三亞30多款非遺文創火“出圈”

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

12月5日上午，三亞市文化館內人頭攢動，由三亞市旅游和文化廣電體育局主辦，三亞市公共文化中心承辦的2025“鹿城尋遺”非物質文化遺產文創共創計劃第二季成果發布會熱鬧開場，30余款帶著三亞非遺基因的文創產品集體“出道”，憨態可掬的黎陶手辦、紋理精致的藤編挎包、寓意美好的鹿城繡品禮盒……每一件都讓“傳統”二字變得可觸可感。

24歲的黎陶手藝人董佳佳，在發布會上擺出“來自三亞的?！埂焙汀疤煅睦杼铡眱蓚€系列文創，寓意吉祥的福鹿擺件尤其受青睞?！皡⒓庸矂撚媱澓笥唵瘟扛嗔?，單是?！埂瘮[件一年就售出500多件?！彼闷鹨患杼談游飻[件笑著說，“以前只跟著奶奶做裝水陶罐，現在與設計師合作才發現，老手藝能變成年輕人喜歡的潮玩。傳承不是守舊，是讓手藝跟上時代節奏，才不會被忘記?！?/p>

發布會外的游園市集更是“活色生香”：非遺代表性傳承人現場演示鉆木取火，木屑翻飛間冒出縷縷白煙，引得游客紛紛拿出手機拍攝；崖州酸粉攤位前排起長隊，酸辣鮮香的味道飄散開來；黎陶體驗區里，不少市民游客正在挑選心儀產品。來自哈爾濱的游客王先生計劃買一套黎陶茶具作為伴手禮送給朋友。他感慨：“原來三亞的非遺產品有這么多，通過參加活動，能摸、能吃、能玩，體驗很深入！”

“來三亞旅游帶什么伴手禮？三亞非遺不應只是博物館里的展品，更應成為市民游客可體驗、可消費、可帶走的生活美學?！比齺喪新梦木贮h組成員、三亞市公共文化中心主任趙長勝說。

作為三亞市文化館發起的非遺活化品牌，該項目今年實現顯著升級：從首季聚焦黎族制陶技藝的“單點突破”，拓展至本季涵蓋黎族傳統紡染織繡技藝、疍歌、黃道婆在崖州的傳說等十項非遺的“全景式創新”。通過深入傳承現場收集靈感，結合現代產品設計與品牌塑造，成功打造出一批兼具文化內涵與市場吸引力的文創伴手禮，并構建起“線上銷售+線下快閃”的立體化傳播銷售渠道。

團隊為不同非遺項目“量身定制”活化路徑：黎錦苗繡、藤編等手工技藝，通過簡化工藝、優化功能適配現代生活；疍歌、黃道婆崖州故事等文化IP，轉化為插畫、紋樣印在文具和服飾上；就連崖州扁豆醬、藤橋排骨等美食，也換上了印著非遺故事的精致包裝，讓味覺傳承更有儀式感。

這些“有故事的文創”如何走向大眾？打通市場渠道是關鍵。三亞市文化館副館長徐永曼透露，成果發布只是起點，春節前將舉辦專項產品推介會，邀請景區、民宿、會展企業參與，推動產品訂購與合作，目前已有不少民宿和商家表達濃厚興趣。同時，將拓展多元銷售路徑，計劃與免稅商城、知名茶飲品牌開展聯名合作，在熱門景區和商圈策劃線下快閃店，攜作品參加各類大型文博展會提升知名度；推出專屬線上銷售小程序，構建“線上+線下”立體化銷售網絡，讓消費者便捷購買特色非遺文創?！拔覀円龅牟皇恰淮涡园l布會’，而是讓這些非遺好物真正融入市場，成為三亞的‘文化名片’?！?/p>

（陳聰聰供圖）

責編：羅群（夕君）