五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品打造全球IP新坐標！

出品｜中訪網

審核｜李曉燕

過去由可樂、啤酒和運動品牌主導的世界杯商業賽場，如今正迎來一股鮮明的中國力量——白酒。三個月前，五糧液與國際足聯（FIFA）正式達成合作，獲得覆蓋中國（含港澳臺）、日本、韓國、法國等14個國家的白酒類獨家授權。這不僅是中國白酒首次以體系化姿態切入世界杯場景，更標志著中國高端白酒正式登上全球頂級體育IP的商業舞臺。

值得關注的是，五糧液并未將這份稀缺授權停留在品牌榮譽層面，而是迅速將其轉化為可觸達、可體驗、可交易的多元化世界杯官方聯名產品矩陣。在12月5日世界杯抽簽之夜，承載著中國白酒全球化的五糧液新品矩陣，將在京東超市采銷直播間震撼首發，正式開啟品牌與全球消費者的世界杯對話。

產品破界，中國白酒體系化攜手世界杯

世界杯年，喝世界杯酒。當世界目光重新聚焦世界杯，中國白酒也正在用自己的方式參與全球消費敘事——五糧液以多款聯名新品為載體，構建了覆蓋不同圈層、貫穿多元場景的產品體系，讓白酒消費與世界杯情緒深度共振。

此次發布的聯名產品中，承擔品牌主力角色的是第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款。秉承“精益求精”的工匠精神，形成“各味諧調、恰到好處”的至臻風味，天然具有“和合共生、美美與共”的“和美”文化內涵，與世界杯“頑強拼搏、團隊協作、超越自我”的追求不謀而合，都是對追求卓越的致敬，對包容協作的禮贊。瓶身設計巧妙融入2026世界杯官方視覺元素，更值得一提的是，加入了“冠軍盲盒”尊享機制——將巴西、德國、意大利等八大冠軍國家隊的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機出現，讓傳統高端白酒也具備潮玩的“稀缺玩法”，也讓賽事情緒自然進入主流消費場景。

聯名新品中，最具視覺沖擊力的當數五糧液美加墨世界杯金球造型款。作為世界杯球迷金球紀念酒，它以象征足球至高榮譽的“金球”為創意，以“火爆金球”之姿，致敬足球運動的熱血與夢想，讓產品本身成為具象的收藏品與文化符號。

火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款同樣將官方榮耀與盲盒驚喜融合一體，價格親民、口感醇正，具有明顯的爆品屬性。每套5瓶產品中都會包含一瓶隨機冠軍國家隊隱藏款（八個國家隊隨機），使得拆盒時的未知感與世界杯比賽本身的懸念形成天然共振。

火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒則成為五糧液真正意義上面向全球年輕消費群體的輕飲入口。21度的酒體，融入白葡萄、蜜桃、菠蘿、西柚、橙子五種果味，是口感輕盈、風味清新的“微醺快樂水”，讓它天然具備跨文化的理解度。

此外，據五糧液方面透露，這場產品盛宴并未止步于此。后續五糧液還將陸續推出高端紀念、龍虎養生小酒等更多世界杯聯名產品，以持續擴容的全系矩陣，全方位滿足全球消費者多元化的高品質需求。這一多元化產品矩陣，共同構成了五糧液世界杯戰略的敘事體系：從高端收藏，到主流消費，再到年輕潮流與國際輕飲，每一種風味、造型與玩法背后，都隱藏著五糧液對“世界級IP表達方式”的系統性探索。

與此同時，所有聯名產品均植入了“一瓶一碼”的數字化“權益”——消費者掃碼不僅可驗真偽，更有機會贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，真正實現“喝五糧液，親臨世界杯現場”的夢想。世界杯賽事周期的互動機制則進一步延伸了五糧液聯名產品生命周期——重磅開啟“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”等活動，將比賽懸念直接轉化為用戶利益。消費者購買白酒的同時，也獲得了一場酣暢淋漓的賽事全程體驗。

關鍵落子，鎖定12.5抽簽夜全球首發

隨著世界杯小組抽簽進入倒計時，五糧液選擇在12月5日晚19:00于京東超市采銷直播間開啟新品上市首發，央視頻客戶端、視頻號、微博和五糧液官方微博將同步直播。多平臺合圍打造的聯名產品矩陣“體系化亮相”不僅意味著五糧液美加墨世界杯官方聯名新品的正式登場，更標志著五糧液世界杯戰略第一次完整呈現在公眾面前。

為增強活動聲量與參與熱度，12月1日，中國足壇標志性人物、傳奇名宿范志毅正式出任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品 京東首席福利官”。“范大將軍”的加入，使活動兼具專業性與話題度，他獨特的真性情與感染力，將為球迷與消費者打開一條“玩轉世界杯”的情緒入口，讓賽事氛圍在直播上線前便全面升溫。

即日起至12月5日，消費者前往京東五糧液官方旗艦店或京東五糧液自營旗艦店購買任意聯名產品，均可參與2026世界杯小組抽簽競猜。凡成功猜中“任意一個分組編號（除東道主組外）及該組前兩檔球隊”的用戶，五糧液將全額返還購酒款，讓“0元喝好酒”從口號變成真實體驗。

選擇在抽簽之夜發布新品，是五糧液對全球體育節奏的精準握拍；而通過京東直播完成產品講解、權益激活與交易轉化，則是品牌在數字化渠道上的關鍵落點。隨著新品全面發售，一套覆蓋賽前、賽中與賽后、貫穿半年以上的世界杯互動體系將隨之啟動，使五糧液得以將世界杯熱度轉化為與消費者的持續對話，讓賽事流量不斷回流為品牌影響力。

從獲得國際頂級IP授權，到打造覆蓋不同人群的產品矩陣，從推出創新玩法到延展多場景體驗，五糧液正為中國白酒探索一條真正意義上的全球化路徑。12月5日，這場跨越體育、文化、情緒與消費的對話將在全球市場正式鋪開，也象征著中國白酒邁入更加年輕化和國際化的全新階段。