光伏近五年市場推廣費用超115億元

【文| 黑鷹光伏 王亮】

黑鷹光伏統計發現，從2021財年到2025年上半年，101家光伏上市企業的“市場營銷推廣費用”合計為115.4億元。

如你所知，市場推廣費用是指企業在推廣其產品或服務過程中產生的費用，主要用于提升品牌知名度、擴大市場份額及促進銷售。這類費用通常計入銷售費用，涵蓋廣告、促銷、公關活動、市場調研等多個方面。

過往五年，光伏供應鏈激烈跌宕之下，企業市場推廣費用整體呈現大幅增長。從2021財年———2025年上半年，101家光伏上市企業的市場推廣費用合計為116817萬元、154701萬元、314897萬元、400265萬元 和167724萬元。我們看到，在產業周期轉折最劇烈的2024年，該費用超過了40億元，而進入2025年后，伴隨產業“冰河期”，整體費用同比又有明顯下降。

黑鷹光伏統計發現，2025年上半年，各大龍頭中，市場推廣費用最高的是晶科能源，達到3.35億元，其后是天合的1.96億元、陽光電源1.11億元，隆基綠能1.2億元、晶澳科技1.01億元。

而在過往近5年中，市場推廣費用規模前10位依次是隆基綠能15.17億元、通威股份12.62億元、晶科能源12.55億元、天合光能11.35億元、正泰電器6.83億元、陽光電源5.99億元、晶澳科技5.59億元、德業股份3.21億元、帝科股份3.17億元和固德威3.14億元。

整體看，近5年累計推廣費用超1億的企業有21家。

雖然行業面臨巨大挑戰，但市場推廣費是企業在市場推廣過程中不可或缺的一項支出，它對于提高企業的品牌知名度、拓展銷售渠道、增強市場競爭力和了解消費者需求等方面都具有重要意義。而在技術迭代與激烈競爭之中，市場推廣費的有效投入，也有助于企業更好地“殺出重圍”。