蒙藥香：市場“真香”

▲顧客在了解蒙藥香 受訪者供圖

一個非遺項目、一個傳承人，成就一個年產值近億元的非遺企業。

蒙藥香制作技藝是內蒙古自治區區級非物質文化遺產代表性項目，劉威是這一項目的市級傳承人。

蒙藥香距今已有1300年的傳承與歷史沉淀，蒙藥香制作技藝的歷史也在200年以上。

劉威從小跟隨母親學習藥香制作技藝，在幾十年的學習和實踐中，她既堅持傳統又敢于創新，把中醫、蒙醫、藏醫的醫學理論自然地融入蒙藥香制作技藝，并成立了內蒙古敦布仁欽香業科技有限公司（簡稱“敦布仁欽”），生產蒙藥香產品。2024年3月，敦布仁欽依托政府提供的建設用地，在呼和浩特市金河鎮八拜村投資建設蒙藥香非遺文創產業園。園區規劃了蒙藥香文化博物館、非遺文創展廳、顧客體驗中心、香道課堂、標準化生產車間及研發中心，形成了集研發、生產、展示、體驗于一體的產業基地，為非遺技藝規模化傳承提供堅實保障。

企業規模越來越大，對人才的需求也越來越大。蒙藥香制作流程十分復雜，對員工的技藝要求很高，為此，劉威親自帶徒弟，系統傳授秘傳香方、古法炮制等核心技藝。同時通過非遺進校園、技藝交流、行業研討等方式，不斷提升傳承人的專業素養。目前，公司已培養了一批兼具傳統技藝與現代營銷能力的復合型人才，其中核心技藝傳承人3名，有效破解了古法技藝傳承斷層的問題。

在產品創新方面，公司在傳承蒙藏漢多元文化融合的古方基礎上，研發適合現代人體質的養生香、文創香等產品，遠銷東南亞等國際市場。2024年，僅電商渠道銷售額就突破3000萬元，核心產品復購率超70%，使蒙藥香成為內蒙古非遺產業化的標桿項目。

蒙藥香在打開國內外市場的同時，還主動參與到文旅融合中，與旅游景區形成良性互動，將藥香文化博物館、香道課堂作為文化體驗載體，舉辦藥香文化普及、香道體驗等活動，打造“非遺+體驗”文旅場景，借助景區流量擴大品牌影響力，形成文化傳播與旅游消費的良性互動。與此同時，敦布仁欽依托已建成的標準化研學場地，與相關機構合作開發研學產品，核心研學內容包括蒙藥香歷史文化講解、古法制作技藝體驗、中草藥知識科普等，吸引了一批又一批的學生走進生產車間，體驗學習蒙藥香的生產制作技藝。

值得一提的是，蒙藥香非遺文創產業園建設與生產運營過程中，優先吸納金河鎮八拜村及周邊居民就業，崗位涵蓋手工制香、包裝物流、園區服務等多個環節，提供靈活就業與全職崗位兩種就業選擇。八拜村村民王慧穎家中有老人和孩子需要照顧，此前多次求職均因時間無法保證而被拒之門外，入職產業園后，企業結合其需求靈活調整工作時間，讓她既能兼顧家庭，又能通過工作獲得穩定收入。據了解，在敦布仁欽靈活就業的周邊居民已達100多人。

非遺的保護與傳承既要堅守文化基因，又要擁抱時代不斷創新。蒙藥香同樣如此，需要在配方、功效、外觀設計等方面不斷創新，才能滿足人們的需求。截至目前，敦布仁欽擁有發明專利1項、其他專利7項、商標30余項、版權45項、技術秘密配方37項。劉威說：“傳承發展蒙藥香制作技藝任重道遠，我和我的團隊會繼續努力，讓更多人知道、愛上蒙藥香。”

2025年12月1日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

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