“八年磨一劍”，從征文賽事看貴州大曲文化IP的行業價值

12月2日，由《中國作家》雜志社、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司聯合主辦的第八屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽頒獎典禮在茅臺國際大酒店舉行。

這場文學與美酒的邂逅，既是對文學創作者的致敬，更是對貴州大曲八年來深耕“記憶里的味道”文化IP的生動注腳，它用時光為引，將一滴酒、一段記憶、一份情懷，淬煉成跨越山海的文化共鳴。

1

八年耕耘，照見文化IP成長軌跡

自2017年首辦至今，“貴州大曲杯·記憶里的味道”征文大賽已走過八個春秋。這條以文字鋪就的文化之路，恰似貴州大曲自身的成長軌跡，脈絡清晰，愈發醇厚。從茅臺內部員工的“福利酒”，到更名為“貴州大曲”后的百姓民酒，貴州大曲已成為一代人舌尖上的集體記憶。

賽事的“品質升級”同樣清晰可辨，從企業內部的文學交流，到攜手省作協拓寬影響力，再到與《中國作家》雜志社國家級文學平臺深度合作，每一次跨越都讓“記憶里的味道”從品牌敘事走向更廣闊的文化舞臺。

當一項賽事能持續八年且活力遞增，背后必然是對大眾情感需求的精準呼應。本屆大賽自2025年5月14日面向全球漢語作家與文學愛好者者征稿，至10月7日截稿，組委會共收到7375篇參賽作品。經多輪評審，最終評選出特等獎2名、一等獎3名、二等獎10名及三等獎30名。

八載堅守換得碩果累累，投稿量與作品質量逐年攀升，賽事不僅成為文學界頗具口碑的品牌活動，更讓“記憶里的味道”從一句口號，沉淀為連接品牌與消費者的情感紐帶。

2

文字為橋，將個人記憶升華為文化共鳴

隨著賽事走向成熟，“記憶里的味道”這一主題愈發彰顯出強大的文化凝聚力。“以時光為釀，守匠心之本；以故土為根，寄鄉愁之韻；以文字為橋，傳文化之魂。”茅臺集團黨委委員、副總經理、總法律顧問段建樺在頒獎典禮上的致辭，精準點出了這一IP的精神內核。

六十余載歲月沉淀，貴州大曲釀就的不僅是醇厚醬香，更沉淀出溫情脈脈的品牌底色。正如段建樺所言，它的酒香與包裝上勾勒的黔中山水人文，“早已成為游子聯結故鄉、安放鄉愁的精神符號”。而八屆征文大賽匯聚的萬千故事，讓個體的味覺記憶升華為集體的文化共鳴，當一個人的“家鄉味”引起了共鳴，當市井煙火與家國情懷在文字中相遇，品牌便在守護記憶的同時，厚植了民族情感與人文肌理。

《中國作家》雜志社主編李云雷對這種文化力量有著深刻闡釋：“五湖四海的創作者以‘味道’為引，用筆墨書寫風土人情、抒發心底情愫，讓沉睡在心底的記憶被重新喚醒，讓初心與夢想在筆墨間盡情綻放。”

特等獎獲得者郭勇的獲獎感言，恰是這種“小切口見大情懷”的生動注腳。他的作品以上世紀70至90年代的生活片段為藍本，一句“時間在變，味道永存”道盡了IP的共鳴密碼，味道是記憶的錨點，縱使時光流轉，那些與味道綁定的情感與故事，永遠鮮活如初。當千萬個這樣的個人記憶通過文字匯聚，便形成了一條流淌著民族情感的文化長河。

3

多元賦能，讓文化IP扎根生活肌理

長久以來，貴州大曲對“記憶里的味道”的打造，從未局限于文學領域。近年時間中，貴州大曲以“記憶”為核心、“味道”為載體，將抽象情懷轉化為音樂、影像等具象表達，構建起跨媒介的文化傳播矩陣，讓品牌敘事更立體、更深遠。

冠名貴州衛視大型人文紀錄片《這一站，貴州》，便是品牌文化融合的經典實踐。三季節目累計收獲超10億人次全網傳播量，更斬獲中美電視節“最佳電視紀錄片”等國際榮譽，透過鏡頭里的黔山秀水、非遺傳承與時代面孔，觀眾看到的不僅是品牌身影，更是貴州大曲傳播地域文化、彰顯時代精神的責任與擔當。從文字到影像，表達方式在拓展，但對“記憶與味道”的追尋始終未變。

本次頒獎典禮現場，《這一站，貴州》的新動態引發關注。嘉賓共同回望前三季的精彩：第一季以微觀故事展現貴州人的生存變遷；第二季以學者視角探尋文化根脈；第三季以民族節慶呈現多元魅力；而第四季宣導片的亮相，宣告節目將繼續深挖“天籟之味、匠心之味、傳承之味”，聚焦平凡貴州人的閃光時刻。據悉，新一季已于11月22日在貴州衛視開播。這一系列延伸，讓“記憶里的味道”從文學主題成長為立體的文化生態系統。

從征文大賽到紀錄片，從筆墨書香到光影敘事，貴州大曲構建的不僅是營銷體系，更是對“記憶里的味道”的深度詮釋。當消費者舉杯品嘗時，入口的是醬香，喚醒的是記憶，共鳴的是情感，傳承的是文化，這種多維度的文化建構，讓品牌在消費者心中扎下了深深的根。

伴隨著第八屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽頒獎典禮的舉行，標志著這一文化IP又完成了一年的深耕與積淀。站在八年的新起點上，“記憶里的味道”仍在繼續，貴州大曲的文化敘事仍在書寫。在時光的窖藏中，這段品牌與消費者共同釀造的記憶，必將愈發醇厚，愈發芬芳。