相作用的「正向循環(huán)」，活躍的社媒玩家社群不斷輸出搭配創(chuàng)意，品牌繼續(xù)用新品「放大創(chuàng)意」，讓新中式讓「中迪達(dá)斯」不僅是一個(gè)梗，而是一種基于社群潮流文化、 讓年輕人有點(diǎn)驕傲的穿搭現(xiàn)象；

很多玩家也能感受到，以前我們常在海外各種社群中、學(xué)習(xí)吸取新誕生的潮流趨勢(shì)，就拿穿 adidas 混搭各路風(fēng)格這件事來(lái)說(shuō)，東歐、里原宿、韓女均走在前面......然而如今，隨著「中迪達(dá)斯」代表的中國(guó)設(shè)計(jì)、作品在全球范圍影響力提升，有越來(lái)越多海外年輕人「認(rèn)同、想要加入」我們掀起的潮流文化；

via 迪娜dina阿迪、亞克力槍槍、泡澡的山羊

而「中迪達(dá)斯」三葉草新中式夾克的流行，也映照出 Made in China 正在經(jīng)歷的「身份轉(zhuǎn)向」，品牌將經(jīng)典設(shè)計(jì)語(yǔ)言設(shè)置為起點(diǎn)，年輕人則通過(guò)日常穿搭，注入真實(shí)的生活氣息與當(dāng)代態(tài)度，自信的文化輸出成了被全球玩家穿上身的設(shè)計(jì)，這一次 Made in China 從制造標(biāo)簽轉(zhuǎn)向?yàn)橐环N美學(xué)認(rèn)同。