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▲越來越多的年輕人開始學習皮老虎制作技藝 受訪者供圖
一塊黃河泥、一張原生羊皮,匠人巧手,將它變成一只威猛的虎頭:怒目圓睜,紅黃重彩,與蓬松的皮毛胸腔緊緊相連。隨手一推一拉,氣流便穿過虎尾——那粘著帶孔紙片的泥圈,頓時發出清脆嘹亮的鳴響。
這便是河南省浚縣的皮老虎,又稱“泥皮虎”,是國家級非遺泥咕咕的代表性品類,其歷史可追溯至清朝中期。300多年來,它靠著“泥頭皮身”的獨特造型,一直是正月廟會上最受孩子歡迎的鄉土玩具之一,承載著人們鎮宅佑生的樸素愿望。而今天,這只皮老虎搖身一變,成為“國潮”語境下的“新時代萌寵”,身價也從“一塊錢3個”飆升至“58元一個”。
困境:
四晚只賣出一只皮老虎
“連停車費都沒賺回來。”返鄉繼承皮老虎事業的傳承人陳俊杰回憶起2023年底在鄭州二七塔旁擺攤的經歷時,仍難掩失落,四晚他只賣出一只皮老虎。
曾幾何時,在正月廟會上,那清脆的叫聲和生動的造型總能吸引來大批顧客,幾乎每個小孩手里都會有一個皮老虎,是浚縣各大廟會上的一景。但這種熱銷的場景只出現在每年一度的正月廟會上,皮老虎市場越發狹窄,很多從事皮老虎制作生產的手藝人難以為繼,只能外出打工。皮老虎制作技藝一度瀕臨斷代。
泥咕咕縣級代表性傳承人陳錫號2016年去世后,皮老虎更是面臨無人傳承的困境。其妻王居梅因視力與體力衰退,只能與在鄭州打工的兒子陳俊杰分工協作:王居梅制作虎頭,陳俊杰在鄭州制作核心發聲部件“底兒”,待節假日時帶回老家組裝。“當時,靠皮老虎是支撐不了這個家的,我只能外出打工。”陳俊杰說。王居梅也曾指著周邊鄰居家的新房對來訪者感嘆:“你看旁邊的房子都比我們家的高。”一句話道出他們生活的窘境。
轉機:
單條視頻播放量超800萬次
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▲皮老虎在直播間售賣火爆 受訪者供圖
皮老虎的轉機,源于三重力量。
首先是學者的持續關注與價值重估。多年前,泥玩具研究專家倪寶誠曾專程調研皮老虎,并鼓勵陳家堅持傳承。民間文藝研究學者喬臺山更是拿出大量布料作為支持。長期研究黃河流域泥玩具的青年學者孟俊峰,自2012年起對浚縣泥咕咕進行系統調研,認定皮老虎在當代具有獨特性和稀缺性。他不僅鼓勵陳氏一家重拾技藝,還將皮老虎推薦給專家學者與新媒體團隊。
緊接著,短視頻平臺成為“破圈”關鍵。“了不起的匠人”團隊拍攝的《皮老虎的重生》單條視頻播放量超800萬次,評論區被“太可愛了”“想買一個”刷屏。網絡博主“何凡非遺宣傳”發布的皮老虎視頻則吸引來大批“Z世代”觀眾,有人建議“做成掛件”“和二次元聯動”。在各方的助力下,皮老虎訂單一個月內激增上千件,還有外地游客專程到浚縣體驗皮老虎制作工藝。就這樣,皮老虎從地方廟會的“小眾玩具”一躍成為網紅產品,陳俊杰一家也看到了新的希望。
最關鍵的一步是青年返鄉。“90后”陳夢茹原來在鄭州有著一份收入可觀的工作,看到皮老虎這么受歡迎,她毅然辭職回鄉,與父親陳俊杰將家里的老院改造成集創作、展示、直播于一體的皮老虎非遺工坊,實現了“家門口創業、全天候展銷”。
在堅守核心技藝的基礎上,陳夢茹聯合多家企業對產品進行創新升級,開發出掛件款、冰箱貼款、節慶定制款、高端聯名款等多元產品線,覆蓋不同年齡層與消費場景。與“只有河南·戲劇幻城”合作開發的聯名款,成為景區熱銷文創;與“古古樂”品牌推出的禮盒裝,深受市場歡迎。產品創新有效打破了人們對皮老虎“僅為兒童玩具”的刻板印象,拓展了消費邊界。
成效:
帶動村民實現家門口就業
皮老虎的“逆襲”,迅速轉化為實實在在的經濟效益。2025年,陳俊杰父女開辦的非遺工坊皮老虎銷量有了新突破,帶動了32名村民實現家門口就業。
更深遠的是社會效益。陳夢茹在北京讀研的弟弟開始深入研究皮老虎文化;同村青年劉素芝受此影響,也從南方工廠回村準備復興泥獅子。在學者建議下,陳俊杰著手籌建皮老虎博物館,收集全國各地的皮老虎遺存。
浚縣皮老虎的復興,其背后是“學者+傳承人+網絡博主+村民+非遺部門”五位一體的協同機制:學者提供學術支持與價值闡釋,傳承人堅守核心工藝,網絡博主負責內容創作與流量導入,村民參與輔助生產,非遺部門提供政策保障。這一模式打破了非遺“單打獨斗”的局限,形成資源共享、優勢互補的良性生態,為非遺融入鄉村振興提供了可復制的實踐樣本。
“以前是‘娃兒娃兒你別哭,趕明兒給你買個皮老虎’。”一位老村民笑著說,“現在是‘博主博主你別急,趕明兒給你寄個皮老虎’。”
從鄉土玩具到網紅文創,浚縣皮老虎的“出圈”,不僅是非遺闖市場的一次成功試水,更照亮了一條文化傳承與鄉村振興互促共進的新路徑。
2025年12月1日《中國文化報》
第5版刊發特別報道
《浚縣皮老虎的“重生”》
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