冬游吉林“不一般”：從奔赴一片冰雪，到擁抱一種新生活

冬季氣溫逐漸降低，冰雪旅游卻在快速升溫。

11月22日，吉林省2025-2026新雪季正式啟幕。立足新起點，吉林再度定下了一個令人矚目的目標：新雪季接待冰雪游客突破1.8億人次，實現旅游總收入超3300億元。

據公開信息，上一個雪季，吉林全省接待國內游客1.7億人次，游客出游總花費2950億元，分別同比增長35％、21％。在此基礎上，今年更高目標的確立，顯示了吉林以穩扎穩打的姿態，加速向世界級冰雪旅游勝地邁進的信心和決心。

滑雪對很多游客來說，不只是一種運動，更是一種冰雪新生活體驗。 微信公眾號“長白山” 圖

吉林地處“世界滑雪黃金緯度帶”，有著“雪期盈、雪量豐沛、雪質優良”的特點。獨特的地理位置和氣候條件，造就了吉林“粉雪、靜風、霧凇、溫泉”等獨一無二的冰雪資源。但是，要在競爭激烈的冰雪游舞臺上大展拳腳，僅靠豐厚的“家底”是遠遠不夠的。

在“老天爺賞飯吃”之外，支撐吉林冰雪文旅不斷向更高目標攀升的底氣到底在哪？吉林文旅，正在上演怎樣的蛻變？

01. 體驗系統再造

傳統的冰雪游，乃至整個東北的冰雪印象，都曾長期被“滑雪”“冰雕”等單一標簽所定義。不過，如今的吉林文旅，以冰雪資源為基底，已延伸出覆蓋“吃住行游購娛”的全場景體驗體系，正完成從觀光打卡到深度度假的文旅形象重塑。

以“長白天下雪”聞名的長白山，就是這種變化的縮影之一。過去，游客游覽長白山，或許只為打卡圣山天池。但現在，一個 “山上賞景、山下度假” 的多層次、深度冰雪游體系已然成形。

白天，山上可賞天池藍冰的純凈神秘、觀冰瀑懸掛的壯麗奇觀；山下，則是冰雪樂趣的狂歡場：雪谷穿越探索林海雪原，霧凇漂流宛若行進在水墨畫中，野雪公園則能滿足對粉雪的極致追求，還有冰雪越野、ATV、雪地摩托等能釋放速度與激情。玩累了，還能在火山溫泉洗去一身疲憊。

夜幕降臨后，還有更多的新場景、新玩法等著游客體驗：云頂市集燈火璀璨，匯聚地道美食與創意手作；恩都里商旅社區將民俗文化與現代商業巧妙融合，構建起集住宿、美食、演藝、文創于一體的沉浸式文旅綜合體……

游客徒步穿越長白山火山國家地質公園的冰雪溪谷，感受盡情擁抱冰雪的生活方式。 微信公眾號“長白山” 圖

正是靠著這些山上、山下的文旅新場景、新業態的持續豐富，長白山正從一座山，演變為一個集自然奇觀、運動挑戰、文化體驗、休閑娛樂于一體的綜合性冰雪生活度假區。

更值得關注的是，長白山還不斷引入年輕化IP，將“好故事”融入好風景。2024-2025雪季，以《盜墓筆記》“云頂天宮” 為原型打造的巨型雪雕，僅在點亮儀式當天，現場就聚集了近萬名游客。這個雪季，“云頂天宮”將再度在長白山亮相，預計12月末完工。這樣的新潮IP植入，不僅豐富了長白山的體驗場景，更是用當代流行文化語言，與新生代消費者進行的一次成功對話，在讓景區更年輕態的同時，也有望帶來景區形象的“破圈”傳播。

至于改變的成效，游客的“用腳投票”是最有力的證明。公開報道顯示，在長白山景區，“過去游客來了就拼命往山上跑，現在很多人愿意留下來多住幾天”，平均停留時間已從0.9天增至1.5天。

