【熱評】155元“膠州大白菜”竟是李鬼：地理標志容不得“掛羊頭賣狗肉”

近日央視焦點訪談節目播出了不少不法電商平臺打著地理標志產品的旗號售賣假冒膠州大白菜的新聞報道后引發社會廣泛關注。

一棵大白菜標價155元，噱頭是“正宗膠州大白菜”，實則是普通白菜裝入“膠白”禮盒的冒牌貨——央視新聞曝光的這起電商亂象，不僅是對消費者的公然欺詐，更撕開了地理標志產品保護的漏洞，值得警惕與深思。

膠州大白菜之所以能成為“金字招牌”，絕非偶然。它依托特定地域的自然 稟賦，憑借鮮美脆甜的獨特口感在全國贏得盛譽，其“地理標志產品”的身份，本質上是品質的承諾、口碑的沉淀，更是消費者信任的載體。這份信任，讓地理標志產品天然帶有一定的品牌溢價，既保障了正宗生產者的合法收益，也為消費者提供了清晰的品質選擇。然而，一些不法商家卻動起了“鉆空子”的外理念，盯上溢價空間，打著“正宗原產地 ”的旗號搞虛假宣傳，大搞“歪門邪道”，把外地普通的白菜包裝成高價特產，將消費者的信任當做牟取暴利的工具。

這種“掛羊頭賣狗肉”的行為，危害遠超單一消費欺詐事件本身。對消費者而言，花高價買普通白菜，是財產權益的直接受損；對市場而言，當“李鬼”橫行，真正優質的膠州大白菜會被牽連，消費者的信任一旦崩塌，整個品牌的市場聲譽將遭受重創；對地理標志制度而言，此類亂象的蔓延，會消解地理標志的公信力，讓這項保護地方特色、激勵優質生產的制度形同虛設，最終損害的是膠州大白菜這個著名品牌整個產業的健康發展。更令人 憂心的是，這種亂象并非個例——央視記者在6家不同電商店鋪購買的“膠州大白菜”竟然全是冒牌貨。如此大規模的欺詐，及暴露了部分商家唯利是圖的短視，更凸顯了地理標志產品保護防線的失守。

守護地理標志的純度，筑牢市場誠信的底線，絕非單一主體能完成，必須多方合力、精準施策。首先，監管部門要扛起“硬約束”責任。針對冒用地理標志、虛假宣傳等違法行為，要拿出“露頭就打”的決心，加大執法與處罰力度，明確違法成本，形成強有力的震懾，讓不法商家不敢越雷池一步。其次，電商平臺不能當“甩手掌柜”。報道中提到的“無貨源模式”——商家接單后從蔬菜批發市場低價拿貨，貼標轉手就牟利，正是假冒亂象滋生的溫床。平臺作為連接商家與消費者的關鍵樞紐，必須壓實主體責任：一方面強化入駐商家資質審核。對標注“地理標志產品”的商家，嚴格查驗產地證明、認證文件等核心材料；另一方面運用技術手段監測“膠州大白菜”等關鍵詞的濫用情況，從源頭阻斷虛假信息傳播，讓冒牌貨無處遁形。最后，商家更要守住自律底線。短期欺詐或許能賺快錢，但最終會被市場淘汰，唯有堅守誠信，依托品質立足，才能詩仙女長遠發展。

地理標志是地方特色的名片，更是市場誠信的試金石。155元的假冒膠州大白菜敲響了地理標志保護的警鐘。唯有監管不缺位、平臺不失責、商家不越界，才能守住地理標志的品質承諾，保護生產者的合法權益，讓消費者買到貨真價實的特色產品，讓市場誠信的基石更加牢固。

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