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廣德憑什么火?
燉鍋+奶茶
竟能撬動整個長三角?
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繼哈爾濱用冰雪點燃全國熱情后,2025年的冬天,又一座小城悄然站上聚光燈下——“安徽廣德”,沒有熱搜預演,沒有明星站臺,卻在短短一周內,讓長三角乃至全國的目光齊刷刷投向這片皖南山水。
江蘇人開車一小時來排隊,浙ABCE周末組團打卡,不是為了打卡景區,而是為了感受一種“松弛、真實、有煙火氣”的冬日生活。這一切的起點,竟是一條老街、一口熱鍋、一場不期而遇的城市好感。
廣德的走紅,表面看是“三件套”帶火了迎春街,但深層邏輯,是它精準擊中了當代人的情緒剛需:
反內卷:1小時車程逃離都市,不用排隊3小時看人頭;
真松弛:竹海、溶洞、湖泊、老街,樣樣都有,卻安靜得像自家后院;
可分享:燉鍋冒熱氣、村咖藏竹林、桃酥掉渣——隨手一拍就是“治愈系大片”。
這不是傳統旅游,而是一種輕量級、高情緒價值的“微度假”。年輕人不需要宏大敘事,只要一個“值得發朋友圈的理由”——廣德,恰好給了。
但問題來了:廣德,真的只是靠“吃”火的嗎?
一、爆火背后:不是偶然,是“天時地利人和”的精準共振
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天時:短視頻時代的“情緒消費”正當時
當代年輕人旅行,早已不只為看山看水。他們要的是可拍照、可分享、有反差、帶情緒的體驗。“熱辣燉鍋+冰涼奶茶”的冰火組合,天然具備傳播基因;“酥到掉渣”的桃酥,隨手一拍就是美食大片。這種“接地氣又有點小精致”的混搭感,正好擊中都市人的“治愈需求”。
地利:藏在長三角“縫隙”里的寶藏小城
廣德地處蘇浙皖交界,從湖州、無錫、常州出發,1小時車程直達。它不像黃山那樣“高大上”,也不像烏鎮那樣“商業化”,反而有種未被過度開發的松弛感——竹海、湖泊、溶洞、老街,樣樣都有,卻不用人擠人。對江浙滬“卷不動”的打工人來說,這里就是理想的“周末逃離計劃”。
人和:本地人的真誠,是最好的營商環境
面對突如其來的客流,廣德沒有漲價宰客,反而主動讓出停車位、延長營業時間、優先接待外地游客。公安發微博歡迎打卡,公交公司開通“三件套專線”,連市民都在朋友圈喊話:“把位置留給遠道而來的朋友。”這種“寵粉”姿態,比任何營銷都管用。
二、但“網紅”易得,“長紅”難守
AUTUMN
歷史告訴我們:很多靠美食出圈的城市,熱鬧一陣就歸于沉寂。
為什么?因為流量來得快,去得更快。如果沒有產業支撐、服務配套和品牌沉淀,熱度一過,只剩一地雞毛。
廣德顯然意識到了這一點。
通過啟動第三屆廣德燉鍋節,舉辦迎春街有史以來100個“燉鍋”比廚藝的擂臺賽的關鍵節點,一場名為“暢行中國·康養廣德”的全國主流媒體融媒行動悄然落地,全國百城百臺全媒體記者走進廣德的鄉村、溶洞、康養社區、馬術小鎮,不只是拍美食,更在追問:
這座小城,除了好吃,還有什么值得留下?
答案,藏在更深的地方。
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三、“暢行中國”媒介IP不是錦上添花不是錦上添花,而是雪中送炭
借“暢行中國媒介品牌”賦能之勢,讓冬季的“廣德”成為“爾濱”后在全國又一破圈的爆款,讓“大美廣德”城市品牌成為人們關注熱搜和感受冬季里熱乎滾燙“廣德燉鍋”美味佳肴,成為主流媒體借助融媒矩陣之力,全面拉動地方經濟發展的新范示,它是來幫廣德“接住”這潑天富貴的。
廣度:561篇報道、800萬+直播觀看、2億+全網曝光,覆蓋廣播、電視、抖音、微博等主流平臺;
深度:記者不只拍美食,更走進滬皖康養社區、馬術小鎮、青年返鄉創業點,追問“除了好吃,廣德還有什么?”;
厚度:從太極洞的億年鐘乳石,到竹海的生態康養;從600年燉鍋文化,到長三角一體化下的區位躍升——廣德被置于國家戰略視野中重新講述。
換句話說:以前大家來廣德,是為了“吃一頓”;
現在,可能愿意“住一周”。
四、從“一口鍋”到“一座城”:廣德的志向不止于此
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廣德文旅局最近懸賞尋找“第一個提出三件套的網友”,看似是玩梗,實則釋放信號:我們珍視每一個讓廣德被看見的聲音。
而“暢行中國”媒介品牌活動,則給出了更系統的回應:
?不只做“流量生意”,更要做“留量生態”;
?不只賣“單品爆款”,更要打造“康養IP”;
?不只吸引“一日游”,更要培育“旅居客”。
未來,廣德計劃推出四季康養線路、建設智慧旅游平臺、推動本地美食標準化……它想證明:自己不是曇花一現的網紅,而是能讓人反復回來的“第二故鄉”。
結語:小城出圈,靠的從來不是運氣
廣德的火,表面看是一鍋燉菜的勝利,深層看,是一座城市多年生態積累、區位布局、治理能力的集中爆發。
而“暢行中國·康養廣德”融媒傳播,就像一位經驗豐富的向導,在流量洪流中助力廣德穩住方向——不讓熱度變成負擔,而讓它成為轉型的跳板。
所以,如果你最近打算去廣德打卡“三件套”,別忘了多留一天:
去太極洞走一走,去竹海吹吹風,去桃園村喝杯村咖。
你會發現,這座小城的魅力,遠不止三樣東西。
它有一整套,關于慢生活、好空氣、真滋味的療愈答案。
溫馨提示:目前廣德迎春街熱門店鋪仍需排隊,建議錯峰出行。關注【廣德文旅】公眾號,獲取實時客流、公交專線、免費停車等實用信息。
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