相較于長白山對文旅體驗和場景的立體化拓展，通化則展示了如何將“滑雪”這一經典IP，從一項運動延伸至一種完整的生活方式。

萬峰通化滑雪度假區，前身為1959年建成的通化滑雪場，是新中國第一座高山滑雪場。近年來，通過擴建改造，滑雪場變身為度假區，不僅擁有33條專業雪道，更整合全市文旅資源，創新推出“冰雪+文化+康養”的組合產品。游客可以上午在專業雪道暢滑，中午前往龍興里歷史文化街區品嘗美食、感受關東風情，下午體驗非遺項目如剪紙、農民畫等，傍晚再泡進溫泉，驅散寒意、療愈身心。一日之內，運動激情、文化底蘊、美食享受、康養休閑四大體驗可無縫銜接，滑雪旅行由此升級為一場多維度的“冰雪新生活”深度體驗。

一位游客手持滑雪板，在萬峰通化滑雪場打卡。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

如果說長白山和通化的“變身”，主打的是冰雪資源與度假、生活的融合，那么延邊朝鮮族自治州則算得上是精準詮釋了冰雪與地域文化的深度共生。近年來，延邊通過打造“霧凇漂流、雪原穿越、夢幻旅拍、沐雪溫泉、冰火兩重天、冬日童趣、燃情戶外、激情滑雪、冰雪研學”九大標桿產品，將冰雪的自然之美與朝鮮族的人文之韻進行了有機融合。

以頭山村為例，依托長白山冰雪資源和朝鮮族民俗，該村推出雪中高山秋千、冰雪摔跤、冰上拔河等傳統活動，游客可與村民一起參與，在地化感受冰雪里的民俗熱鬧。值得一提的是，今年新雪季，頭山村新增了室內“挖人參”體驗項目，在 “老把頭”（長白山采參人的帶頭人）的帶領下，游客穿上傳統采參服，學習“看山形、辨參葉”的技巧，模擬“尋參、挖參、系紅繩”的古老流程，可沉浸式感受長白山“放山文化”的魅力。

此外，延邊大學網紅墻、朝鮮族民俗文化園、紅色文旅景點等，也都能讓游客體驗到冰雪浪漫之外的另一種“冰雪游”打卡方式。

延吉市網紅墻吸引大量游客來打卡和品嘗朝鮮族特色美食。 視覺中國 圖

可以說，從長白山的山上、山下閉環體驗，到通化的全鏈條沉浸式冰雪生活打造，再到延邊的自然與人文融合，吉林冰雪文旅已悄然完成了冰雪游體驗系統的再造。它讓越來越多的人看到，冰雪游遠不只是單一、刻板的運動和觀光體驗，更能同時滿足人們對自然奇觀、運動健康、文化探索、休閑社交、情感治愈等的多重需求。自然與人文、現代與傳統、動感與靜謐的文旅追求，都能在這里找到恰當的方式安放。

一定程度上說，現在的吉林，已不再是純粹的冰雪觀光地，而更是可體驗、可沉浸、可回味的冰雪生活目的地。

02. 三重機遇共振

吉林冰雪旅游之所以能夠完成上述的形象重塑與體驗系統的再造，除了殷實“家底”的支撐、文旅場景創新的賦能，還與緊緊抓住三大機遇有著密不可分的關系。

其一，交通升級。

長期以來，“距離遠、交通不便”是制約包括吉林在內的東北旅游，特別是冬季旅游的最大心理與物理屏障之一。但是，如今這一狀況，正在發生根本性改變。

今年9月，沈白高鐵的全線開通運營，可以說是扮演了“關鍵變量”的角色。它結束了兩大旅游重鎮通化、白山不通高鐵的歷史，將吉林東南部深度融入全國高鐵網。目前，通化至沈陽、撫順實現1小時直達，至北京也僅需4小時左右。與此同時，G331沿邊開放旅游大通道的貫通，也將長白山、通化、延邊、鴨綠江沿岸等分散的頂級旅游資源串聯成線。

沈白高鐵于2025年國慶前夕開通，將通化、白山融入沈陽一小時都市圈。圖為沈白高鐵一列列車駛過白山市撫松縣的秋季林海。 視覺中國 圖

交通的巨變，不僅帶來游客數量的增長，更推動“旅游產品結構的升級”。正如通化市文旅局相關負責人所指出的，過去，游客到通化往往只能“滑雪一日游”，但高鐵開通后，通化讓游客可以在一天之內實現滑雪、逛文化街、泡溫泉，形成完整的“冰雪游”閉環。

