世界杯落定沙特，C羅內馬爾扎堆，石油土豪藏大招

哈嘍大家好，今天老張帶大家聊聊最近上海東方明珠底下的操作，直接給我看愣了——臨時搭起的沙特小鎮里，椰棗甜香混著阿拉伯咖啡的味飄老遠，沙特來的工作人員拉著人自拍，順便就把自家旅游安利了。

沙特的轉型焦慮與破局

這要是擱十年前，誰敢想？那時候去沙特旅游，比登天還難，人家壓根沒旅游簽證這選項，外國游客想去，基本只能靠商務或者宗教活動“蹭機會”，旅游業在那兒純屬小透明”。

這好好的油老”，咋突然當起旅游推廣大使了？答案藏在它的石油焦慮里。作為全球最大石油出口國，沙特的經濟就像綁在油價上的過山車，國際油價一哆嗦，它國內就得慌半天。

2014年油價暴跌那回，沙特財政赤字直接飆上天，這下決策者總算看明白了：光靠賣石油，遲早要坐吃山空。

2016年2030愿景一出爐，旅游業算拿到了入場券。從專門成立旅游部、旅游局，到2019年正式開放旅游簽證，沙特只用三年就完成了從關起門到敞開門的轉變。

這哪是心血來潮，分明是被逼出來的活路——石油總有挖完的一天，可沙漠里的峽谷、紅海的風光，那是能一直賺錢的“老本”。

精準破局

沙特搞旅游，沒走廣撒網的笨路子，一出手就盯著倆目標：一是搶中東老玩家的飯碗，二是把中國游客牢牢抓手里。這波精準打擊，直接把區域旅游格局攪翻了。

以前提紅海旅游，埃及那是獨家代言人，沙特雖占著一半紅海海域，卻因為沒開發，只能當背景板。

現在沙特反過來打綠色牌，在沒被碰過的處女地上建旅游新城，規劃了50個酒店、近千套住宅，還有個國際機場。

最絕的是建連接旅游島的跨海橋時，為了保護3萬平方米的紅樹林，咱中國企業給出了“全預制結構+樁梁一體機”的方案，又快又沒破壞生態。

沙特紅海項目的負責人阿爾巴西特都夸，中國團隊特會協作，總能找到好辦法。這種“環保優先”的路子，剛好戳中了現在游客的心思。

搶完埃及的生意，沙特又把目光對準了約旦。約旦的佩特拉是世界文化遺產，沙特西北部的埃爾奧拉立馬給自己安上“沙漠佩特拉”的標簽——同為絲路樞紐，巖鑿陵墓的水準也不相上下。

效果立竿見影：以前中國都擠不進沙特主要客源國名單，現在直接沖進前五，正往前三沖。2023年9月中沙簽了協議，沙特成了中國團隊游目的地，旅游大臣放話，2025年中國游客要沖到50萬，三年前才10萬，這增速跟坐火箭似的。

體育搭臺旅游唱戲

如果說搶市場是常規操作，那沙特砸錢搞體育，才算王炸。國際足聯剛官宣2034年世界杯落戶沙特，后面還跟著2027亞洲杯、2030世博會這些大活動，這是要用體育的“流量密碼”給旅游鋪路啊。

最顯眼的就是沙特職業聯賽，砸重金把C羅、內馬爾、本澤馬這些頂級球星都招來了。外人看著是燒錢游戲，實則精明得很——球星的全球粉絲多啊，沙特的名字天天上體育新聞，這不等于免費打廣告？

卡塔爾早就驗證過這招管用：2022年世界杯吸引100萬游客，當年給GDP貢獻了0.7%到1%，全年游客256萬。

世界杯后更猛，2023年400萬，2024年510萬，2025年前9個月就350萬了。沙特這是照著成功案例抄作業，目標明確得很。

不過沙特的野心可不止接游客，它是想靠旅游帶動酒店、餐飲、文創一整條鏈，讓旅游收入像石油一樣，成實打實的硬通貨。從靠油吃飯到靠景賺，這中東大國的轉型剛開個頭。

但有一點能肯定，沙特這只大鱷闖進旅游圈，以前安安穩穩的埃及、約旦這些老玩家，徹底沒法躺平了——中東旅游的“內卷時代”，是真的來了。