馬可波羅瓷磚：引領建筑陶瓷新國潮

來源：環球網

摘 要：馬可波羅瓷磚以文化創新與科技創新為雙輪，引領建筑陶瓷新國潮。2006年興建的中國建筑陶瓷博物館，成為其文化創新基因庫，融合傳統藝術與現代制造，推動建筑陶瓷藝術化、藝術陶瓷大眾化。其文化陶瓷產品現身北京大興國際機場等國家級地標及多地地鐵，更推出“印象敦煌”等系列走進家居。此外，馬可波羅發起“傳匠心·鑄國魂”公益行動，助力故宮、尼雅遺址等文化遺產保護。從博物館筑基到賦能大國工程，再到守護文化遺產，馬可波羅完成了從“制造”到“創造”的升華，讓傳統美學融入生活。

關鍵詞：馬可波羅瓷磚、建筑陶瓷、建筑陶瓷藝術化、藝術陶瓷大眾化、傳匠心·鑄國魂、文化遺產保護

案例正文：

當瓷磚表面浮現出敦煌飛天的飄逸衣袂，當巖板表面還原出傳統藝術的流動韻律，建筑陶瓷已超越了博物館的陳列藏品，而是馬可波羅為千家萬戶打造的、扎根于深厚文化沃土的新國潮。

2006年，馬可波羅控股興建了東莞市唯美陶瓷博物館，這個在當時備受行業矚目的舉動，如今已成為了馬可波羅文化創新的基因庫。近二十年后的今天，這座博物館成為了國家3A級旅游景區、國家二級博物館，全面展示著中國建筑陶瓷的歷史與傳承。更重要的是，它不僅僅是一個文化地標，更是一個創新引擎，驅動著馬可波羅以“文化創新+科技創新”的雙輪，探索出一條傳統制造業轉型升級的新路徑。

由馬可波羅控股興建的中國建筑陶瓷博物館

文化覺醒 從工業品到文化載體的價值躍遷

在相當長一段時間里，中國建筑陶瓷行業存在著一個明顯的分野：工業陶瓷廠與藝術陶瓷廠涇渭分明，前者追求實用與效率，后者專注審美與收藏。

對此，馬可波羅控股董事長黃建平很早就觀察到，中國品牌不缺技術，缺的是文化力量。“博物館讓我們有了自己的平臺，讓藝術陶瓷和建筑陶瓷在這里融合、碰撞，在學科的交叉點尋找創新靈感，而刀筆雕刻便是一個巧妙的實現手段。”而正是這樣的認識，讓馬可波羅在文化創新的道路上有了日拱一卒的方向。

于是，中國建筑陶瓷博物館應運而生，這里不僅是簡單的文化陳列，更是戰略性的“筑巢引鳳”。博物館吸引了楊曉光等知名大師入駐，先后成立刀筆雕刻、墨刻、泥塑、紫砂制壺等藝術家工作室，將“以刀為筆，以陶為紙”的古老技藝引入現代工業體系。由此，博物館從文化展示平臺，升級為傳統藝術與現代制造間的“編譯器”，核心定位明確為“建筑陶瓷藝術化，藝術陶瓷大眾化”，這也讓其成為現代工業中文化覺醒的星星火種。

文化實踐 從博物館到“大國工程”的演進之路

在馬可波羅對文化的專注與中國建筑陶瓷博物館文化積累的雙重加持下，馬可波羅的文化創新迅速產品化、工程化，其自主研發的文化陶瓷產品，讓博物館的珍藏“活”了起來，走向了更廣闊的公共空間。

這一實踐最直觀的體現，是出現在一系列國家級地標工程中的文化縮影。從北京大興國際機場氣勢恢宏的《長城萬里圖》，到廣州白云機場雅致的《富春山居圖》，再到敦煌絲綢之路文博會展中心的原創壁畫，以及遍布昆明、佛山、哈爾濱、深圳、東莞等城市地鐵線的“公共藝術空間”，馬可波羅的文化陶瓷壁畫不僅裝飾著國家樞紐，更因其承載的傳統美學意象，成為向中外旅客傳遞中華文化的“無聲名片”。

文化創新的生命力在于持續演進。2024年，馬可波羅推出“印象敦煌”系列，運用光影、微浮雕等現代工藝，將敦煌的風蝕印記、飛天霓裳、自然寶石以及編織線紋等元素融入瓷磚設計，讓千年敦煌美學走入現代家居。從最早的“中國印象”，到“御品金磚”，再到不斷推陳出新的“印象敦煌”，中國的文化縮影不僅印刻在一片片瓷磚上，更成為了一種潮流，裝點著人們的生活。

文化傳承 從商業品牌到文明守護者的角色升華

文化傳承不僅在于創新表達，更在于主動守護。2021年，馬可波羅攜手中國文物保護基金會，發起“傳匠心·鑄國魂”馬可波羅文化遺產公益保護行動，將商業實踐延伸至更長遠的社會責任領域。

該行動已先后賦能故宮公共環境保護、敦煌研究院實驗室建設與人才公寓改造、承德避暑山莊遺址維護等項目。2025年，這一行動更跨越地域：4月，馬可波羅將精心創作的《梵凈山碑刻》系列陶瓷壁畫捐贈給貴州銅仁博物館，以“制造美學”助力東西部文旅協作；10月，“傳匠心·鑄國魂”馬可波羅文化遺產保護公益行動走進尼雅遺址，通過捐贈方式助力尼雅遺址珍貴遺存的科學保護與活態傳承。

“傳匠心·鑄國魂”馬可波羅文化遺產保護公益行動走進尼雅遺址捐贈儀式現場

一系列的公益活動表明，馬可波羅的文化傳承并非簡單的符號借用，而是與文化源頭的價值共鳴——以科技創新為古建保護賦能，以“創造性轉化、創新性發展”付諸實踐。

“陶瓷行業很古老，它承載著流傳千年的技藝與記憶；陶瓷行業又很現代，它孕育著熱情澎湃的創新與創造。”馬可波羅控股董事長黃建平對于陶瓷行業的這段評價，正是馬可波羅推動古老技藝與時代共振的當代敘事，從一座博物館的孤勇出發，到賦能大國工程的文化氣韻，再到守護千年遺產的公益情懷，馬可波羅完成了一場從“制造”到“創造”的升華。

案例點評：

馬可波羅瓷磚是傳統制造業借國潮實現轉型升級的典型范本。其關鍵突破在于以中國建筑陶瓷博物館為核心，打破工業與藝術陶瓷的壁壘，引入刀筆雕刻等傳統技藝，將博物館從文化地標轉化為創新引擎，落地 “建筑陶瓷藝術化，藝術陶瓷大眾化”。

從實踐看，其文化陶瓷既進駐大興機場等大國工程傳遞文化，又以 “印象敦煌” 等系列走進家居；更通過公益行動守護故宮、尼雅遺址等遺產，實現商業與社會責任雙贏。最終，馬可波羅完成從 “制造” 到 “創造” 的跨越，為行業國潮發展樹立標桿。

——環球趨勢案例征集組委會