值得注意的是，沈白高鐵開通前，部分景區曾一度擔憂交通便利化，可能導致游客“快進快出”。但最新數據顯示，沈白高鐵開通兩個月來，游客平均停留時長不降反升，過夜率實現顯著增長。如截至2025年前三季度，長白山主景區接待游客已突破340萬人次，較2024年提前近兩個月達成。

為進一步放大交通優勢，這個雪季，吉林全省都在行動起來。如道路運輸方面，開通冰雪旅游直通車線路32條、旅游公交專線30條、夜間公交41條、免費旅游公交專線12條；鐵路方面，沈白高鐵日開行高鐵23.5對，實施折扣優惠，長琿高鐵在現有2對一站直達車基礎上再增加1對；民航方面，新雪季計劃執行航線189條、通航城市93個，新增5條直飛航線，加密16個城市航線，構建冰雪空中廊道；水運方面，保障松花江吉林段不封凍水域航道暢通。此外，長白山正聯合沈白高鐵沿線城市，組建“沈白高鐵沿線城市旅游聯盟”。

白山、通化等城市積極打造度假區概念，將滑雪、漂流、酒店、溫泉、餐飲等業態一體化發展。圖為從華美勝地度假區上空眺望長白山。 華美勝地度假區 供圖

同時，吉林還針對性加強綜合交通運輸的銜接。如鼓勵客運企業與旅游景區、滑雪場合作開通火車站、民航機場、汽車客運站至重點旅游景區、滑雪場的旅游直通車，積極打造免費旅游公交、冰雪旅游主題公交、微循環公交，串聯旅游景區、滑雪場。

這一點其實非常重要。因為各景區的連接效率，不僅關乎游客的體驗感，也直接影響到游客的“有效”停留時間。所以，如何實現“快進漫游”，近年來不少地方都在努力。如貴州就推出了“支支串飛”模式。這一點對于“地大物博”，各景區距離不算近的東北而言，同樣重要。

一言以蔽之，這種立體化、無縫銜接的交通網絡的完善，既能大大增進游客冬游吉林的便利和效率，也將顯著拉近游客與吉林的心理距離，可謂打造人人皆可到達的“詩與遠方”的基礎性工程。

其二，冰雪文旅的上升期。

吉林冰雪游的持續升溫，恰逢中國冰雪產業發展的歷史性風口。

今年初，中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2025）》顯示，中國冰雪旅游市場正進入“提質增效的繁榮新階段”，強大的政策支持、超大規模的市場需求和高品質的產品供給正推動冰雪旅游加快向大眾化、品質化、數字化轉型，體驗冰雪旅游已成為越來越多老百姓的生活方式。

不過，與歐美冰雪強國相比，中國在冰雪文化普及、產業鏈完整性、大眾參與深度等方面仍有巨大潛力可挖。同時，國際旅游環境不確定性的上升，也促使更多消費者將目光轉向國內優質冰雪目的地。吉林，憑借其世界級的粉雪資源、持續完善的基礎設施和不斷豐富的產品供給，自然成為首選之一。

吉林省有著世界級的粉雪資源，圖為游客在延邊州老里克湖體驗林海雪原穿越。 視覺中國 圖

在市場需求的推動下，吉林各地的文旅創新積極性也大大提升。

如新雪季，享有“霧凇之都·滑雪天堂”美譽的吉林市持續打造“大東山水迎天下”城市主題，升級“凇星江山夜，雪鳥食文泉”十大文旅IP，共推出十大方面、40類、60個產品；

長春圍繞“學滑雪 到長春”和“冰雪新天地 粉雪嘉年華”兩大主題，以第29屆長春冰雪節為統領，舉辦超過200項特色冰雪活動；

長白山則圍繞“長白天下雪”核心品牌，開展第七屆長白山粉雪節系列活動，點燃游客冰雪激情……

據統計，從現在到明年3月，吉林全省將推出800余項文旅體商活動覆蓋全雪季，既有查干湖冬捕節、霧凇冰雪節等標志性活動，也有長春冰雪新天地的“1314雪漂流”“520冰滑梯”、肆季南河岸線公園的“蛋仔派對”實景雪樂園等一系列新潮體驗。

查干湖冬捕以傳統的開冰捕魚方式吸引眾多游客。 視覺中國 圖

更值得期待的是，就在日前，長春成功申辦2027年第33屆世界大學生冬季運動會。同時，吉林、新疆等地區還宣布為中小學生放“雪假”。毫無疑問，這些將給冰雪文旅在基礎設施完善、品牌塑造以及市場拓展、冰雪生活方式理念的推廣，帶來積極助力，都是吉林冰雪文旅實現新跨越的重大機遇。

