段永平的千億哲學(xué)：本分、平常心、做對(duì)的事情

一個(gè)常把“我不知道”掛在嘴邊，自嘲是個(gè)“胸?zé)o大志”的懶人，卻被稱為“中國巴菲特”，他就是段永平。

這位商界傳奇，不僅一手締造了小霸王、步步高兩大國民品牌，更是孵化出 OPPO、VIVO、小天才三大行業(yè)巨頭，并跨界投資茅臺(tái)、網(wǎng)易、蘋果、拼多多，斬獲超兩千億收益。

相比于中關(guān)村勞模雷軍，被阿里呼喚歸來的馬云，四十多歲就退隱美國的段永平，算是一個(gè)另類，看似平平無奇，卻賺得盤滿缽滿，企業(yè)家門徒也遍布天下。

1961年，段永平出生于江西南昌。八歲隨父母下放農(nóng)村，小學(xué)輾轉(zhuǎn)多地。回憶起這段不算安穩(wěn)的童年，他卻覺得父母給足了他安全感。“我爸媽好像不太怎么管我，很多東西我自己是可以做決策的。”

1978年，高考恢復(fù)第二年，他考入浙江大學(xué)，畢業(yè)后被分配到北京電子管廠，月薪46元。但對(duì)工科沒興趣的他，1986年毅然辭去“鐵飯碗”，考入人大讀研。

“我有一個(gè)習(xí)慣，如果遇到不合適的東西要趕緊離開。”1988年，臨近畢業(yè)的他既不愿寫論文，也不肯請(qǐng)“槍手”，最終沒能拿到學(xué)位。

28歲的段永平，選擇看起來更自由的下海打拼。他接手了一家年虧200萬、瀕臨破產(chǎn)的日化電子廠。僅用兩個(gè)月，帶隊(duì)研發(fā)出“能學(xué)又能玩” 的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，請(qǐng)來成龍代言。“望子成龍”廣告火遍全國，銷量額也隨之節(jié)節(jié)攀升。

“商業(yè)沒有那么復(fù)雜，就是找到一個(gè)好產(chǎn)品，把它做到極致，然后找到合適的方式讓人們知道它。”

1994年，小霸王年銷突破10億，他卻萌生了離開的心思。老板承諾的股份從三七開變成二八開，再到一九開，但遲遲未能兌現(xiàn)。“你沒有契約，你就不可信了，你跟我講什么都是不可信的。”

1995年，段永平離職創(chuàng)辦步步高，瞄準(zhǔn) VCD 市場。此后，他砸下8123萬巨資拿下央視“標(biāo)王”，讓品牌一炮而紅。短短幾年，步步高就拿下 VCD、無繩電話、學(xué)習(xí)機(jī)三大品類全國第一，年產(chǎn)值破百億。

“人們關(guān)心的是我們做過什么。”但在段永平看來，企業(yè)經(jīng)營最大的智慧，就是選擇不做什么，少犯點(diǎn)錯(cuò)。

2000 年，正值事業(yè)巔峰的段永平，卻宣布退隱，回歸家庭。他將步步高一拆為三，交給三員大將獨(dú)立發(fā)展，也就是現(xiàn)在我們熟知的OPPO、vivo和小天才。

在他看來，建立一個(gè)不依賴于任何個(gè)人、由一群具備“平常心”和“本分”價(jià)值觀的伙伴共同推動(dòng)的體系，就是最對(duì)的事情。

2001年底，網(wǎng)易因財(cái)務(wù)風(fēng)波，股價(jià)跌破1美元，瀕臨退市。別人恐慌離場，段永平卻看到了機(jī)會(huì)：一是網(wǎng)易賬上現(xiàn)金遠(yuǎn)超總市值，股價(jià)嚴(yán)重低估；二是他親測《大話西游2》，認(rèn)定其玩法創(chuàng)新、用戶粘性強(qiáng)，商業(yè)模式可行。

“我大致覺得他們是能掙錢的，我覺得我的投資風(fēng)險(xiǎn)不會(huì)特別的高。”2002年4月起，他開始建倉，之后 3 個(gè)月幾乎每天都在下單。

同年8月15日，《大話西游2》上線爆火，網(wǎng)易股價(jià)應(yīng)聲暴漲。這筆6個(gè)月翻20倍的投資，讓段永平一戰(zhàn)成名。

2006年，他以62萬美元拍下與巴菲特的慈善午餐，帶上了當(dāng)時(shí)還只是谷歌一名普通員工的黃崢，使黃崢從巴菲特身上領(lǐng)悟到“簡單和常識(shí)的力量”，這補(bǔ)全了他商業(yè)思維的最后一環(huán)。九年后，黃錚創(chuàng)立拼多多，段永平的早期支持，換來超50億美元回報(bào)。

2011年初，喬布斯健康惡化，蘋果股價(jià)從高點(diǎn)回落。段永平卻逆勢加倉，“我覺得他們用戶導(dǎo)向做得很好，他們非常在乎把東西做好，非常在乎用戶體驗(yàn)。”此后十年，他堅(jiān)定持有，多次加倉，這筆投資總盈利超百億美元。

2020年，快遞行業(yè)“四通一達(dá)”格局穩(wěn)固之際，段永平一句“敢為天下后，后中爭先。不做第一個(gè)吃螃蟹的人，但要做把螃蟹做得最好吃的人”，激勵(lì)李杰創(chuàng)立極兔快遞，以低價(jià)策略攪動(dòng)市場，掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

最近接受雪球?qū)ＴL時(shí)，段永平依舊云淡風(fēng)輕：“我這個(gè)人本來就胸?zé)o大志的，我就過好每一天就挺好。我從來不是一個(gè)要干點(diǎn)大事的人，我在做自己喜歡的事情。”

在外人眼中波瀾壯闊的一生，在他看來，不過是遵從內(nèi)心，堅(jiān)持“做對(duì)的事情”，并“把事情做對(duì)”——所謂大道至簡，莫過于此。

掃碼鏈接新浪潮！

*本文由浪潮新消費(fèi)原創(chuàng)，作者成吉。歡迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），圍觀新浪潮朋友圈，深度交流資源對(duì)接， 加入行業(yè)創(chuàng)始人社群。