杭州這家珠寶店何以引來雷軍、元氣森林創始人與 GUCCI母公司的聯袂投資?

2025年12月1日，杭州本土高端黃金珠寶品牌“寶蘭”正式宣布完成過億元A輪融資，本輪融資由挑戰者創投領投，全球三大奢侈品集團之一、Gucci母公司開云集團，及雷軍旗下順為資本聯合跟投，鞍羽資本擔任獨家財務顧問。

三大投資方背后集結了消費創投界領軍人物與國際奢侈品巨頭，這場跨界投資不僅讓寶蘭成為高端珠寶賽道焦點，更折射出傳統工藝與國潮消費的資本新風口。

作為扎根杭州近四十年的珠寶品牌，寶蘭的核心競爭力源自對非物質文化遺產“花絲鑲嵌”技藝的傳承與創新。品牌起源于黃金珠寶匠人世家，1988年創立以來便深耕中華皇家制金古法，其標志性的花絲鑲嵌工藝被譽為“燕京八絕”冠頂明珠，需將黃金抽拔成細過毫發的金絲，通過掐、填、攢、焊等數十道工序編織成型，一件復雜作品往往需數月匠心打磨。憑借“傳統工藝+現代設計”的獨特定位，寶蘭作品既承載吉祥文化寓意，又契合當代審美，曾作為唯一珠寶品牌受邀參展2019年上海頂級奢品品鑒會，與江詩丹頓等國際奢華品牌同臺競技。

近年來，在黃金珠寶整體消費承壓的背景下，古法黃金賽道逆勢增長，2024年某電商平臺數據顯示該品類增速超80%，年輕消費者對文化底蘊與手工質感的需求持續升溫。寶蘭精準把握這一趨勢，花絲蝴蝶胸針、寶相花項墜等系列產品，既復刻博物館館藏經典，又融入現代佩戴場景，在社交平臺收獲“藝術品級珠寶”的口碑認可。截至目前，品牌已在杭州大廈、深圳萬象城等高端商圈布局線下門店，形成“少而精”的渠道格局。

此次三方資本聯合入局，實則各有戰略考量。挑戰者創投由元氣森林創始人唐彬森掌舵，在消費賽道投資經驗豐富，許是看中寶蘭在傳統工藝產業化中的創新潛力；順為資本創始人雷軍向來青睞具備技術壁壘的項目，寶蘭深耕近四十年的工藝積淀與其投資邏輯高度契合；而開云集團的入局更具行業突破性，作為國際奢侈品巨頭，通過投資中國本土珠寶品牌，既能豐富自身在東方美學領域的布局，也能借力國潮風口挖掘新增長點，為寶蘭未來進軍東南亞及歐美市場埋下伏筆。

根據寶蘭官方披露，本輪億元融資將聚焦四大核心方向：品牌價值深耕、全域渠道布局、供應鏈韌性升級及核心人才賦能，為品牌長期發展筑牢根基。在資本與工藝的雙重加持下，這家源自杭州的匠心品牌，正從區域高端珠寶代表向全球化東方奢侈品品牌邁進，而這場傳統工藝與資本力量的跨界攜手，也為中國非遺技藝的現代化、國際化探索提供了新樣本。

隨著消費升級與文化自信的提升，兼具審美價值與文化內涵的傳統工藝品牌正迎來發展黃金期。此次融資或預示著資本對“非遺+消費”賽道的關注度將持續升溫。

來源：《浙商》雜志 記者 張恒