其三，東北魅力的重新發現。

近年來，隨著社會發展階段和國民心態的變化，相對于傳統“到此一游”模式下的景區打卡，游客對于獨特的地域體驗和情感價值有著越來越強的需求。而包括吉林在內的東北地區，作為一個相對獨特的地理與文化單元，其從自然到人文的“異域氣質”，正被重新發現并釋放出更大的價值。

東北的“異域感”，既源于世界級的冰雪資源與南方溫暖氣候的鮮明對比，也有來自東北獨特的民俗文化、生活方式，如街頭巷尾的東北方言、熱氣騰騰的鐵鍋燉等，給游客帶來的“新鮮感”和高情緒價值。吉林也敏銳地捕捉到這一需求變化，開始系統化挖掘和包裝這種獨特性。

如從“挖人參”體驗對關東神秘文化的生動再現，到雪村火炕上嘮嗑的接地氣社交；從沉浸式劇本殺與冰雪場景的結合，到基于東北幽默特質打造的互動演藝；從查干湖見證“冰湖騰魚”的冬捕奇觀，到在延邊朝鮮族村寨圍爐品嘗高麗火盆、凍秋梨……吉林各地正在將一系列具有濃郁特色的地域文化符號轉化為可參與、可傳播的旅游體驗產品。

11月27日，3名游客在延吉市中國朝鮮族民俗園體驗朝鮮族傳統服飾。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

這與最近大火的四川眉山“自主偷甘蔗”體驗類似，都是抓住了一個微小的、卻極具地方特色和生活情趣的場景，就可能產生巨大的傳播和吸引力。應該說，繼續擴大和深化這類基于在地文化的“微創新”，將有效強化吉林冰雪旅游打動人心的軟實力，從而更好滿足游客對情緒價值的新需求。

不斷完善交通，打破“距離壁壘”；積極創新，緊緊抓住市場上升期帶來的需求紅利和發展窗口機遇；因地制宜放大并創造性釋放地域特色魅力——這三重機遇的共振，正在賦予吉林冰雪文旅全新的想象空間與發展前景。

03. 持續挖掘新潛力

不過，還是得承認，在文旅競爭異常激烈的今天，一個地方的文旅要持續收獲“流量”和熱度，實現從“網紅”到“長紅”，從單個IP的火爆到整個區域的高人氣，絕不是一朝一夕之功就能完成。

就吉林冰雪游的發展而言，消費環境的優化、跨區域協同水平的提升、冰雪生活方式理念的推廣，這些都是從短期熱度走向長期繁榮的關鍵所在，是需要持續修煉的“必修課”，也是可以大力挖掘的發展空間。

說到底，旅游體驗，終究是人的體驗。過去個別負面事件曾給東北旅游形象蒙上陰影，教訓不可謂不深刻。如今，吉林正將優化消費環境作為重中之重，從政策、監管、服務等多方面入手，著力補短板，為實現“長紅”筑牢口碑基礎。

11月25日，白山市萬良長白山人參市場的一名商戶正在直播銷售新鮮的林下參。該市場優化管理措施，確保商家規范化經營，成為全國唯一、全球最大的國家級人參交易專業市場 。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

如今年10月，也即新雪季開啟前，《吉林省優化消費環境三年行動實施方案（2025—2027年）》重磅出臺，從提升消費供給質量、優化消費環境秩序、提升消費維權效能、推動消費環境共治、實施消費環境提升行動等方面作出全面部署。此外，長白山等地還啟動旅游市場專項整治“攻堅戰”，聚焦價格透明、食品安全、服務質量等關鍵環節進行重點發力。

這個雪季，吉林還推出了“真金白銀”的“寵客”惠民政策。如省級層面將安排冰雪消費券1億元，覆蓋青少年上冰雪、引客入吉、冰雪直通車、線上滿減消費券等多個領域和形式。此外，各地也有大力度的優惠紅利。如長春市推出7500萬元的冰雪商貿消費券；吉林市給予外地游客餐飲專屬優惠，重要節假日免費乘公交、城區免費停車；通化市定向推出“療休養”團隊免費學滑雪政策；松原市推出“一張票根游松原”“冬捕免費直通車”政策；延邊州給予“引客入延”旅行社補貼；長白山出臺“0元聯游”北、西景區，東北三省高校大學生免門票等政策……

