布局全齡潮玩！玩具反斗城全國首家潮趣旗艦店亮相靜安大悅城｜靜安“新”時尚

近日，玩具反斗城迎來線下版圖戰略升級的重要里程碑，其全國首家潮趣旗艦店于上海靜安大悅城正式亮相，這標志著玩具反斗城重磅加碼成年人潮玩市場，在泛二次元賽道全面發力，為“Z世代”與“阿爾法新世代”人群構建了一個融合潮玩IP收藏、互動體驗與圈層社交文化的潮趣新地標。

“旗艦·潮·趣”三重引力場構建全新潮趣體驗

記者了解到，位于靜安大悅城北座6F的玩具反斗城全國首家潮趣旗艦店，以“旗艦·潮·趣”為核心定位——沉浸式互動體驗樹立“旗艦”目的地，寶藏滿滿的“潮”玩IP集合，本土潮玩設計品牌彰顯“趣”味個性，為成年玩家打造三位一體的玩趣新主場。

“旗艦”專屬：頂級IP+新興潮玩+稀缺產品

門店以“入圈—探索—互動—共鳴”為體驗主線，打造從視覺到情感的多維驚喜，為成年玩家構建專屬“旗艦”體驗。店鋪門頭以玩具反斗城全新的白色Logo作為視覺暗號，向每一位玩家發出“入圈”邀約。店門前，一座出自《變形金剛：超能勇士崛起》的2.2米擎天柱雕像巍然矗立，以聚石等高品質材質打造，定格其屹立凝視的經典姿態。

玩具反斗城整合國際頂級IP，

為成年玩家構建

連接全球潮流文化的玩趣高地。

全國首家玩具反斗城變形金剛體驗旗艦店在此落地，除震撼的擎天柱雕像外，店內完整呈現主題專區，特別設置多個主題展示柜，重磅呈現變形金剛史上首款汽車人合體金剛——2025天尊世代系列合體金剛大無畏、集結多元宇宙的十三天元系列，以及跨越G1、電影與游戲世界的擎天柱大集合。

配合覆蓋從玩具到生活周邊的100多款產品，不僅帶來獨家“變形金剛聯名計劃風火輪禮盒”，同步首發10款新品與多款熱門禮盒，更以擎天柱毫克金等超級好禮回饋玩家。

FUFUSOUL也于此打造了品牌特裝店，構建了一個融合香氛嗅覺與毛絨藝術的治愈空間。獨特的MBTI人格敘事化陳列，將自帶體香的小怪獸們對應16型人格，邀請玩家探索“你的MBTI是哪只FUFU”，開啟一場充滿共鳴的尋香之旅。店內更設打卡墻，半人高粉紅小怪獸在粉色毛絨墻前靜候粉絲合影。整個開放式區域被柔軟毛絨包裹，與專屬香氛交織，共同營造出一場喚醒視覺、觸覺與嗅覺的多維感官的治愈之旅。

“潮”聚：國際IP引力場

強大的國際IP矩陣，豐富的獨家、首發與聯名陣容，為多元興趣圈層玩家提供從資深收藏到日常潮搭的全方位沉浸式體驗。

店內打造超級合金小車矩陣——入門級與收藏級小車的首選目的地。這里匯聚風火輪、火柴盒、MINI GT、比美高、美馳圖、美捷輪、JADA等國內外主流品牌，覆蓋了歐美超跑、JDM、F1、動畫電影IP、原創車款及玩具反斗城聯名款等系列，全區域匯集超過1000個單品，從經典車款到限量聯名，全面滿足不同玩家的收藏品味與個性化需求。

店內還構建起極具稀缺性的IP收藏地圖：首發羅小黑系列盲盒與黑玩集合——靈感回廊系列盲盒，羅小黑聯名款口袋音樂鍵盤現場妙“音”橫生，獨家首發玩具反斗城聯名款WABOBA飛月球，更有Teddy Island等生活周邊線下獨家呈現，全面激發玩家的收藏與互動熱情。

店內同樣聚焦社交娛樂場景，精心打造一線卡牌與派對桌游矩陣，滿足從收藏到聚會的多元需求。國際潮玩紙牌Bicycle全國首家線下體驗中心亮相，帶來50余款潮流紙牌，涵蓋高達、三麗鷗、迪士尼多款IP，其中30余款為線下獨家發售，為紙牌愛好者與收藏家提供稀缺選擇。

此外，店內匯集卡游旗下的熱門IP系列，如《蛋仔派對》《第五人格》《小馬寶莉》等，為卡牌愛好者帶來尋覓與集齊的深層愉悅。同時，精選大富翁、UNO牌、三國殺等經典派對桌游，為每一次聚會注入歡笑，成為年輕人休閑社交的靈感來源。

“趣”生：本土設計覺醒力

在國際IP的聲浪之外，中國本土潮玩設計力量也為玩具反斗城上海靜安大悅城店注入了獨特的東方趣味與當代靈魂。玩具反斗城新店不僅擁有全球頂級IP矩陣，更同樣扎根本土的文化共鳴與創作活力。

店內專門設立本土設計師品牌聚合專區，集結暹羅X系列與瑪塔瑪塔MataMata等兼具藝術表達與契合年輕人情緒需求的原創潮玩IP系列，旨在與消費者共同發掘并見證“中國設計”的無限可能，為玩家提供更具個性與文化認同的收藏選擇。

這一專區的設立，標志著玩具反斗城正從“引進來”到“共同生長”，玩具反斗城積極攜手本土創作者，積極融入中國潮玩生態的構建，為那些充滿生命力的本土原創設計，提供一個走向更多玩家視野的閃耀舞臺，讓更多“中國設計”被看見、被認可、被收藏。

潮趣戰略版圖加速：七店同開，即時零售構筑全域玩趣新版圖

記者了解到，玩具反斗城正以全新品牌承諾“玩趣生活”驅動戰略轉型，持續打造“IP全、產品全、體驗全、品質高”的全年齡段玩趣體驗，同時，積極布局線上即時零售生態，構建線上線下融合的玩趣消費新零售體驗。

截至目前，玩具反斗城已全面覆蓋即時零售渠道，包括美團閃購、抖音小時達、微信小程序商城等上線同城配送服務，并新增淘寶閃購與京東秒送，打造高效便捷的購物網絡。值得一提的是，玩具反斗城還聯合美團閃購推出免費定制手寫賀卡服務，讓每一份禮物都承載獨特心意。

借此勢頭，玩具反斗城正加速拓展全國玩趣版圖，將于年底在上海、成都、昆明、西安等城市再開七店，以堅實的全渠道布局，開啟玩趣生活新篇章。

記者：羅欣悅

圖片：肖鳴亮

視頻：凌賢哲

編輯：陳攻

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