洽洽玩梗翻車引爆食安風暴！楊紫無辜遭殃，多品牌連夜割席求生

一場看似無心的諧音玩笑，竟演變成席卷整個消費圈的信任海嘯。洽洽瓜子官微一句“洽洽瓜子很干燥”的宣傳文案，因“瓜紫”二字踩中粉圈敏感雷區，被解讀為影射楊紫新劇《國色芳華》“注水”，瞬間點燃粉絲怒火。更致命的是，十余家品牌在評論區跟風互動“保持干燥”“潤一下”，被網友諷刺為“受潮者聯盟”集體倒油——這場本可避免的營銷翻車，不僅讓楊紫無端卷入輿論漩渦，更意外揭開了洽洽深埋已久的食品安全黑歷史，引發全民抵制潮。

事件發酵后，樂純、旺旺、好利來等品牌火速刪評、私信致歉，紛紛澄清“只是日?；?，絕無惡意”。然而作為始作俑者的洽洽卻態度消極，僅刪除原帖，客服敷衍回應“已登記反饋”，既無公開道歉，也未處理涉事運營人員。這種傲慢姿態徹底激怒公眾，粉絲順勢翻出其2025年多地市場監管通報：二氧化硫殘留超標、霉菌檢出、消費者曬出發霉生蟲產品……一時間，“洽洽瓜子=健康隱患”成為社交平臺共識。臨近春節年貨采購高峰，退貨教程瘋傳，三只松鼠、薛記炒貨等競品銷量激增，消費者直言：“寧可不吃瓜子，也不拿健康賭梗?！?/p>

更諷刺的是，洽洽曾高調贊助楊紫多部熱劇，如今卻被指“背刺合作藝人”，吃相難看至極。而“瓜紫”這一黑稱本身，亦暗含對女性藝人的貶損與物化，暴露出部分品牌在追逐流量時對性別尊重與公共倫理的漠視。當一家凈利潤暴跌超七成的企業，試圖用低俗玩梗轉移食安焦點，結果卻是搬起石頭砸了自己的腳——輿情反噬之猛烈，遠超其想象。

楊紫本人實屬無妄之災。其新劇《國色芳華》豆瓣7.8分、獲廣電認證、提名白玉蘭獎，口碑扎實，卻被一句惡意聯想拖入泥潭。從此前MK錯寫名字到如今洽洽“瓜紫”風波，明星在流量時代竟連名字都成了可被隨意戲謔的符號，令人唏噓。

此次事件給所有品牌敲響警鐘：在粉圈文化高度敏感、消費者維權意識空前高漲的今天，任何輕佻的“玩?！倍伎赡艹蔀橐湃挝C的導火索。尤其當企業自身存在產品質量瑕疵時，一次不當營銷足以引發雪崩式崩盤。

洽洽至今沉默，但市場已用腳投票。當消費者開始在電商頁面刷屏質檢報告，當“安全比梗更重要”成為共識，這個曾經的國民零食巨頭，或許正站在懸崖邊緣——而推它下去的，不是粉絲，而是它自己對底線的無視。