文旅消費環境的提質之外，如何推動各區域的抱團協同，也同樣是提升吉林冰雪文旅市場號召力的一個非常重要的方面。

眾所周知，東北各地在外界眼中雖然更像是一個整體，但不同區域的文化底蘊、自然風貌、玩法等都各有特色。只有打破地域壁壘，推動跨區域協同，才能形成“1+1>2” 的效應。這里面的一個非常現實的背景是，東北文旅與主流消費市場有一定距離，如果只有單個景點和地區的吸引力，就很可能讓一部分游客因“只玩一個景點、一個城市不夠劃算”而放棄東北游。因此，各地能夠抱團，協同打造多元、豐富的文旅體驗，才能夠讓更多游客從“心動”變為“行動”，最終形成共贏。

好在，這一點目前正在吉林形成共識。長白山管委會旅游文體局局長耿德勇日前告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）的一句話，頗能代表一種“大局觀”的覺醒——“旅游不是山頭的概念，而是區域的概念”，“區域熱，大家都能熱起來”。他說，這一理念正獲得吉林省內和周邊越來越多城市文旅部門的認可。

基于此，一些新的協同發展方案已經產生。如隨著G331沿邊開放旅游大通道正式開通，沿線城市正在積極組建G331沿線旅游景區聯盟，聚力打造吉林省自駕冰雪廊道；而在今年12月底，“沈陽-長白山”“長白山—查干湖”冰雪旅游專列（雪國列車）也有望正式開通運營，主打“夜行朝至、快旅慢游”的體驗模式，形成貫穿東北冰雪勝地的環線旅程……

長白山景區和周邊的延邊州、白山市等整合旅游資源，共同促進“長白天下雪”旅游品牌傳播，吸引更多游客。 華美勝地放假區 供圖

這種打破區域壁壘、整合資源優勢、共塑區域品牌的協同模式，有利于讓游客感受到更豐富、更便捷、性價比更高的旅行選擇，從而增強整個區域的吸引力和競爭力，實現從“一處熱”到“一片火”的升華。

還要看到，最高層次的文旅競爭，是文化與生活方式認同度的比拼。 這意味著，以吉林為代表的東北冰雪文旅要進一步拓展客群范圍，還需要更加重視冰雪文化的普及乃至冰雪生活方式的理念推廣，真正讓“冬游吉林”成為一種如同冬季去海南避寒、夏季去貴州避暑那樣，深入人心、值得反復體驗的生活方式選擇。

具體來看，不僅要重視文旅產品和服務的創新，更要推動冰雪文化傳播，普及冰雪運動、冰雪藝術的樂趣與內涵。如可通過冰雪研學、大眾冰雪賽事、冰雪攝影展、冰雪文化論壇等形式，讓更多人了解冰雪、愛上冰雪；同時，也可以將“粉雪”“霧凇”“冬捕”“飄雪溫泉”等特色元素，更多地與健康、時尚、治愈、社交等現代生活理念進行巧妙嫁接，講述更生動的冰雪生活故事。

可以預期，當去吉林過個“冰雪味”的冬天成為一種潮流生活選項，當冰雪度假也成為更多人犒賞自己，或家庭團聚、朋友歡聚的常態選擇，吉林冰雪旅游的品牌就能占領更多消費者心智，獲得穿越周期的“長紅”生命力。

交通動脈的打通，接駁了更廣闊的市場；產品體系的豐富，滿足了更多元的期待；區域協同的推進，繪就了更多元的冰雪畫卷……這些變化組合在一起，可以說吉林冰雪文旅正在從資源時代加速向品牌時代和“生活方式”時代邁進。

世界級的冰雪資源，呼喚世界級的體驗。吉林冰雪文旅的進階之路，也是中國冰雪旅游從規模增長到品質升華的有力證明。

隨著冰雪體驗業態不斷創新、消費環境持續優化、冰雪文化理念加速普及，“冬游吉林”必將成為中國乃至世界級的一個冰雪文旅標桿品牌，讓更多人愛上冰雪、擁抱冰雪生活方式，并重新發現和深度領略獨屬于東北的冰雪與人文之魅，由此也助力東北振興迸發新動能、新活力。

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