![]()
日前,中國攝像頭市場的新銳品牌神眸發布了AI戶外一體式太陽能電池攝像機、雙目槍球AOR電池云臺機等五款新品。洛圖科技(RUNTO)認為,此次發布并非僅是產品上的常規迭代,標志著其產品定位正從“功能性設備”向“場景化解決方案載體”轉變,或將給市場帶來一定啟發。
神眸新品策略分析:“安防+影像”雙核戰略,錨定安全與情感雙重需求
神眸的產品演進路徑呈現了“痛點攻堅—場景拓展—價值升維”的邏輯。對比早期產品,此次新品跳出了“監控”的局限,而是作為數據采集與場景理解終端,去解決用戶在廣泛而具體的場景中面臨的問題。新品在功能、場景與體驗三大維度實現了顯著變化。
功能層面,從“單一安防”走向“跨界融合”。早期低功耗電池攝像機主要解決“能監控”的基礎需求;從BC6口袋相機開始,到此次推出的AI智能VLOG相機,新增人像美顏等功能,精準切入內容創作場景,實現從“善感知”到“會記錄”的體驗升級,以“安防+影像”雙核戰略開拓新市場。
場景層面,實現從“家庭室內外”到“全環境覆蓋”的突破。AI戶外太陽能攝像機憑借耐高低溫設計與高效補能技術,可應對高原、荒漠等極端環境;4G版本則擺脫了Wi-Fi限制。
體驗層面,由“基礎可用”到“極致便捷”。新品配備免釘膠與磁吸支架,支持“一分鐘快速安裝”,配合極簡APP,降低了使用門檻。
此外,神眸還發布了“研機芯Gen2”,該芯片大幅降低功耗,聲稱達到行業功耗的1/10,配合太陽能技術,可解決戶外機型續航難題。
市場表現:錯位競爭下的新藍海破局
今年以來,神眸在攝像頭市場快速崛起。根據洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數據顯示,2025年1-10月,神眸躋身銷額榜單前六位。洛圖科技(RUNTO)認為,其通過錯位競爭在消費級安防領域實現了突圍。
渠道布局上,神眸優先發力新興電商平臺,其差異化的破局破圈能力得到了市場驗證,于2025年第三季度躍居該渠道銷額榜首。在夯實新興電商平臺優勢基礎上,又開始進一步拓展傳統主流電商渠道,在2025年9到10月連續兩個月位居銷額前十,初步完成線上全渠道覆蓋。
產品策略上,當安防巨頭扎堆公共安全、互聯網大廠聚焦家庭室內安防時,神眸捕捉到了“戶外長續航”與“個人智能影像”痛點,以低功耗電池攝像頭切入需求大但供給不足的市場。2025年1-10月,神眸在新興電商平臺的低功耗細分市場中,量額保持雙第一。此次發布會上宣布的“安防+影像”雙核戰略,以及極限續航的突破,將進一步拓展其業務邊界,開辟新的增長空間。
2025年1-10月 中國低功耗攝像頭市場新興電商平臺TOP5品牌銷售份額
![]()
數據來源:洛圖科技(RUNTO)新興電商數據,單位:%
“無電無網”成市場平穩期的增長新動能
2025年,中國消費級監控攝像頭市場規模的增速明顯放緩,城市家庭等核心市場漸趨飽和,行業逐步進入平穩發展周期。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2025年前三季度,中國消費級監控攝像頭全渠道市場的銷量為4108萬臺,同比微增0.8%。
在這一背景下,具備“無電無網”部署能力的產品則成為需要關注的市場細分方向,主要解決戶外、無寬帶覆蓋場景的安裝痛點。具體來看,低功耗攝像頭擺脫了對固定電源的依賴,而4G攝像頭則通過內置通信模塊實現無線聯網。
根據洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數據顯示,2025年1-10月,這兩類產品在線上市場的銷量份額已分別達到18.6%和26.9%,開始顯示出強勁的市場拉力。
2025年1-10月 中國監控攝像頭線上市場細分產品銷量份額
![]()
數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數據,單位:%
洛圖科技(RUNTO)總結認為,神眸憑借清晰的差異化戰略、初步實現了從“市場追隨者”到“細分市場領先者”的轉變。可以預見,隨著大廠們的積極參與,接下來“無電無網”賽道將從當前的藍海市場迅速轉向全面競爭,未來圍繞技術性能、場景滲透與生態構建的角逐將更加激烈。
添加分析師微信,獲得即時交流。
點擊小程序洛圖科技Lite,獲得一手的多品類信息。
洛圖科技(RUNTO)《中國監控攝像頭零售市場月度追蹤(China Security Camera Retail Market Monthly Tracker)》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新,還包括暢銷機型及價格走勢。
![]()
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.